一言不合就霸屏，星座短視頻為什麼總是這麼火？

本文是企鵝眼在知乎的第一篇文章，原發於企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）。

短視頻領域中，搞笑、美食、健身等生活娛樂品類人才輩出，星座卻常以四兩撥千斤的身法輕易撼動千百萬的播放量，彷彿擁有無限可能的魔盒。企鵝眼希望能夠和知友們一同探討星座短視頻的奧秘，碰撞出令人驚喜的小火花~

星座短視頻為什麼這麼火呢？企鵝眼認為主要有三方面原因：

第一，獨特鮮明的IP形象及不斷豐富完善的意義。內容創業時代，優質IP是吸引人氣的絕佳方法，也是可持續生產的優質內容源。在做大做強的道路上，大家不約而同的選擇了一條極為相似的道路，從強化IP形象開始。打造獨特鮮明的品牌形象，就像是在人山人海中豎起了一面大旗，既有利於增強其產品的辨識度，更能夠增強內容產出的連貫性、持續性。

（圖為同道大叔IP形象）

以同道大叔為例，從畫漫畫起家到2014年發布星座吐槽漫畫，再到轉型做短視頻，過程並不簡單。目前，同道大叔各平台粉絲總計超過3000萬人，每天逾300萬人次訪問其微博微信主頁，成為了全網華人中最具現象級的女性文化類博主之一。

從2015年8月開始，同道大叔陸續推出了uncle』s friend（同道大叔和12星座）卡通形象，這一動作毫無疑問提高了每一個星座的辨識度。

（圖為同道大叔及12星座卡通形象）

12星座卡通形象出爐後，《星座之歌》系列火熱上線，在各大平台狂攬人氣。動感的超強鼓點，電音、rap等各類流行唱法，mv式的視頻畫面，融匯成一首首魔性洗腦又蜜汁好聽的星座之歌，成為眾多星座短視頻中最有吸引力的一款。

隨著系列視頻的持續走紅，同道大叔和12星座的卡通人物，都成為了旗幟鮮明的IP形象，在網友心中留下深刻的印記。在保證視頻質量的同時，同道大叔反覆輸出帶有強烈的品牌意識的符號，以此不斷豐富IP背後的意義和文化，拓展其外延。

除了同道大叔官方旗艦店、同道大叔星座主題咖啡店，還有衍生的各類周邊產品：馬克杯、表情包、充電寶，公仔、手機殼等等。經過長時間的經營，同道大叔已經將這一IP升級至品牌，從線上玩轉至線下，成功地保證了IP的新鮮度和持久生命力。

第二，擺脫同質，打造差異化。同質化，是內容創業者想擺脫的魔咒，在星座短視頻圈子中也是一樣。互聯網信息爆炸時代，注意力是再稀缺不過的資源。因此，做出精品、做出差異、做出風格，是必然選擇。

在大家都在講星座段子玩吐槽的時候，陳茂源用走心的嚴肅口播殺了一記漂亮的回馬槍；當漫畫設計卡通形象遍布屏幕芝士，陳茂源將自己搬到了鏡頭前。

（圖片為陳茂源視頻截圖）

清一色的純黑色背景，和穿著紅色T恤的陳茂源，還有白色的大號台詞。經典紅白黑三色的運用，單一機位和單燈人像的拍攝方式，讓焦點完全集中。平均兩三秒一頁台詞的碎片化表達，加快了受眾獲取信息的節奏，而不斷拋出的觀點又在連續刺激受眾的神經。

以深沉溫和的語調，面對著鏡頭娓娓道來，就像同老友交談，貼心、平易，卻刺痛了人們最柔軟的部分，最大範圍的讓每個人都感同身受。

陳茂源的星座視頻，就像是一股清流，在星座短視頻業獨樹一幟又別領風騷。既囊括了網友的流量，又承包了網友的笑點、淚點。究其根本，就是要做和別人不一樣的東西。

（圖片為陳茂源騰訊視頻庫截圖）

差異化不僅可以體現在內容層面，還存在於傳播過程中的的其他任何一個環節：發布者、媒介平台、媒介形式、受眾等等，都可以作為差異化的切入點，脫穎而出。

第三，看似星座，實為社交。人是社會型的動物，無法脫離社會生活而單純存在，而社交自然也是每個人無法逃避的話題。

渴望被理解，又渴望了解別人。於是，星座成為了溝通的入口，承載了人們的雙向需求。以「人」為核心，每個個體都可以將星座延伸到自己的關係鏈，在對號入座中尋找共鳴。因此，帶有強烈社交屬性的星座話題，最容易成為人際傳播的橋樑。

比如長年霸佔著企鵝號視頻自媒體生活榜單的第一位：星座呦呦秀。星座呦呦秀主打每日星座運勢分析，並邀請專家提供更專業的解析，內容有趣實用，已經成為日常生活中很多人口袋裡的星座寶典。

（圖片為星座呦呦秀視頻截圖）

總結其發布的內容，不難發現：

儘管是披著星座的外衣，星座呦呦秀的內容卻直指人們的社交生活和情感世界，很容易成為人們茶餘飯後的談資，滿足了人們的社交需要。從而增加了產品的附加值，極利於二次傳播和消費。

（圖片為星座呦呦秀視頻截圖）

雖然星座本身並不具備更多的價值，但是這一話題，就像是社交生活當中的潤滑劑，可以同很多話題相結合。尤其是當網友們在觀看的過程中不自覺的代入特定對象時（將自己或身邊的朋友「對號入座」），在尋求相似點或相異處的過程中，其內容便完成了意義的構建。這種貼近社會生活的特性，便是星座類短視頻可以經久不衰的內在動力。

總的來講，在星座短視頻領域，雖然頭部賬號在競爭中已經搶先佔據了有利位置，但是網友們的消費潛力仍然可供挖掘，視頻的形式和內容還可以進行創新和發展。比如，有的人已經在探索「星座+美食」這一模式，還有的人玩起了「星座真人秀」。網友們的口味看似複雜多變，實則有跡可循。星座這一領域，還遠沒有達到瓶頸期。跨界、混搭和深挖，都不失為打造新興節目的好方法。關鍵就是，找到合適的切口，精耕細作。

知友們是如何看待星座短視頻的呢？在評論區和企鵝眼分享一下你的看法吧……