用VR，能做出什麼好廣告？

在這普通的一天，我穿著普通的鞋，坐上了普通的校車，然而不普通地去了火星……

這不是科幻電影，也不是歌詞，而是一個美國小學生某天早上的真實體驗。

在2016年斬獲戛納19座獅子之後，The Field Trip To Mars（快上車，我們一起去火星）把麥肯紐約團隊送上了ADWEEK 年度最高榮譽—— Project ISAAC Awards（以撒獎），並獲得了全場最高榮譽，登上了封面故事。

如果你還不知道這個作品，請先戳下面的鏈接。

>>快上車，我們一起去火星<<

洛克希德·馬丁（Lockheed Martin）是一家美國航空航天製造商，他們有一個「培養下一代」國民教育計劃，將太空科技推向全美的學校和家庭，主要包括科學、技術、工程以及數學，旨在激勵美國下一代的創新力量，培養更多的探險家、發明家和更多具有科技理工素養的人才。

2016年，麥肯紐約決定為客戶做點不一樣的。他們聯手改造了校車的車窗玻璃，並在科技節期間在美國的華盛頓地區行駛。

通過運用3D和VR虛擬現實技術，在車窗上投影模擬了近200平方英里的火星表面，而這些都是由當今最先進的視頻遊戲中所使用的相同軟體所構建的。孩子們不需要帶耳機，也不需要戴3D眼鏡，就可以直接領略火星風貌。

除了這部在現實生活中有史以來第一部擁有火星體驗的校車外，一個叫「Hello 火星」的APP也同步上線，不僅可以讓孩子們「到達」火星，還可以幫助孩子們在天空上找到火星的位置，並實時了解上面的天氣狀況。

但是對紐約辦公司來說，雖然擁有頂尖的創意人員，但是裸眼VR、車窗改造、3D效果……簡直是把自己往死里逼。

一切，源於一場失眠

隨著電影《地心引力》和《星際穿越》在這一年上映，美國兩家私人公司SpaceX和Blue Origin相繼把飛行器送入了太空軌道。宇宙，在2014年的美國成了一個超級大熱詞。

2014年的某個凌晨2點，在看完一場關於太空旅行的電視節目後，麥肯紐約創意總監Josh Grossberg失眠了。

他想起了自己的客戶：洛克希德·馬丁。早在1976年，該公司就成功協助美國政府建造出了維京1號，成為第一架登陸火星的飛行器。而今，洛克希德·馬丁正在規劃一個獵戶座太空艙，計劃在2028年將人類送上火星。

這位創意總監覺得，時不我待，這場太空復興熱潮太適合自己的客戶了，因為他們的國民教育計劃，佔了該公司慈善總預算的50%。

執行，是個漫長的過程

Grossberg和他的同事Dan Donovan（麥肯紐約的執行創意總監）像兩個孩子一樣，看遍了所有與宇宙相關的電影，「差點就想住在太空里了」。

「提到VR虛擬現實技術，你就會想起頭盔和眼鏡，」麥肯資深製作人Chance Bassett如是說，「但我們就想打破這個框架。」

當VR技術不再被孤立，新世界的大門就打開了，各種感官體驗都可以與VR技術相結合。

逾百人的團隊歷時五個多月，致力於打造逼真的感官效果。他們引入了電子遊戲的圖像系統，重建了一個200平方英里的火星景觀。

雖然現實生活中，校車行駛距離不可能達到200平方英里，但多餘的空間是為了防止意外狀況產生，比如因為交通問題被迫改道。

為了在火星表面行駛校車，他們收集了所有數據——從速度，距離，到轉彎的角度等全部細節，以此保證校車在華盛頓街頭的每一個停頓和轉彎都能一模一樣地在VR世界裡重現。從感測器，GPS定位系統到激光測速儀，團隊想盡一切辦法，保證了地球與火星視角的同步。

該項目共使用5台獨立的高端遊戲計算機，4台虛擬遊戲引擎，足以匹敵世界上任何一款最大規模的電子遊戲。

給力的工作夥伴

Framestore是一家擅長VR和特效的工作室。他們為萬豪酒店打造過VR明信片，為《權利的遊戲》打造VR過體驗，為紐約時報打造的VR電影還在戛納創意節上拿了獎。

在Framestore工作室的幫助下，麥肯紐約成功地把太空「塞」進了一輛黃色校車裡。它的外觀和別的校車沒有任何不同，但校車內部卻暗藏著通往火星的多啦A夢的「任意門」。

Alexander Rea（Framestore的創新科技總監）表示，就The Field Trip To Mars而言，VR視覺效果比好萊塢更逼真。團隊甚至模擬了校車輪胎撞擊火星表面沙土的聲音。

除此之外，在美國宇航局NASA和洛克希德·馬丁的幫助下，麥肯紐約獲得了大量來自「好奇號」火星探測器的影像資料，幾位宇航員也分享了他們關於太空旅行的真實故事。

數以千計的失敗

雖然團隊知道要用遊戲引擎來實現校車在虛擬畫面上的移動，但沒人知道具體該怎麼做。需要用遊戲手柄的方式操控校車，用VR頭盔的視角呈現車窗……

「簡直是地獄模式」，Jon Collins如此形容道，他是Framestore的總裁。

其實最初的創意沒打算在校車上實現。他們先是看中了紐約中央車站，想把標誌性的天花板變成火星的大氣視圖（正好隔壁是洛克希德·馬丁公司的辦公室）；後來，他們想把一群記者送上開往華盛頓的火車，把火車改造成前往火星的飛船；他們甚至想改造一架飛機（不過這些想法統統被美國航空管理局否決了）……

「在成功之前，我們至少槍斃了一千個想法。」麥肯北美的首席策略官Steve Zaroff說。

2016年秋天，這輛校車在全美行駛，麥肯紐約為每一個經停的城市量身定製VR路線，讓成千上萬的孩子們共同體驗去火星的樂趣。

90年代中期，美國有個著名的動畫叫The Magic School Bus（神奇校車）——講述一個擁有魔法的卡通人物，當他握住校車的方向盤，這輛普通的車就會變成潛艇或者宇宙飛船。不過，當我們擁有科學的時候，誰還需要魔法呢？

這就是幫助麥肯集團提升全球排名的另一個作品故事。下次應該說什麼呢？如果有好的建議，請在評論或私信里告知。

此致，

麥肯光明

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