為什麼客戶不喜歡自嗨型文案？與設計師共勉

如果你是文案人，請評估一下自己是屬於自嗨型文案還是以用戶為導向的文案？如果你是客戶，你更喜歡哪種類型的文案呢？

先舉幾個栗子

▼某耳機商家想要傳達他們生產的耳機音質好。

自嗨型文案：聲聲震撼，激發夢想

用戶導向型文案：猶如置身音樂會現場

▼某筆記本電腦商家想要傳達出筆記本噪音低。

自嗨型文案：創享極致，靜心由我

用戶導向型文案：閉上眼睛，感覺不到電腦開機

▼某旅行社需要向消費者傳達：工作辛苦，不如旅行

自嗨型文案：享樂生活，暢意人生

用戶導向型文案：你寫ppt時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……

三個案例，你喜歡哪個類型的文案

再看這個案例，你判斷一下該文案屬於什麼類型。

「60英里的時速下，這輛最新勞斯萊斯車內最大的燥音來自於電子鐘」

這是大衛·奧格威為勞斯萊斯寫的經典文案標題，也是他最引以為豪的汽車廣告。

綜上，總結一下自嗨型文案人與用戶導向型文案人。

自嗨型文案人

語言學家、修辭學家、詩人

想創意，查詞典，構思修辭，

用華麗的表達來詮釋觀點。

用戶導向型文案

心理學家、營銷專家、策略家

了解用戶感受，尋找出發情景，

描述用戶心中的畫面。

感受一下用戶導向型文案

iPod廣告語：

1000 songs in your pocket. 把1000首歌裝進口袋。

銳步skyscape廣告語：

so comfortable you』ll forget you have them on.

太舒適了，就跟沒穿一樣。（小編翻譯）

宣傳海報設計直擊賣點。

小米體重秤廣告語：

100克，喝杯水都可以感知的精準。

為什麼要選擇用戶導向型文案？

無印良品首席設計師原研哉說過這樣一句話「我做的是光線的設計，而不是產生這些光線的照明器材的設計。」

文案是用戶感受的設計，而不是產生這些感受的文字的設計。不論是客戶還是文案人可以用心思考一下，大家共勉。