坤鵬論：小米阿里網紅papi醬為什麼火 真正原因是經濟下行！

有句老話叫做以史為鑒，它簡直就是一個真理般的存在！

儘管歷史的車輪滾滾向前，但當你細細品味歷史時，就會發現許多東西儘管外衣不同，但內在的東西卻沒有變化過！所以就會有了那些經典的成語：周而復始、循環往複。人類不管怎麼變化，科技不管怎麼進步，總也逃不過那隻看不見的手的撥弄，它常常用一種叫做規律、法則的東西，讓人類一而再，再而三地重複著規定動作！而誰能夠讀懂某些規律和法則，就有可能在一些事情上佔據先機，掌握主動，賺到比別人更加先見之明的錢。

今天坤鵬論就帶大家一起看一看那些一直困住人類的規律，看透許多事情的本質，讓你比別人更聰明些。

　一、這次長周期經濟下行要持續多久

經濟蕭條總是纏繞著人類的發展，人類歷史從來都沒有躲得過盛極必衰的宿命，所以人類也不斷地總結著經驗，以便為後代提醒，但儘管這樣，依然無法逃過下面圖表中的周期性規律。坤鵬論以為這可能也算是地球的休養生息吧，盛必然會對外界環境索取無度，那麼規律大神就會讓你物極必反。

坤鵬論沒有將表格中的年份進行計算，因為實在有些讓人桑心，這次長周期的經濟下行從2007年開始，按以往規律從衰退到蕭條等到回升最短的是16年，所以經濟學家們認可的是18年左右的時間吧！按照以前歷史的規律看，我們其實已經進入了經濟蕭條期，或者說臨近不遠了。

但是經濟的變局意味著財富的重新分配，那麼，財富將如何重新分配，這是一個令人興奮的話題，所以在經濟下行的時候，千萬不要灰心喪氣，只要你堅持和努力，總會迎來春天，只要你找對了方向，將會參與到財富重新分配中。

二、經濟蕭條時的規律你要知道

1、口紅效應--低價產品偏愛趨勢

雅詩蘭黛集團前總裁李奧納多·蘭黛提出：他以雅詩蘭黛實際的營收數字作分析，發現口紅的銷售量在20世紀90年代美國經濟衰退期和2001年9·11恐怖襲擊事件中，逆勢熱銷。這說明：越是經濟不好，人們越需要購買廉價的消費品讓自己活得開心。再者，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，不敢再進行大額消費，例如買房、買車、旅遊等，這時很多人手中反而會出現一些「小閑錢」，正好去買一些「廉價的非必要之物」。

所以像名創優品這樣價廉物還算美的專賣店火爆起來，它店裡面的東西就非常符合廉價的非必要之物！

H&M、優衣庫等平價服裝店受到了人們的追捧和喜愛！另外，大家還可以關注到的是，街邊的特色小飯店越來越多，大飯店的開張卻很鮮見了。

2、二線產品銷量上升，消費者轉換品牌

在曾經的亞洲經濟危機時期，人們在某些奢侈品消費可能並不是消失，而是轉移到次等的奢侈品上。比如賓士、寶馬這些豪華車的銷量會遭到嚴重衝擊，那些二線的產品比如現代、豐田等的銷量反而會上升。

同時消費者會轉換產品品牌，從外國品牌轉向本土品牌，一方面，大部分消費者都會認為本土品牌和國外品牌具有相當質量，價格卻便宜很多；另一方面，經濟危機會激發人們的愛國主義熱情，消費者認為購買本國產品會挽救本國經濟。

以小米為代表的品牌非常符合上述特點，所以說雷軍猴精猴精的，為發燒而生意思是質量不差，和國外品牌有一拼，1999將手機價格從3000從拉到2000元以內，因為電子類產品只要到了千元級別，那麼就意味著大爆發，所處的產業也會正式走上歷史舞台。不誇張地說，小米算是將中國正式帶入移動互聯網時代引路人之一。

另外，大家請注意的是，雷軍一直倡導的是國貨概念，小米的水軍一般也都會從這個角度灌水，比如：民族品牌、國貨棟樑、沒有小米你們還要被國外的高價手機坑等。

今年雷軍再次提出新國貨，繼續加強愛國主義色彩，同時還加上了精益求精的工匠精神，凸顯其產品質量。

3、娛樂業必火，所以電影、IP、網紅、直播、視頻都火了！

嚴峻的經濟環境反而能夠有效促進票房走高？這已經被驗證為一條電影工業的黃金法則。

比如在美國大蕭條年代，《金剛》和《亂世佳人》橫空而出，這兩部大片應當超越6億票房的《泰坦尼克》，成為歷史上的賣座王。1982年，美國失業率高達10.8%，電影《外星人》卻創下蟬聯16周票房冠軍紀錄，其後，美國遭受9·11恐怖攻擊，電影《蜘蛛俠》居然賣出16億美元電影票。

在經濟低潮的時候，娛樂業一定會紅火，這是一條世界娛樂規律，除電影業外，日本在經濟泡沫破滅之後電子遊戲業高速發展，韓國在1997年金融風暴之後網路遊戲行業冒起；近些年我國動畫片、電視娛樂節目超火，也符合這個規律，經濟是冬天，娛樂卻是春天！

越是艱難，人們越喜歡便宜的和可以轉移視線的東西，人們更需要一個可以躲避日常麻煩的地方，不快樂的時候人們往往會自主尋找擺脫和逃離的方法。那種既能夠滿足消費者心理慰藉需求，價格又低又能消費得起的產品，往往能獲得更好的市場待遇，比如：電影、娛樂節目、電視劇等。

再想想現在的網紅、IP、視頻、直播、papi醬，沒有一樣不符合這個規律。

4、經濟不好反而更加買買買

根據之前專家們總結的經濟蕭條的市場規律看，消費者購物的頻率會明顯增加，一方面，消費者為了獲得更多的關於產品的信息，要多方面比較，尋找最好的性價比；另一方面，購物本身也是一種相對比較便宜的娛樂活動。1973年美國石油危機期間，83%的消費者承認自己比以前更經常地購物，購物的地點一般來說也會由以前相對高檔的商店轉向比較大眾化的商店，比如，大型超市、折扣店和直銷店等。1973年美國石油危機期間 ，79.7%的消費者去批發商和折扣店購物的次數明顯增加。

2007年淘寶成為亞洲最大的網路零售商圈，自從它更加一發不可收拾，價格便宜、產品多樣、總能發現比實體店便宜很多的商品等都使它和經濟不佳的消費者習慣合上了拍，好多女人把逛淘寶當成了娛樂活動，於是也就誕生了剁手黨一詞。所以坤鵬論一直不明白的是，目前阿里的策略與經濟發展規律在走反路，因為危機不嚴重時，消費者會比較注重產品的性價比， 並且受自身偏好影響比較大，在經濟危機特別嚴重的時候，消費者對產品的唯一判斷標準就是價格。

5、大的經濟下行會帶來社會轉型

全世界每次大的經濟危機就會迎來社會轉型。經濟轉型及轉型的中堅就是年輕人，以大學生為主的年輕人。在上世紀80年代美國石油危機時，因為大公司受害最深，也掉進了盛極必衰的困境，這樣的結果就是就業機會大大減少，於是基於互聯網的那一代美國人，像蓋茨那些人在矽谷創辦了一系列公司，微軟、谷歌，甚至聯邦快遞，這樣一些公司都是在那個時代出現的。

回顧現在的移動互聯網時代，大公司們同樣也受到了極大挫折，同樣就業環境惡劣，於是創業的主力軍同樣落在了年輕人的肩膀上！沒有辦法就業，只好去尋找一些創意的創新的東西。而移動互聯網為創業提供了新技術的支撐，可以讓他們藉助新技術開創新事業。

6、經濟不景氣投資喜歡晚期創業公司

目前，國內實體行業衰落，通常體現為市場中的資本較少，股市低迷。因為錢少，所以投資人不容易看好早期創業公司，這種情況下，早期創業公司會比任何時候更艱難，比如：消費市場冷清、供應鏈破損等，不利於新公司推向市場。

而晚期創業公司，尤其是即將IPO的公司估值較低，正好是以低價格入主上市公司的時機。同時，因為基金公司不再大規模投早期創業公司，手頭的錢自然會向晚期創業公司傾斜。賴在風投市場不上市的晚期創業公司也正中他們的下懷，投資人不僅不會急於退出，還可能追加投資。

　　坤鵬論由三位互聯網和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。這裡只分享互聯網方面不一樣的觀點和經驗乾貨，包括互聯網創業、互聯網營銷、移動互聯網、互聯網轉型、企業互聯網+、電子商務、新媒體營銷等。目前已有十餘萬企業老闆、創業者、媒體人及互聯網人關注坤鵬論，並從中受益，你還在等什麼？還不快快關注坤鵬論的公眾號：kunpenglun。

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