曾經「別針換別墅」的網紅現在怎樣了？

作者：唐托泥德（策展人、【創造力腦瑜伽】創新方法論及藝術史研究者）

2005年，在加拿大蒙特利爾，26歲的凱爾?麥克唐納盯著他桌上的一個紅色別針發獃。受童年時玩過的 「更大、更好」遊戲的啟發，凱爾很好奇：用這個別針能夠交換到什麼更大、更好的東西呢？他把別針圖片發布到了自己的博客上，在Craigslist網上登了一個免費廣告…

「別針換別墅」的交換歷時近一年，交織著走投無路的沮喪和柳暗花明的狂喜；十四次交換不僅換到別墅（有趣而充滿啟示的細節過程見我在【創造力腦瑜伽】專欄早先發布的文章），也成就了他的個人事業：他將自己打造成一個洋溢著企業家精神和創所未想勇氣的創新明星。十二年之後的2017年，凱爾?麥克唐納的演講已經在四大洲啟迪了五萬觀眾的靈感，暢銷書被翻譯成十五種語言。而之後他仍舊活力四射，不斷實施新的瘋狂活動。

2011年5月20日，凱爾和四個藝術家朋友帶著2萬美元現金，走進紐約一個雜貨店，聲稱要買光所有存貨！店主希臘移民赫拉克勒斯（Hercules）已經在紐約西村經營進口啤酒四十多年，當時正面臨失去租約、破產清算的風險；聽到凱爾的要求，他簡直驚呆了，不敢相信竟有奇蹟發生！凱爾他們用六個小時買光所有貨物，只留下赫拉克勒斯抱著他的貓，面帶淚痕微笑著。

之後，凱爾他們開始創意加工，以藝術展覽和在線拍賣形式銷售希臘老店主的雜貨：放在透明盒子里，這些日用品被定義為限量版波普藝術，價格高了很多：顛倒的可樂罐（150美金）、一條萬寶路（406美金）、便攜太陽（一個橘黃色塑料打火機，50美金）…不知道觀念藝術鼻祖杜尚會怎麼想，但好奇而熱情的人們收藏這些藝術「現成品」卻毫不猶豫，大家內心都支持這次善意活動，更願意把「別針換別墅」傳奇人物的精神氣場帶回家。凱爾又一次登上《時代周刊》、CNN等媒體，而店主老先生赫拉克勒斯藉此從危機中復甦，至今在新的地址經營他的小店。

這個活動背後是凱爾?麥克唐納關於當代商業社會商品／藝術品價值的思考。5月20日在小店裡列印的收據長達17米多，列出了3000多件商品，拍賣價格就是當日所有存貨總價：18187.93美金（約12萬四千多人民幣）。權威藝術媒體BlouinARTINFO評價這件作品是 「短暫的行為藝術之見證、記錄了被邊緣化的個人零售商時代的衰退、世界最長收據記錄保持者：這些都使其成為一件最好的當代觀念藝術品！」。

而這張收據藝術品竟然至今還沒被識貨者買走！你要是有12萬多人民幣閑錢，願意收藏嗎？想好了請聯繫我，我願意幫你和凱爾?麥克唐納完成交易！

歡迎留言發表你的價值判斷：

支持者：

1、有收藏價值和投資潛力！互聯網傳播力的歷史性事件「別針換別墅」傳奇締造者的愛心作品、他26歲就全球知名，搞不好30年後成為比安迪?沃霍爾還牛的明星！

2、無論價值如何，我願意用金錢表達對夢想與勇氣的支持，就當贊助藝術家了！

反對者：一個無聊鬧劇的營銷噱頭，最終將消失在歷史的塵煙里。不值一文！

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