北京最值得推薦的14家創意（廣告）公司

時值年底，正是尋找創意代理公司的最好時機。對眾多創意公司來說，眾多比稿邀約紛至沓來，不少CMO/品牌總監朋友紛紛問我一個問題：北京最值得推薦的創意（廣告）公司是哪一家？

談及創意公司的能力，主要看策略+創意的組合能力，看它們相加得出的案例是否具有爆破性、創新性以及話題性，還得看案例對傳播目標達成的程度。一般而言，策略出色、創意加分、執行得力的案例就能形成一個優質的傳播效果。朋友圈的一時刷屏只能做局部參考，如果一周甚至一個月之後還有人在談論或者念念不忘你的案例，那麼就要恭喜了，你已經產出了一份優質內容。

說創意公司們「光腳的不怕穿鞋的」，是因為傑出的人員是它們唯一的高成本，也是為數不多的高成本。門檻不高、做好不易，創意公司也許是中國最容易創業的行業。但真正要做到最好，就要靠天時、地利、人和的合力了。

我把幾年來推薦比較多的北京創意公司歸納了一下，並進行了小小的排名，這個排名無關營業額、無關名氣，只看戰鬥力，供各位有需要的CMO、品牌總監們參考。另外，由於我的認知有限，肯定有更優秀的公司被我遺漏了，在此道一聲抱歉，了解以後定會補上。

第一陣容

環時互動

近四年來在北京認可度最高的社交創意公司，核心客戶杜蕾斯的社交創意引發了長達數年的追熱點大潮，並持續創新，由此帶來了可口可樂、聯想、京東、陌陌等品牌的信任，如今，京東已逐漸成為其第一大體量的客戶。

推薦理由：可能是北京生意最好、同時最難合作的創意公司。

主要客戶：杜蕾斯、京東等。

創辦人金鵬遠（老金）對互聯網社交環境無比了解，從bbs時代起就是辯論高手，對合作品牌極為挑剔：預算要足，必須有合作的開放空間，要有化學反應的可能。據老金透露，目前的合作邀約已經排到2018年5月份。

機會：最近三年，除杜蕾斯在追熱點方面繼續保持高質量的創意外，其他現象級案例出現的頻率在下降，如果你預算充足，又希望出現高品質的案例，那麼還是可以約老金聊聊的，前提是你要做足準備，以便應對老金既專業又刁鑽的發問。據說三年來，在華貿愜意的COSTA咖啡廳里，每周都有被老金罵走的市場部大小朋友。

公司規模：北京、上海兩地共約180人，2017年營業額在1.6億左右。

180數字

推薦理由：是最近三年來北京發展最迅速的廣告公司。

最重要客戶：京東以及眾多互聯網品牌。服務京東的最重要契機在於幫助京東重新設計了小狗logo、2015年和2017年的6.18大促傳播，使得京東對180的信任度日漸增加，2017年，180進一步成為為京東服務的同時擁有創意、媒介代理權的6家公司之一。

號稱自己是「獨立廣告公司」的180蛻變於2013年，迫於此前多年業務並沒有大突破的危機，創始人雷少東開始深度遊歷歐洲各國廣告市場，同時拜訪資深廣告從業者，探索廣告生意的可能性。從戛納創意節評委任上回國的雷少東對180進行了重新規劃：引入重量級的業務、創意帶頭人，並不停嘗試新的可能。成功為京東設計出最新款的LOGO後，180來自京東的業務量便逐年加大，並成為京東的六大媒介代理公司之一。此外，騰訊、麥當勞、滴滴、蒙牛等品牌也紛紛伸出橄欖枝，180的年業務額從2014年的不足5000萬迅速增加至2018年的3億以上（含媒介代理），同時成為北京、上海兩地資深廣告人的跳槽優先選擇地。

不足：公司中層人才流動量偏大。

優先合作品牌：互聯網品牌。

北京奧美

如果你問我：「北京的4A公司哪家實力最強、活得最好？」不言而喻，是北京奧美。北京奧美在北京創意人的心裡一直都是一家殿堂級公司，也是北京廣告人、傳播人的最佳鍍金點。奧美全球新CEO蘇騰峰上任後，對奧美進行了「be one」的大力改革。競爭力位居奧美全球第三的北京辦公室從善而流，在繼續保有核心組織的同時進行內部變革，但在速度相對失效、人員成本高企的背景下，北京奧美必須重新審視這個求快求新的市場了。

月費制（最低20萬起）一直是奧美的優勢，但在互聯網公司項目制優先的環境下，北京奧美必須證明自己在項目服務上也有新的優勢，一切正在重構，在本土傳播公司們快准狠的進攻之下，「一個奧美」的競爭力需要一段時間來證明。

奇思+

由伏虎（本土汽車營銷策略第一人）、吳捷（從事奧迪廣告創意服務12年、JEEP5年）、逄淑涌三位高手組建的奇思cheer在汽車營銷領域的傳播戰鬥力極強，在2015年被上市公司麥達數字收購，成為集糰子公司，其實力可見一斑。

奇思一直以服務汽車品牌為主，像JEEP、雷克薩斯、比亞迪等品牌都是老主顧。此外，團隊還為支付寶、淘寶等客戶服務，並出現過現象級的作品。

挑戰：三年對賭即將到期，這三位高手是否會一起繼續服務下去，需要拭目以待。

優力互動

由姚松和馮羽健聯手管理的這家公司低調有實力、成長迅速，於2015年被上市公司天龍集團併購。優力互動服務海爾、MINI、滴滴、衣二三等客戶，模式為內容創意+互聯網媒介，2017年的營業額接近2億。

Cheil傑爾廣告

2017年前的Cheil傑爾廣告（來自韓國第一企劃廣告公司的投資，投資人為三星家族成員）風光無限，憑藉三星這個超級大客戶，曾經是北京最有競爭力的廣告公司之一，先後網羅了龍傑琦、丁曉寧等4A高級人才，周佩蓮Pully也於去年加入其中，並成為中國區CEO。其客戶網路逐漸從三星系延展到中國聯通、一汽大眾、呷哺呷哺等本土品牌。

2017年對於傑爾廣告是比較有挑戰性的一年。由於三星S7電池爆炸事件的影響，三星對在中國的廣告預算大幅減少，從而嚴重影響了傑爾廣告（中國）的年度業績。幸好有數年前併購的傑爾鵬泰在數字媒介業務中的重要競爭力，讓傑爾廣告順利渡過難關。

毋庸置疑，傑爾廣告需要擺脫對三星的重度依賴，從而開拓更多的非韓系客戶。

華揚聯眾

於2017年終於登陸上海證券交易所的華揚聯眾，第一標籤是數字媒介，但在策略、創意端的投資上絲毫不亞於頂級4A公司。在上海辦公室工作的COO孫學是創意背景，上海辦公司ECD張亮則來自於BBH，北京辦公室的ECD邱博涵則被認為在80後創意人中信任度最高（他的上一個老闆是吳捷），此君文案出身，對創意高度狂熱，且進攻性極強。

如果你只是一個創意需求，也許會用不到華揚聯眾的服務，但如果你是互聯網媒介投放＋創意合作，那麼華揚聯眾的大門則為你敞開著。

ServicePlan

這家總部位於慕尼黑、略顯神秘的德國創意公司於2013進駐北京，和另一家創意戎馬（賓士的核心創意代理商）成為德國公司的代表，在翌年的比稿中，擊敗睿獅和李奧貝納，拿下了寶馬汽車的大部分非數字創意業務，並於2017年9月請來奧美北京前ECD庄健擔綱首席創意官，希望在管理好寶馬創意業務的同時，獲得更多的非寶馬業務。

Service Plan北京有員工130人，庄健加入後，決心從辦公室的格局開始改變，希望延續慕尼黑總部的自由創意風格，讓更多的中國品牌分享其創意成果。

第二陣容：朝陽區五小龍

新鮮空氣

由創意人杜敬偉創辦的新鮮空氣成立於2015年，先後服務優信二手車、OFO、高德地圖、閃送、小鳥音箱等客戶。杜敬偉曾經服務於奧美、TBWA、威漢等公司，文案出身，對創意水準有著很高的要求。

芝麻西瓜

由資深創意人李東創辦的芝麻西瓜成立於2014年，公司規模在50人以內，一直服務於京東、滴滴等品牌。文案出身的李東是國內第一批成為4A公司中gcd（創意群總監）的創意人，對創意質量有著幾近偏執的追求，曾經服務於Litas靈獅、威漢和加信奧美。

作為一家初創型創意公司，芝麻西瓜由於其自身的創意基因，目前雖然未出現過現象級的作品，但未來仍可期。

Topic

這家於2017年2月才成立的創意公司，由陳聲雄＋李雪聯合擔綱，一年內服務於滴滴、摩拜、荔枝FM等品牌，營業額衝擊4000萬，是2017年北京廣告界的一個小奇蹟。

紅岸

由三個奧美創意人馬千里、袁仲、亞昊於2017年5月聯合創辦的創意公司，致力於成為北京最佳創意公司。

生米組成

由剛剛告別傑爾鵬泰的資深創意人沈翔聯手姚俊，帶領20位舊部成立的生米組成（這個名字應該是由美術背景的創意人命名的），希望成為一家深耕社會責任，從而推動品牌聯動的創意公司，在北京、上海兩地都有辦公室。

這五家創意公司的平均年齡不到3歲，年輕有朝氣，雖然都還沒有足夠了不起的作品面世，但未來值得期待。

特别致意

北京電通廣告

北京電通是創意公司嗎？不是，東京電通才是。

但北京電通卻一直是北京廣告市場上實力存在的一個廣告代表，由聯想、豐田、東風雷諾、康師傅、一汽大眾等品牌組成的客戶陣容非常強大。電通全球收購安吉斯後，電通安吉斯的戰鬥力變得國際化，其核心能力為媒介＋廣告創意。由於合資公司北京電通明年到期，或將有新的局面出現。

從創意的角度，電通很多時候進入不了榜單，如果是從創意+媒介的角度，電通在北京的競爭力排名前三。

來源：TopAgency 公眾號（topagency2017）

作者：勞博（廣告門CEO）

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