你被泰國廣告弄哭過幾回？

你一定聽過這樣一句話「美國的特效，日本的動漫，德國的汽車，泰國的廣告」。不知道何時，泰國廣告以一種意想不到的姿勢出現在我們眼前，在各大社交平台被瘋狂轉發。

　　從1995年起，泰國廣告的身影就遍布了紐約、戛納、倫敦、克里奧和莫比全球五大廣告獎項中，甚至是One Show（國際創意節）、亞太廣告節。

　　今天，鈦鉑菌先來測測你對廣告的敏感度。以下是三則出自泰國視頻廣告的故事，從這些故事中你能想到是什麼產品的廣告嗎？我們將在文末放上原視頻並揭曉答案哦。

　　這些「殺傷力」極大的泰國廣告，總是能準確戳中你的軟肋。它們以其特有的風格在廣告行業中獨樹一幟，被廣泛觀看和傳播。在我們被撩得又笑又哭的同時也會想，泰國作為一個發展中國家，它的廣告為什麼這麼火？且聽鈦鉑菌娓娓道來。

泰國廣告特性

　　「廣告」是一種服務，同時也是一種產品。作為產品，自然有它的特性，泰國廣告的特性可以用幾個關鍵點來形容。

·題材立意深刻

　　不管是搞笑的，還是催淚的泰國廣告，都試圖傳達一系列有雞湯味的「嚴肅」主題。而這些立意，事實上大部分來源於泰國本身的宗教因素。

　　受佛教的影響，泰國的廣告討論生死，追求愛與和平，表現尊重與信仰。另一方面，泰國受到西方文化潛移默化的影響。東西文化長期融合，泰國廣告展現出來的不是單調的乏味的「雞湯」，而是令人又笑又哭又有思考的「營養劑」。

·廣告主角平民化

　　據調查，泰國廣告中，使用明星與社會知名人士的僅占3.12%, 其餘廣告則以動植物、神話人物、科幻人物或平民作為廣告主角。

　　這種平民化的路線，更能引起觀眾的共鳴，從廣告故事與人物中感同身受。

·創意劍走偏鋒

　　相信從你看過的泰國廣告中可以發現，不管是故事腳本的設計、跌宕情節的設定還是人物誇張的表現，與其他國家的廣告比起來，泰國廣告都在走極端路線。但非常奇妙地，這些廣告都能與作品產生聯繫，這樣的聯繫非常獨特，出其不意。

　　比如2016年有一則很火的泰國廣告《假如你的相機變成了一個漢子……》，講的是一個男生天天拖著一個彪形大漢到處跑，切換各種場景，非常累。該廣告用人來比喻相機，以彪形大漢展現了單反的笨重，凸顯了小巧卻功能齊全的微單的方便。

病毒傳播

　　泰國廣告，從營銷角度來說它是反營銷的，即採取不同於常規企業的營銷策略，達到「反彈琵琶」的效果。在品牌訴求日漸趨同的市場背景下，泰國廣告的標新立異吸睛效果驚人，能為品牌帶來巨大的傳播聲量。

　　不難看出，泰國廣告已經形成自發性的病毒式傳播，在各類社交平台上，更成為了一種不可或缺的要素。我們總能看到諸如「腦洞我只服泰國」「泰國又一個逆天的廣告」「沒想到是這樣的結局」等話題，我們會在開頭就興緻勃勃地去猜又是哪一個產品的廣告，我們會因為它們的腦洞大開和神轉折自覺地轉發。而聰明的泰國廣告人也料定了我們會這麼做。所以他們繼續挖掘腦洞，繼續挑戰觀眾們的神經敏感度。

　　緊接著，網路上便會出現「那些讓你潸然淚下的泰國廣告竟是出自這個公司」「是這個導演一手打造了這些戳心的泰國廣告」這樣的話題。這種傳播規律悄悄地從廣告與產品本身擴散到製作團隊，達到了為廣告做廣告的效果。

　　我們都不知道，這樣直戳人心，令人大喜大悲的廣告什麼時候才會過「賞味期限」，但必須承認它們現在正好對了觀眾的胃口，成功建立起了產品與受眾的聯繫。

　　你，別忙著拍手稱讚，泰國廣告的成功要素get了嗎？

答案揭曉時間

　　▼我的男朋友去世了——購物卡廣告

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　　▼女大十八變——攝像機廣告

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　　▼真相有那麼重要嗎？——監控攝像頭廣告

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答對1題的：相信你肯定是太入戲了！快擦擦眼淚擤擤鼻涕（遞紙巾）。

答對2題的：恭喜你！！！！你真二！

答對3題的：快說！你是不是泰國廣告公司派來的卧底！

　　*以上圖片來自廣告視頻截圖