ASO 實戰第一仗：App 名稱和關鍵詞優化

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我們常說，App 超過一半以上的下載量都來自於用戶在應用商店的搜索行為。這個事實已經被很多運營前輩首肯。所以，ASO 優化的第一步應該從 App 名稱和關鍵詞入手，這沒毛病吧？

本文會著重介紹一些 iTunes 後台 App 名稱和關鍵詞設置的技巧。相信會對提高 App 下載量有一定幫助。再次強調一遍，ASO 優化是一個反覆嘗試的過程，並非一勞永逸的好差事。

App 名稱中要不要帶描述語？

一！定！要！App 名稱是除了圖標以外第二個吸引用戶的元素。2016 年 9 月 1 日後，蘋果商店將 App 名稱限定在 50 個字元以內。這至關重要的 50 個字元一定要惜字如金，充分利用。除了 App 名稱外，能寫一句描述語是最好的。請參考以下建議：

• 選擇一個獨一無二的 App 名稱

• 不要使用商標術語

• 千萬不要與熱門 App 同名

• 一定不要使用與您 App 毫不相干的關鍵詞

• 千萬一定不要在 App 名稱中堆砌關鍵詞，而是將關鍵詞巧妙嵌入描述語中

對於那些知名的 App，大可不必被這些條條框框限制，知名 App 的名稱本身就是用戶搜索的熱門關鍵詞了。

如果您的 App 人氣還不高，那您就需要好好斟酌一下了。在不違反 App Store 規則的情況下，App 名稱盡量在追求自身品牌和關鍵詞之間找一個平衡。

另外，App Store 會使用 App 名稱來為您的 App 創建 URL，因此不要在您的應用名稱中包含任何特殊字元，比如商標或版權符號，因為 iTunes 會使用這些信息來設置您的 ID。

關鍵詞設置該注意哪些？

iTunes 後台有一項專門為您的 App 設置關鍵詞的地方。App Store 規定關鍵詞設置必須限制在 100 個字元以內，因此要充分利用。

ASO+ 為您提供了實用的關鍵詞分析工具，幫助您大大降低了關鍵詞選擇的工作量，歡迎來試哦。當然本文也會給您提供乾貨意見：

• 關鍵詞之間一定要用逗號或空格來區分開，這樣搜索引擎才會識別出你的關鍵詞。（註：逗號一定不能用中文全形）

• 如果一個關鍵詞（或關鍵片語合）被過於頻繁的使用，那就考慮用這個關鍵詞的近義詞吧。一個能使搜索結果排名在前 5 的平均搜索關鍵詞的效果要比搜索結果排名在前 100 的熱門搜索關鍵詞效果要好。不要使用商標，這會帶給您無限的困擾。

• 最好不要使用整個片語作為關鍵詞，能拆就拆。如「健身跟蹤儀」在 iTunes 裡面可以用「健身「，「跟蹤儀」分別來充當關鍵詞。

我們推薦您使用 ASO+ 的服務來分析選擇合適的關鍵詞，同時您還可以通過 ASO+ 了解追蹤競品的關鍵詞。

到底怎樣才是好的關鍵詞？

很多運營人員初做 ASO 時，普遍有一個認識上的錯誤，即認為一個關鍵詞的搜索量越高越好，一上手就選擇一些搜索量超高的關鍵詞。這應該是您做關鍵詞選擇時最後才考慮的事。以下是 ASO+ 給運營人員的幾點建議。

您的關鍵詞和 App 的相關度如何。換而言之，用戶搜索到您設定的關鍵詞時，您的 App 被下載的概率有多大？舉例說明，如果您的 App 是用來訓練狗的，選擇關鍵詞「狗狗」能讓您的 App 排名第一聽起來也不錯，但並不是很確切，而選擇「訓練狗狗」帶來靠前的搜索排名是更好的。

如果您設置的一個關鍵詞能夠讓您的 App 被搜索時排名在 542 位，但每月能帶來上億的搜索量，這倒也無妨。可事實上用戶搜索完之後，並不會下翻那麼遠去查看您的 App。所以，能讓您的 App 進入搜索結果的 top 10，才是一個好關鍵詞。

基於以上兩點，再來考慮這個關鍵詞可以的帶來多少搜索量吧。

總結

• 關鍵詞優化不是一蹴而就的。需要不斷的測試並優化您的 App 關鍵詞。

• 設定好關鍵詞後觀察幾個星期，分析這批關鍵詞對下載量的影響。

• 應用商店的規則經常會有調整，因此您也需要及時關注應用商店的規則變化。