碎樂的「躁動」：專註音樂，玩出不同的視頻生態

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相信很多人即使不知道校長（張馳），也聽過《帶你去旅行》這首歌，甚至會不自覺的哼唱。在最近上線的第四期《別吐槽我的歌》節目當中，火爆全平台的霸榜歌手校長和他的作品《帶你去旅行》，被十幾個音樂領域專業人士調侃、吐槽成「流水歌」，暴擊率高達百分之百。

其實，在短視頻和直播爆火的這兩年，網路上出現了很多不同類型的短節目或網綜。不過，把專業音樂人、音樂愛好者和剛出名的網路流行歌手放在一起，面對面直接diss的節目，也只有《別吐槽我的歌》了。

在懂懂和碎樂CEO郝舫的交流過程中了解到，從前4期的節目反饋來看，這種顛覆性的模式，讓節目衝突變得更激烈，產生了很強的聚合效應，吸引了很多新晉音樂人和熱愛音樂的普通用戶。目前，碎樂平台活躍用戶每天都有很大幅度的增長。「用戶已經增長了100多倍，成為150萬量級日活的一個APP，這種高數據增長說明我們切中了某個點。」郝舫透露。

從數據上看，《別吐槽我的歌》上線之後，參與進來的音樂人和用戶的數據增長變得更加明顯。作為碎樂推出的重要產品，懂懂認為，《別吐槽我的歌》自從3月23日上線第一期以來，就顛覆了短視頻行業或直播行業原有的模式邏輯，與原有的泛娛樂、綜合性內容不同，用音樂打開了一個純粹的、垂直的社交入口。

「碎樂的交互方式就是音樂，因為音樂天然具有碎片化屬性，必然會成為很好的社區。」郝舫對懂懂表示，我們現在比較突出的是社交功能，通過看和玩最終讓用戶沉浸在碎樂這個社區。在與郝舫的交流中，懂懂看到了過去一向低調的碎樂正在「躁動」起來。

顛覆模式，打造更具參與性的垂直音樂平台

直播之後爆火的短視頻，更大程度的換取了互聯網時代人們空閑的碎片化時間，這讓很多平台有了快速崛起的機會，比如抖音、火山小視頻、快手等等，似乎很多普通用戶也習慣了在短視頻平台上度過自己的時間。

不過，目前多數短視頻平台都有一個共同點，就是大而全。可以說，平台上幾乎囊括了生活、搞笑、才藝等各種內容。懂懂記得，抖音在上線初期也是宣傳主打音樂內容的，然而在不斷的改版之後也變成了一個相對綜合的聚合平台，少了音樂類的垂直內容。

從懂懂對行業的觀察可以看到，這些平台都在有意識地提升內容品質，也因此產生了很多專業的內容製作機構，生產、製作、上傳的流程更加專業化，很大程度上提升了平台的內容品質。這也是另一個短視頻快速增長的原因。只是，這些平台始終無法滿足所有人的不同需求。簡單來講，就是在這個行業里缺少專門為某一類人群打造的垂直平台，能夠讓有共性的人群聚集在一起的這樣一個社區。

事實上，碎樂的誕生，就是要為熱愛音樂的一類人群解決這一痛點。碎樂的出現給很多音樂人提供了一個全新的展示渠道，讓他們在互聯網平台上能夠記錄自己的音樂碎片。而郝舫在親身參與到碎樂項目，接觸到短視頻行業之後，逐漸發覺碎樂的模式需要做出升級。

「此前的思路是有利於音樂人的發展，以及粉絲人群的想法，但最大的問題在於，中國的音樂付費市場還不是很成熟。比如很多數字專輯用了很長時間錄製也不一定能拿到很高的收入。而且，只面向音樂人註定平台用戶量會非常少，這種情況下做付費模式是非常艱難的。」郝舫表示。

作為一位音樂領域的老炮兒，郝舫對音樂有著很深的認知。他認為，做一個看音樂、玩音樂、能交朋友的社交平台才是碎樂應該做的事。

事實上，音樂是天生的碎片化時間，跟電影、電視劇、綜藝節目不同，可以被碎片化消費。另外，音樂也具有很強的參與性，也不像其他藝術品類需要很高的技術門檻，人們可以很直接的通過音樂把自己的情緒、動作表達出來。在這個過程當中，音樂類的視頻產品既能夠滿足碎片化特性，又有很強的互動性，無論是長視頻還是短視頻，都會有一定的市場。而碎樂正好具備了這些要素，勢必會有很強的發展動力。

我們可以看到，去年8月操盤碎樂之後，郝舫和碎樂團隊不斷做出調整，突出音樂和社交兩個核心元素，將碎樂定位成一款連接音樂人與普通用戶的泛娛樂音樂視頻社交平台。懂懂看到，碎樂具有很濃厚的音樂基因，和對好的音樂內容的堅持。也就是說，不只是音樂人，普通用戶也可以通過碎樂，隨時隨地創作分享自己的每個音樂瞬間，能夠切身感受到音樂的本質。這種用戶體驗，對於碎樂本身的成長和用戶沉澱有著很大的價值。

現在的碎樂，讓一些作品已經紅遍網路，但作者並不為人熟知的新晉音樂人有了展示自己的平台；也讓那些熱愛音樂的人，在這裡遇到志同道合的知音。「這種模式就是顛覆，以前藝人出道都是唱片公司發掘藝人，或者選秀，但現在碎樂也能讓一個業餘的愛好者展示自己的音樂，可能他就紅了。這實際上就是對過去藝人機制的一種顛覆。」郝舫說。

懂懂認為，從目前的短視頻行業的泛娛樂風潮之下，碎樂無疑是一款顛覆傳統短視頻行業，以及傳統音樂機制的產品。而改版之後150萬的日活用戶，以及越來越長的用戶留存時間，也證明了碎樂方向的正確性。需要強調的是，對於行業來講，碎樂的垂直社區建設，也能對其他垂直領域產生一定的幫助。

製作爆款，增強構築音樂生態的優勢底牌

能夠看到，碎樂在近幾個月有了很亮眼的表現，不過懂懂依然感覺到，郝舫並沒有放鬆。在他心裡，始終有一個重點問題在縈繞，那就是如何把碎樂做成一個音樂愛好者都能來玩並且留下來的平台。

懂懂認為，其實強化視頻平台吸引力的一個關鍵就是抓住內容。郝舫也有相同的觀點，而且很快做出了產品，製作了多個爆款節目。比如近期碎樂上線了多款關注度、互動度極高的產品，《別吐槽我的歌》、《碎樂猜猜猜》等等。碎樂猜猜猜是一款猜歌互動答題遊戲，用戶通過猜歌答題贏取現金獎勵，可以隨機匹配搭檔，也可以邀請好友PK。有趣的是，有用戶在3月24日的活動中，竟然匹配到了人氣偶像汪峰和華晨宇。

而最近上線的《別吐槽我的歌》，則是碎樂的又一個重點產品。懂懂認為，與用戶直接參与答題不同，《別吐槽我的歌》的爆點在激辯，嘉賓帶著自己的作品接受來自音樂行業的諸多專業人士的「解剖」，用戶不僅可以直觀的了解歌手和作品，還可以看到不同的音樂表現形式。

「你這種旋律就是流水歌，很可能是chuachuachua火起來，咻的一下就銷聲匿跡。」「你這麼瘦的原因，是因為錢都用來買熱搜了嗎？」……在校長這期節目里，類似這種劍拔弩張的對話，幾乎貫穿了整期，爆點十足。上線幾小時內，點擊量就突破百萬，話題量也直線上升。

然而，在過去的各類節目當中，幾乎都是看不到這種對話。可以說，《別吐槽我的歌》是一款讓用戶耳目一新的音樂節目，不僅可以讓用戶看到不一樣的音樂人，也能讓音樂人得到更多的發展機會。

郝舫告訴懂懂，碎樂願意為音樂人提供一個平台，去面對專業人士的認可或不認可，也讓很多藝人獲得了展示途徑。「廣東雨神、白小白等幾位歌手，在《別吐槽我的歌》之後，陸續接到了更多節目的邀約。」接下來，碎樂還會組織線下活動，幫助有潛力的音樂人製作單曲或舉辦演唱會，為其提供展示平台。

懂懂認為，平台吸引力除了有好的內容，還要具有能夠讓好內容得到好傳播的實力。懂懂發現，碎樂在打造爆款產品、搭建音樂生態平台的過程中，展現出了三大優勢：

第一，做一個專註於音樂領域的垂直音樂平台。實際上，從用戶量上來看，碎樂相對於綜合性的短視頻平台來說可能是劣勢，但堅持垂直，只吸引一部分用戶，就像集中力量打一個點，這樣的作用力才會最大。

第二，有趣的節目，能夠吸引知名音樂人自發接觸。歌手汪峰和華晨宇玩了《碎樂猜猜猜》之後，在網路上產生了比較大的關注，也在音樂圈流傳開。吸引了王力宏上線體驗，發覺其中的樂趣並主動找到碎樂合作，宣傳自己的演唱會。

「這超乎了我的想像，現在很多明星都自發找上門來跟我們談合作。」郝舫透露。其實，碎樂平台對於明星來說，是一個跟粉絲、普通音樂愛好者直接互動、接收反饋的通道，可以讓他們享受自己的音樂樂趣，提升作品；而明星和知名音樂人對碎樂來說，這種明星效應能夠帶來很好的二次傳播作用，幫助碎樂得到更高的聲量。

第三，碎樂團隊是一群專業的音樂人，或者音樂愛好者。「很多人是一直混跡於各種音樂社區的資深音樂製作人。具備很深厚的行業技能，對音樂也有著單純的痴迷。」郝舫介紹到。這樣的團隊，能夠保證平台對內容的要求相對嚴苛，短視頻行業的表達方式，也需要平台自身對內容有自律，這樣才能走更遠。

從碎樂現階段的用戶增長和用戶人群劃分，已經顯示出很強的增長趨勢。再憑藉連續的爆款節目，碎樂還能夠進一步做到用戶下沉，吸引到更多對音樂有熱情的人。可以預見，碎樂的音樂生態版圖正在不斷擴大。

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