2017體育展TOP10解讀：體博會一家獨大 戶外展漸成主流

體育活動和體育節目充斥著大家的日常，體育展這個相對小眾的展會品類也越來越多地出現在大家的面前。近幾年，體育產業一直處在風口上，體育相關的項目、企業持續井噴，體育展的內容越來越豐富，規模也越來越大，形式更是多樣化。

以會帶展、以活動促展成為體育展發展的重要方式。近日舉行的廈門體博會，便是全國體育產業發展大會的配套展會之一。由全國體育產業發展大會衍生的還有同期舉辦的中國廈門移動電子競技產業博覽會。

廈門馬拉松博覽會則是以活動促展的典型代表，有了美麗的環島路，繼而有了著名的廈門馬拉松，終於誕生了廈門馬拉松博覽會。

近20年來，中國展覽業增長迅速，每年舉辦展覽會的數量從2000年的不足2000場已經發展到目前的10000場左右，各式各樣的體育展也是越來越多。展會場次的急劇增長雖然為展商和觀眾提供了更多的市場選擇，但是展會數量的龐大加上展會質量的良莠不齊，同樣給展商和觀眾帶來了更多的選擇困難。

那麼，展商和觀眾如何才能輕鬆地找到優質的展會呢？展酷研究院推出的展酷TOP排行榜對此做出了精準的解答。

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今天解讀的2017中國體育展TOP10排行榜分「中國體育展面積TOP10」、「中國體育展展商吸引力TOP10」和「中國體育展媒體影響力TOP10」三大榜單，分別以展出面積、展商吸引力和媒體影響力三個維度來反映展會的綜合實力和影響力。

展出面積TOP10：體博會獨領風騷

在展出面積榜單上，2017中國國際體育用品博覽會（體博會）以18萬平方米的展出面積獨領風騷，比2016體博會增加了30%，拋離第二位的亞洲戶外用品展覽會13.2萬平方米。

官方介紹，中國國際體育用品博覽會(China SportShow)是中國唯一的國家級、國際化、專業化的體育用品展會，是亞太區域規模最大、最權威的體育用品盛會，是全球體育品牌進入中國市場的捷徑，中國體育品牌向世界展示實力的重要窗口。

2017體博會時隔12年後重回上海灘，並將在上海連辦三屆。回到上海的體博會創下展出面積的新高，上海當地企業的參展面積就達到了15000平方米。

排在第二位的亞洲戶外用品展覽會展出面積達到48000平方米，領先第三梯隊28000平方米，穩坐國內體育第二展的交椅。

亞洲戶外展專註戶外12年，2013年底即通過了國際展覽業協會（UFI）的認證，成為中國首個得到UFI認證的專業戶外用品展，至今已是中國最大、全球第三大戶外用品行業貿易展覽會。

第3-6位的展會展出面積都是20000平方米，均為省會或副省級城市舉辦的綜合性體博會，它們形成體育展的第三集團。

縱觀TOP10面積榜單，南方展會佔了7個，北方展會只有3個，符合展覽業總體南強北弱的態勢。值得一提的是，中國（廊坊）國際體育用品展高居第8位，這個京郊地級市舉辦的體育展成為環京會展業的亮點之一。

按照體育產業的迅猛發展態勢，專業展將有越來越大的發展空間。2017面積榜除了位居第二的亞洲戶外展，還有高爾夫球展和足球產業展兩個專業展上榜。

展商吸引力TOP10：戶外展半壁江山

體博會在展出面積上遙遙領先，在參展商數量上也毫無懸念登頂，1473家參展商的數量是第二名的兩倍還多。亞洲戶外展以617家保住榜眼位置，與三四名已拉不開差距。

重回上海灘的體博會創下展出面積之最，也創下參展商數量之最。2017體博會成為歷屆體博會中展出品類最豐富、參展新品數量最多的一屆，進一步鞏固了體博會作為亞太地區規模最大、品種最全的綜合性體育用品盛會的地位。

參展企業在展示新產品、新技術方面，全景呈現行業智能化的巔峰水平。全民健身二代器材智慧型「雲端」、高科技足球裝備、模擬冰地板等熱門尖端產品，實現全年齡段覆蓋。

體博會官方介紹，2018體博會在保持原有的運動休閑展區、場館設施營造及地坪展區、球類及武術搏擊展區、健身展區等四大版塊的基礎上，為適應運動市場的發展，新增了極具發展潛力的冬季運動設施及設備、體育小鎮、康復設備及服務、全民健身室外器材及兒少運動遊樂設備等展區。

可以預見，2018體博會將再創展出面積和參展商數量的新高。

亞洲戶外展是中德展覽公司合辦的體育專業商貿展，以業態追蹤、篤論高言、資源推介、戶外趣玩等不同形式來展現戶外行業的不同領域，2017年推出聚焦房車、自駕及露營市場的戶外旅行主題館，雲集戶外大咖的第三屆COA戶外高峰論壇，引領行業風尚的亞洲戶外產業大獎以及實現資源對接的商務配對，成為戶外行業商貿交流的前沿平台。

第三位的ISPO亞洲運動用品與時尚展分冬夏兩展，冬季展在北京舉辦，偏重冬季用品。夏季展在上海舉辦，偏重夏季用品。該展會源於成功舉辦了74屆的德國ISPO，是亞太地區運動時尚行業最重要的專業商貿博覽會之一。

縱觀展商吸引力TOP10榜單，戶外展相關的展會佔了一半，由此也可見體育用品展的大勢所趨。

媒體影響力TOP10：體育展整體疲軟

中國體育展媒體影響力TOP10榜單以展會相關關鍵詞在國內三大搜索引擎百度、360和搜狗的搜索量為排行依據。搜索量300萬以下為一星，300-500萬為二星，500-1000萬為三星，1000-2000萬為四星，2000萬以上為五星。

在媒體影響力TOP10榜單上，體博會繼續排名第一，但影響力只有三星，和行業龍頭大展的地位不匹配，也體現出體育展在整個會展行業的相對小眾和弱勢。

官方介紹，體博會具有貿易功能屬性，彙集了體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業，是體育用品企業品牌推廣和渠道拓展的助推器，傳播嶄新體育文化理念的重要渠道。

要讓渠道拓展助推器名副其實，體博會要在打造媒體影響力上大下功夫。在2018體博會廈門推介會上，主辦方表示，2018體博會不僅加大了專業渠道和專業觀眾和境外觀眾的邀請力度，升級了專業觀眾管理系統，與多國展會及相關協會進行資源交換，確保展會目標觀眾的精準邀請，更推出了「展商-觀眾撮合系統」和「展商客戶邀請函功能」，為展商和專業觀眾之間搭建了溝通的橋樑。

2018體博會將在保持展會貿易功能的基礎上，吸引更多終端消費者和運動愛好者參與體博會，打造B2C平台，傳播體育文化、引導消費、創造消費。

亞洲戶外展在媒體影響力上也遭遇滑鐵盧，排在榜單第8位，僅為一星級別。該展注重展覽和活動相結合，通過 COA CUP KAILAS攀石賽、兒童攀岩時刻、抱石及DYNO體驗、亞洲戶外展NATHAN跑者派對、水上皮划艇體驗活動、扁帶等體驗性活動來展現戶外運動的魅力，但在擴大品牌影響力方面表現欠佳。

為了進一步傳播戶外文化，亞洲戶外展還聯合多家媒體推出多場展會直播活動，效果也難如人意。

體育展在媒體影響力上整體偏低，一些戶外展和專業展有自己的特點和核心關鍵詞，表現壓過了一些較大型的綜合性體育展會。

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