【陳列師+櫥窗設計師+陳列管理】怎麼選？快對號入座！

陳列是一個相當廣義而模糊的術語。當有人說「我是一個陳列師」「我是一個陳列設計師」時，你很難知道他每天做些什麼。

陳列涵蓋了多領域和多職責，從服裝陳列到化妝品陳列，再到科技蘋果店陳列再到......總之，有商品的地方就有陳列，隨處可見不同職責的陳列師，隨著工作職能的深入，應運而生了許多新的陳列師角色——陳列小助手、駐店陳列師、區域陳列師、櫥窗陳列師、陳列培訓師、陳列主管......

這麼多相似的名字，你是否也跟我一樣陷入傻傻分不清的迷霧之中？下面就讓我們一起撥開迷霧，重新認識這些陳列師。

—陳列師—

Visual designer

陳列是一種視覺表現手法，陳列（Display）是以美的觀點出發，把商品進行漂亮展示的一種手段。

陳列師形象來說，他們是終端賣場的點金人，他們通過自己對商品內涵和商家要表達的營銷概念的理解，藉助自己的專業知識，讓商品在「陳列道具」、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關聯的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次，進而提升銷售。

對於陳列師，你可能會聽到他們很自然地說「陳列真的不是擺擺貨就可以提升銷售的。」

設計產出物：動線規劃、DP/VP/IP/PP點，櫥窗設計與執行，店鋪銷售數據分析、陳列指引、燈光設計、陳列道具開發。

工具：PPT、Photoshop、AI

——櫥窗設計師——

Window designer

何為櫥窗設計？

Window—the front page of shop! 品牌文化與商業靈感相融合的藝術。

什麼是櫥窗設計師？

簡而言之，櫥窗設計師就是每天思考如何構思創意性主題櫥窗，最大化吸引消費者。

這是一份英國奢侈品百貨selfridges櫥窗設計整體流程：

獲取靈感--渠道：T台，展覽等

製作風格版--季度主題

手繪

3D效果圖

材質選取，供應商溝通，道具跟進

造型--模特選擇，中赫時尚視覺營銷高級講師Shaun服務的selfridges的模特都是根據主題去賣場中的品牌選擇，恰當的模特以及?服裝造型，並且每個主題每次模特均不重複

全年進行設計，安裝以及細節處理--需要一周內的時間，4-6天

工具：PPT、Photoshop、AI、Excel、Sketch、Illustrator

—視覺營銷管理者—

Visual management

以上所說的職位均屬於視覺營銷設計師範圍，在這裡我們說的更多的是陳列管理者。提及視覺營銷設計師，我們通常會聯想到「扣像素」的處女座，相比較於陳列師及櫥窗設計師梳理流程、組織信息架構等內容，陳列管理者則是能夠帶領陳列團隊，將風格、裝飾和喜好融入到零售環境之中。VM 團隊存在的全部意義和理由就在於它能夠取悅並吸引消費者，提升他們的購物體驗並誘導他們購買更多的產品。

簡而言之，VM是以商品陳列的藝術來影響消費者的購買行為。英國著名視覺營銷管理大師、中赫時尚高級講師Shaun Armstrong經常說的一句話是「我們更喜歡被稱之為藝術家。」

作為品牌的幕後推手，一流的高級服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著世界各地知名品牌迅速佔領中國市場，高級服飾陳列師人才已然成為了新世紀最潮流最時尚最吃香的職業之一。

一份涉及空間設計的行走藝術。

簡單來說，將視覺商品企劃與VM並在一起，在店鋪空間里通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗等等，把想要表達的理念和想要傳遞的思想全部表達出來。

中赫時尚十一月陳列管理課程現已開啟報名：

英國著名視覺營銷管理大師Shaun Armstrong帶你磨練提升自己的陳列設計技能，合歐洲最新陳列管理工具、工作模板，幫助中國時尚品牌構建優秀VM營運評估系統；

現任國際奢侈品中國區陳列經理、曾帶領團隊獲得公司全球ICON AWARD 創造獎的Stella，帶你思考關於設計之外的更多管理問題，獲得建設黃金視覺營銷團隊的管理方法，全面提升部門生產力，打造國際化時尚品牌核心競爭價值！

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