BBS和FEED流產品的對比

最近這段時間same一直很火，我曾經認為這是一款很特殊的新社交產品，最近越來越覺得它也只不過是新瓶裝舊水了。

same的本質，其實是一個輕量化的BBS。說到BBS，互聯網舊時代的天涯，後來的貼吧、豆瓣乃至QQ的興趣部落都是最典型的代表。BBS滿足的需求就不多談了，人類群居的習性就說明其骨子裡有交流、展示、炫耀、吐槽、表達等需求，而BBS乃一種極簡的形態滿足多種需求的一個優秀模型，所以才會經久不衰，在各種平台里老樹發新芽。

當然，如果說same有創新的話，主要是兩點。1是通過「多種帖子格式+單圖、純文字、純音樂等」的輕量化發布使BBS更適應移動端的發布（可以說借鑒了輕博客的形式） 2是通過禁止關注關係，直接促使2個人之間點對點的IM溝通，因此不想正統的BBS那樣熱鬧，更適合直接交友。當然這樣設計導致的弊端也有很多，稍後再講。

只要是BBS模型，就一定會有BBS天生的缺陷。從當今世界來看，無論是西方的Facebook、Twitter、Instagram還是中國的微信、微博，都是FEED流+IM模型，而BBS早已風光不再。追溯其根源，我覺得最大的問題在於，BBS模型是一個典型的沙漏模型（高新增、高流失）。

與news feed為主幹的社交產品相比，BBS的特點在於新人容易迅速融入，負面在於對老人之間溝通的不友好，導致流失，流失去向的終點news feed+IM。（版主運營手段幾乎是無解的，豆瓣在BBS這個產品上，證明用產品手段做運營效率是最高的，但根本上，運營可做的只能是緩解而無法根治）為什麼這麼說呢？因為BBS模型弱化了關係鏈，而關係鏈是提高留存的關鍵。我們之所以逛BBS，除了無聊灌水以外，獲取諮詢和社交需求一定是最強的動力。然而一個主題的吧遲早內容會讓人厭倦，而最終沉澱下的朋友關係也都轉到news feed+IM里了。特別是對於大V來說，一個花心血運營許久的news feed產品（例如微博、知乎），可以幫助我沉澱下一群粉絲，他們將是我表達甚至盈利的重要力量，我是捨不得輕易放棄這個平台的。然而在貼吧，即使我此刻因為文筆好而紅極一時，一旦一段時間離開後，就會發現你和新人之間沒什麼不同。

另一個大問題是，BBS作為為FEED+IM產品導量的入口，自身卻沒有流量來源。看一下上述的成功BBS，天涯等靠的是早期互諒網產品匱乏，因此聚集的一大幫創作者，依靠內容去吸引新人；貼吧靠的是搜索帶來的精準流量；豆瓣靠的是書影音相關的內容；興趣部落是靠QQ這個IM反哺流量。一旦進入移動互諒網時代後，各類垂直社交軟體五花八門分解了流量，於是乎再難崛起一個大型BBS社區了。文章開頭所說的same也難逃這個魔咒。

此刻不得不額外說一句，移動互聯網時代人們對於連接的強需求+中國人對於聊天的異常熱情+多年BBS類產品幫助沉澱下來的關係鏈紅利+FEED、IM流產品對於承接關係鏈的天然優勢，導致了微信在中國成為了巨無霸，而其餘所有BBS社區都只是在為其做嫁衣而已了。

最後再補充一句，LOFTER 的整個產品架構：主體為FEED流+IM承接了關係鏈沉澱，輔之以標籤作為類似BBS廣場的地方去為關係鏈導量，其實是一個非常不錯的產品模型，無奈同時代遇到微博整個巨頭，多少有些既生瑜何生亮的悲愴。