公式007-產品功能的借代

公式：

產品=替代物

細節（特徵）=整體

其實，所謂創意廣告，就是在確定表達內容的情況下，挑一個大家不常見的方式。所以從這個層面看，做廣告想創意和寫文章用修辭是一樣的，80%的創意廣告，都運用了誇張、比喻、擬人這三種修辭手法，而其他類似於借代、對偶、排比、反覆、設問、反問，也同樣被常做應用，以後慢慢做拆解。

借代，顧名思義，用一種物品代替另一種物品

1. 為產品功能找尋一個替代物，或者把它代替成其他的東西

2. 用一個部分、一個特徵代替整體

如果沒有這個產品，那麼相近的產品是什麼，什麼產品可以替代？或者產品使用起來，又像什麼？

把一個複雜的產品簡單化，用零件代表整體：用輪胎代表汽車、用鍵盤代表電腦、用器官代表人類；用特徵代表過程：一朵花來代表愛情、用打出的嗝代表汽水、用鞠躬來代表所有日本人的禮節、用上廁所擦屁股的方式來代表性格。

參考案例：《相機也是槍炮》

參考案例：佳能熱血創意廣告《相機也是槍炮》_V電影

形式：這是佳能的一則廣告，攝影師往往把自己的裝備比喻成「長槍短炮」，這個廣告就用攝影師的鏡頭來代替戰爭時的武器，營造一種緊張激烈的場面。

參考案例：《現在加入槍戰》

鏈接：XBOX360超搞笑創意廣告 現在加入槍戰

形式：在火車站，一個人莫名其妙的伸出手，做手槍狀，突然周圍的人也掏出「手「搶，形成了對峙的局面，隨後戰事爆發，所有人像小孩子一樣模擬槍戰起來。這是XBOX的一則廣告，用「手指搶」借代遊戲體驗。

參考案例：《想要一輛車，先從一個輪胎開始》

鏈接：想要一輛車，先從一個輪胎開始吧

形式：騰訊理財通的系列廣告，用輪胎來代表汽車，汽車的保養、跟隨等形態都由輪胎來體現，從而營造出微妙的感覺。

參考案例：《讓你的屁股笑開花》

鏈接：【逆天廣告】「讓你的屁股笑開花」，神一般的文案啊！

形式：馬應龍的這個廣告，用屁股代替人生，給屁股加了很多戲，每一個成功人士都有一顆健康的屁股。