「街舞」「機甲」頻頻撞車，亂打一通爆款尚缺火候

文丨沐漁

4月13日，東方衛視《完美搭檔》，浙江衛視《奔跑吧2》，江蘇衛視《小鎮故事》，優酷《這！就是鐵甲》，芒果TV《密室逃脫·暗夜古宅》共計五檔節目首播，湖南衛視《歌手》2018也迎來了收官之戰，熒屏綜藝好不熱鬧！

據當日網播量排行數據顯示，在這場注意力爭奪戰中，《奔跑吧2》以1.4億播放量登頂榜單，順便將第一季也帶到了第四的位置，另外幾檔首播綜藝則一片慘淡。

其中，優酷的《這！就是鐵甲》另闢蹊徑，選擇在當日上午9:00上線，並在上線4小時後取得破億的成績，這與該節目錯開晚間高峰的明智之選密不可分。

科技綜藝從衛視到網站，不見創新見跟風

《這！就是鐵甲》的上線，成功拉開了優酷與愛奇藝繼街舞類節目後的第二戰場，形成科技格鬥類垂直綜藝領域裡的楚漢之爭。

近兩年在電視熒屏上也出現了許多科技類的綜藝節目，湖南衛視推出的《我是未來》，每期邀請兩位全球頂級科學家來到節目現場，通過展示、體驗、演講等方式，突破人們對科技的刻板印象；央視綜合頻道推出的《加油！向未來》，每期節目由兩隊成員進行科學競猜，以競賽的方式科普知識；央視二套的《未來架構師》則邀請科學家作為嘉賓，通過演講自身的情感故事為冰冷的科技加溫。

在過去的2017年里，《極客出發》《小子好樣的》《奇幻科學城》《最強大腦》等等，衛視端科技類節目的比例相當驚人。而這背後除了科學技術飛速發展、娛樂類節目漸露疲態的行業背景外，更與政策調控密不可分。

廣電總局於2017年7月發出的《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》中提到，「總局鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次」。其中對於「科技類節目」的倡導，為節目製作方在選題策划上帶來了直接影響。

一直以來，科學類題材在受眾基礎、可操作性、熒屏化呈現等方面存在一定的局限性，開發難度較大，而衛視端湧現出的科技類綜藝也多是以科普為主。

不同於衛視端受政策調控而湧現出的科技類節目，優酷與愛奇藝紛紛劍指科技中更加垂直細分的機器人格鬥領域，則是來自視頻網站對於垂直綜藝的不斷深入探索。但題材撞車的背後，並不是因為機器人格鬥的題材多麼吸引人，不過是跟風押寶以期分得一杯羹的盲目扎堆。

這！就是鐵甲VS機器人爭霸，優酷與愛奇藝的格鬥

四位明星嘉賓、鋼化玻璃戰鬥倉、比賽旁白解說、劇情式真人秀，兩檔節目相似的地方數不勝數，彷彿又到了兩檔街舞相互battle的局勢。2018被稱為「街舞元年」以及「機器人元年」，從目前情況來看，「街舞元年」已成偽命題，那麼「機器人元年」能否再造《中國有嘻哈》的成功，只能說沒那麼簡單。

一女三男，嘉賓形象人設高度重合，《機器人爭霸》邀請了楊穎、李晨、林更新、盛一倫，《這！就是鐵甲》邀請了鄭爽、吳尊、張一山、撒貝南，其中楊穎代表女性群體與鄭爽角色相同，李晨則是其中對機器較為了解的「專業人士」與撒貝南在節目第一期中的形象相似，林更新與張一山則是自身的觀眾形象貼合，盛一倫扮演對機器不了解的吃瓜群眾代表普通觀眾的視角，這與吳尊首期節目中的作用基本相同。

雖然嘉賓高度重合，但不同於《機器人爭霸》將節目整場控制權交到主持人趙立新手中，《這！就是鐵甲》除了節目背景故事中虛擬的人工智慧機器人，控制節奏、調動氛圍的功能性角色由撒貝南擔任，因此從節目整體氣氛來看，撒貝南相比趙立新，在現場把控、靈活應變、活躍氣氛、營造網感等方面更加具有意想不到的節目效果。

從節目舞美來看，如果說《這！就是街舞》與《熱血街舞團》有60%的相似度，那麼由於機器人格鬥題材自身的獨特性，《這！就是鐵甲》與《機器人爭霸》舞台相似度可以說高達90%。

同時為了避免題材所帶來的專業性壁壘，兩檔節目在格鬥環節，都設置了解說員的角色，看似作為輔助表達的解說員，卻在一定程度上造成了兩檔節目風格上的差異。

《這！就是鐵甲》解說員王濤以獨具風格的實況解說成名，幽默有趣的表達方式，十分貼合節目年輕化的表達訴求，「青瑪瑙在思考人生」「場上年紀最大的撒貝南同志，和青瑪瑙一樣在思考人生」「河馬先生與空間站正在尬舞，我們彷彿來到了這就是街舞的現場」，言語之間網感豐富，為節目效果潤色不少。

頻頻撞車亂打一通，網綜生態單一化

可以看到，優酷2018的重點綜藝「這！就是系列」可謂是完全對飈愛奇藝的幾檔頭部網綜，《這！就是街舞》與《熱血街舞團》，《這！就是鐵甲》與《機器人爭霸》，《這！就是超級偶像》與《偶像練習生》，《這！就是決戰雙聲》與《中國新說唱》。

這場兩虎之爭，競爭領域集中在街舞、機器、偶像養成以及歌唱類節目之中，冠名一個比一個貴，播放破億一個比一個快，其中的貓膩可想而知。而從第一季度來看，騰訊視頻則選擇了「田忌賽馬」的排片策略，沒有選擇硬碰硬，開年到現在還沒有頭部節目上線，而是選擇了由《吐槽大會2》這樣一檔脫口秀節目撐起Q1熱度，將《創造101》《明日之子2》《舞者24》等節目進行錯峰播出。

而縱觀優愛騰2018年的重點綜藝項目，幾乎都逃不出舞蹈、造星、歌唱類節目的籠子，從目前情況來看，三大視頻網站大都選擇了在相同的垂直領域裡進行挖掘，從嘉賓到舞美，從節目環節到情節設置，超高相似度令人咋舌。

台綜由於受眾面更加廣泛，因此題材更加大眾化，而網綜年輕群體集中，在《中國有嘻哈》成功後，不少製作團隊看到了垂直細分領域的巨大紅利，但垂直細分並不意味著題材單一、類型同質化，當前的網綜生態多樣化欠缺、題材頻頻撞車，儘管播放量驚人，但對於資源的有效利用、發展的可持續性而言卻並非健康長久之道。

近年來，唱衰台綜、看好網綜的論調不絕於耳，但是從目前網綜情況來看，雖有了資本的助力、流量的加持，卻同時也陷入了創新乏力、模式固化的困境，三大視頻網站重點推出的自製節目如出一撤，鼓吹頭部、現象級、S+的同時，卻失去了另闢蹊徑的勇氣。