廣告狂案|熱點怎麼追？

為什麼要追熱點——是為了有一天自己能成為熱點

按著傳播理論來說，從熱點——到追熱點，是一個從一級傳播——到二級傳播的過程

熱點：

今天凌晨，蘋果在位於加州庫比蒂諾總部的Apple Park舉行了秋季新品發布會，iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX三款產品相繼發布

追熱點：

杜蕾斯:

網易嚴選：

餓了么：

金立：

拉卡拉：

艾美特：

大象：

多樂士：

統一老壇酸菜：

太子樂：

唱吧：

神州專車：

......此去省略不計其數，更多可點擊論追熱點，只服杜蕾斯！ @廣告門，查看完整

門道：

追熱點一般講究即時性，主要體現在對熱點事件的反應速度上，快速的捕捉與品牌關聯度，一般以生成熱點海報為主，用於雙微端的投放宣傳，常見的熱點如節日、賽事等等，熱點界的老司機非杜蕾斯莫屬，不過現在也明顯感覺到他的熱點速度在放慢，甚至有些熱點放棄不追，反而慢慢變得更注重作品質量~

另外，追熱點一定要有預見性，不是等熱點來了，而是在還沒來的時候，就要開始思考，至於追熱點到底能有多大的品牌效應，這個還得看對熱點解讀的功底~永遠要記得，你追的熱點不過是在進行品牌的自我表達~不是為了熱而熱

熱點一般適用於品牌的日常運營，亦或是借勢營銷，別指望每次熱點成為永恆的經典~來的快，去的也快~得持續加熱~

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廣告狂案作為我「門」專題，會長期持續更新，精彩案例，一起看~