跑步改變者——運動視頻與傳播方式的革新
- 勇氣每日通訊(試讀版)20160821
奧運會游泳很酷,翼裝飛行很炫,越野跑很自由,但是如果觀眾可以第一視角實時欣賞運動員的視野,豈不是更震撼?
如果說跑步鞋服增進了跑者的運動表現能力,能量膠、乳酸丸等又從運動營養上革新了跑步補給策略,跑步產品對整個跑步產業的變化是從內部開始的,而Gopro、無人機,乃至整個社交網路的出現,是從外部環境切入,由表及裡地推動者跑步產業的變化。
50多年以來,傳統的跑步賽事直播還是地對空信號傳播來實現。例如在今年的無錫馬拉松中,拉加代爾直播團隊的摩托車把信號實時傳輸到空中的直升機,再轉送到地面的直播車。而現在,一台幾千元的無人機就可以實現整個過程。
無人機對大型馬拉松賽事的宏觀呈現,是任何地面直播平台都做不到的,而成本又不到直升機的百分之一。在《DronesWill Transform Sports Photography—Once the FAA Gets Out of the Way》一文中,作者Jeff評價道無人機的便利性:
「It helps that capturing breathtaking images with a drone has neverbeen cheaper or easier. Prices start around $1,000 for a quadcopter smallenough to fit into a backpack and equipped with a high-definition camera. Andeven a novice—me, for example—can have a drone up and running in minutes.」
經濟,易於收納,驚艷的視覺角度,易於操作,等等優點,讓無人機一打出現在運動產業的舞台之上,也迅速革新了跑步賽事的視覺呈現方式。儘管政府出於安全原因,即將出台一系列限制無人機的相關規定,但是無人機和跑步顯然在商業層面上碰撞出更多的操作可能性。
某種程度上講,跑步運動是什麼樣子並不取決於它的本來面目,而是取決於它以何種方式呈現。Gopro等運動相機的出現,帶動了一些宅男開始接受運動,因為透過那些廣角魚眼鏡頭,他們從沒有發現原來運動是一件如此酷的事情。
< Extreme Fear: The Science of Your MindIn Danger >一書作者、科技專家Jeff Wise評價Gopro對運動的推廣作用:
「Theyve pushed fringe sports into themainstream. Watching in the first person, from the top of the World TradeCenter, as a guy gets ready to jump, is a visceral experience. And youregetting that from a few seconds of viral video. You dont have to watch 90minutes of football. That now seems boring.」
第一視角感受從世貿大廈墜落的血沒噴張,哪怕是有短短几秒,長達90分鐘的足球賽相對來說是不是有些無聊?
與Gopro和無人機相比,VR(Virtual Reality, 虛擬現實)技術顯得更加「激進」,視覺畫面不再流於平面,而是全方位動感地還原現場。一旦VR投入到跑步賽事的現場,在公路上追隨馬拉松高手飛奔,在山野里感受越野跑天王穿越,將會是一件何其享受的事情。
然而,也有專家稱,VR等高新技術不會——至少短時間內不會改變運動呈現媒介的格局,在《Whyvirtual reality won』t transform sports viewing》一文中,高新科技觀察家Matt慎重考量了VR技術和傳統電視節目的特點:
「TV broadcasts can rapidly switch from camera to camera, providing amix of viewing angles and replays in high definition to give fans exactly whatthey need to see. Television also provides a social element, as it lends itselfto friends gathering for communal viewings.」
像電視這樣的「傳統媒體」雖然概念上沒有VR和無人機一樣酷,但恰恰是它的「傳統」反而成為了優勢。從業人員日積月累的視頻轉播經驗,以及更為普遍的接受程度,讓電視成為了牽繫一家人團聚在一起的媒介。
無論是高科技運動硬體產品用何種方式呈現給我們,都離不開軟體的幫助。沒有了「分享」「藍牙」「無線」等智能功能,他們只是一堆在實驗室的機器。只有在社交媒體的幫助下,他們的價值才被真正傳播開來。
互聯網體育撰稿人Anthony DiMoro,在《TheGrowing Impact of Social Media On Todays Sports Culture》一文中深入淺出地分析了崛起的社交媒體對當今體育文化的影響:
「Almost every sports related show or event has a hashtag associatedwith it and it is displayed, on screen, during the event or show. It drivesengagement and creates a relationship with the audience that had not beenpossible several years ago.」
無論是跑步手錶的數據社區,還是跑步APP的跑量大排行,抑或是某款智能運動相機的後台資料庫,當它以數據的形式,以社交媒體為載體傳播出去的時候,它就為表演運動與觀賞運動的人創造了一條紐帶。而這種革新放在白紙黑字的時代,可是無法想像的。
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