公式007-產品功能的借代
公式:
產品=替代物
細節(特徵)=整體
其實,所謂創意廣告,就是在確定表達內容的情況下,挑一個大家不常見的方式。所以從這個層面看,做廣告想創意和寫文章用修辭是一樣的,80%的創意廣告,都運用了誇張、比喻、擬人這三種修辭手法,而其他類似於借代、對偶、排比、反覆、設問、反問,也同樣被常做應用,以後慢慢做拆解。
借代,顧名思義,用一種物品代替另一種物品
1. 為產品功能找尋一個替代物,或者把它代替成其他的東西
2. 用一個部分、一個特徵代替整體
如果沒有這個產品,那麼相近的產品是什麼,什麼產品可以替代?或者產品使用起來,又像什麼?
把一個複雜的產品簡單化,用零件代表整體:用輪胎代表汽車、用鍵盤代表電腦、用器官代表人類;用特徵代表過程:一朵花來代表愛情、用打出的嗝代表汽水、用鞠躬來代表所有日本人的禮節、用上廁所擦屁股的方式來代表性格。
參考案例:《相機也是槍炮》
參考案例:佳能熱血創意廣告《相機也是槍炮》_V電影
形式:這是佳能的一則廣告,攝影師往往把自己的裝備比喻成「長槍短炮」,這個廣告就用攝影師的鏡頭來代替戰爭時的武器,營造一種緊張激烈的場面。
參考案例:《現在加入槍戰》
鏈接:XBOX360超搞笑創意廣告 現在加入槍戰
形式:在火車站,一個人莫名其妙的伸出手,做手槍狀,突然周圍的人也掏出「手「搶,形成了對峙的局面,隨後戰事爆發,所有人像小孩子一樣模擬槍戰起來。這是XBOX的一則廣告,用「手指搶」借代遊戲體驗。
參考案例:《想要一輛車,先從一個輪胎開始》
鏈接:想要一輛車,先從一個輪胎開始吧
形式:騰訊理財通的系列廣告,用輪胎來代表汽車,汽車的保養、跟隨等形態都由輪胎來體現,從而營造出微妙的感覺。
參考案例:《讓你的屁股笑開花》
鏈接:【逆天廣告】「讓你的屁股笑開花」,神一般的文案啊!
形式:馬應龍的這個廣告,用屁股代替人生,給屁股加了很多戲,每一個成功人士都有一顆健康的屁股。
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