你真的能寫好公關稿么？

中午答了一個題，覺得可以分享出來供各位公關入門者們參考，從經驗的角度談談除了寫作能力之外，公關稿還應該具備哪些特點。以下是回答內容：

作者：劉海若先生

鏈接：如何寫好一篇公關類新聞稿？ - 知乎用戶的回答

來源：知乎

寫作能力當然是至關重要的，如果寫作能力不過關，我覺得這個問題就完全可以忽略了。拋開寫作能力不談，從本人個人從業經歷來講，我寫公關稿件會注意以下幾點：

1.公關稿件的核心信息一定要全。相信一個活動、一個產品推出之前，公關已經梳理精簡出了最核心的核心信息和Message House，公關稿件的目的就是要將這些經過精挑細選的信息羅列進稿件中。當然，羅列信息並不意味稿件就會冗長和枯燥，這個可以通過寫作者本身的巧思來解決。比如有的信息是直接寫出來，有的信息是引述他人證言帶出等等。但是信息點必須要全還有另外一個作用，那就是讓編輯記者了解你的產品或活動。對於網路媒體來說，收到一篇新聞稿可以幾乎原封不動的幫你發出來，除非你寫的真的很爛。但是當編輯看到你的文章羅列出的信息點後，他可能會有後續的採訪、評測、撰文的需求。比如就某個信息點進行深度挖掘，針對某個信息點去預約專訪。公關稿起到了一個採訪提綱的作用，讓編輯發現自己感興趣的點。

2.稿件第一段一定要覆蓋所有的要素。這一點一定要做到如果這篇文章後幾段被擋住了，單從第一自然段就能看出你在什麼時間什麼地點做了什麼事兒。一些平面記者囿於版面限制，不可能把你1000多字的新聞稿放到版面上，通常會摘取最核心的關鍵信息，200字左右，多的500字就不錯了。因此如果你的關鍵信息（不是上文說的核心信息，而是新聞六要素及核心信息的摘要）分布在不同的自然段里，編輯就會摘抄的很痛苦，而且有可能會遺漏你想表達的重要信息。因此，第一段很重要。甚至有一段時間我會寫網路媒體版和平面媒體版兩種新聞稿，一種鋪開，一種精簡。

3.優化標題。這點是應對百度搜索引擎的，把你行業的重要關鍵詞，品牌名字放在標題里。並且調整好標題字數。至於標題的字數，建議去四大門戶的新聞頻道頁，看看第二屏、第三屏的標題都是多少個字，來進行相應調整。這些都是針對網路媒體的稿件優化。

4.不要有錯別字！不要有錯別字！不要有錯別字！「的、地、得」正確使用。不要有用法不對的詞或成語。你現在去百度新聞搜索「疝氣大燈」（氙氣大燈）依然會搜索出很多稿件來，這是一件多麼給品牌丟人的事情啊。

5.正確使用標點符號。「，。：」與「,.:」的區別，他說：「劉總經常說：『blablabla』來警醒我們」單引號和雙引號的用法。以及省略號「……」不是「......」也不是「。。。」。給新浪的新聞稿里不要出現「加微信公眾賬號XXXX」，給騰訊的稿件里不要出現「關注微博XXX，淘寶店地址XXXX」，給汽車之家的新聞稿里不要有「本次活動得到了易車網的大力支持」……看到這些編輯心裡都會說一句：MDZZ。

當然，我覺得一篇回答撐起一篇文章肯定是不夠的……

那就再加一篇回答吧~從事公關乙方，是選大公司好還是小公司好。

作者：劉海若先生

鏈接：公關公司該選大還是選小？ - 知乎用戶的回答

來源：知乎

我覺得其實大公司、小公司並不是選擇的首要標準，我覺得可以從以下順序來考慮。

1.看客戶：很多活動公司會以公關公司為名，但實際上只承接活動部分的內容，不牽扯到什麼公關的業務。因此首先要看你要選擇的公司是否為客戶在公關領域的Leading Agency。一些知名跨國公司會選擇大公司作為Leading，但最近因為公關公司人員創業等等，也有一些剛成立的小公司因為跟客戶有深厚的淵源而成為leading。無論客戶的知名度如何，作為leading agency會讓你有學不完的技能，收貨不完的成長。

2.看團隊：大公司里超大的團隊，每個人一個蘿蔔一個坑，各司其職。大公司里也有小團隊，每個人都分到若干個不同的業務模塊。也有的大公司讓一個團隊接若干個小客戶。第二種我認為是對於初入行業的公關從業者成長最快的。以我個人為例，從蘋果公司客戶服務崗位轉行進入公關行業後第一份工作是宣亞公關的雷諾中國項目組（2010），加上總監一個就五個人，我一來了就負責了一個車型的稿件撰寫、西區及網路媒體的媒介聯絡，部分活動的策劃和方案製作，還和客戶可以直接對接。這樣的安排確實能讓人快速成長，我自始至終都在感謝這段經歷，感謝雷諾，感謝宣亞。

3.看公司：公司能帶給新人的其實就是福利的部分，五險一金上沒上，周末加班有沒有調休，有沒有彈性工作制等等。至於說公司名氣、墊款制度、公司整體規模、客戶多少等等，我覺得都不那麼重要。畢竟你只是去做你分內的事情去了，也不是去當CEO的。

4.看同事：包括面試你的業務組領導，是否是一個願意傳道受業的人。有些領導生怕自己的本事教會下屬之後自己就沒飯吃了。殊不知在一個團隊里只有每個人都不斷提升，才能把領導推到更高的位置上。因此無論是團隊領導、團隊同事以及團隊的氛圍，都應該是重點考慮的點。當然，我相信做公關的人情商普遍偏高，如果連同事都應付不了，何談去跟客戶和媒體溝通，寫出高情商的稿件呢。

考慮到題主的問題，如果去大公司去實習，是否意味著沒有五險一金，我覺得能要求一個已經工作三年的人以實習職能進入，這家公司對於成本把控之嚴格近乎苛刻了。哪怕是轉成正式職工之後應該也會有很多剋扣的地方。因此我從這一點建議選擇小公司正職或者再去投一些「真正」的「大」公司，這個「大」不是指規模，而是指氣度。
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