又有一家能幫你裝逼的公司倒閉了

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在攝影界有句說法，叫「攝影窮三代，單反毀一生」。意思就是你買了一台單反相機，就會忍不住買更多新的單反的鏡頭配件，直到把自己的MONEY全都敗光。

而在遊戲界同樣有句說法，叫「外設毀一生」。意思同上，就是你買了不錯的外設，就會忍不住買更多的外設，直到把自己的MONEY又敗光（我為什麼要加個「又」？）。

所以作為一個遊戲迷，說三這麼窮是有原因的.....

很多人之所以買外設，除了追求好用之外，還有一個原因就是：酷！

要麼外形炫酷：

要麼光彩奪目：

要麼個性獨特：

設想一下，在家裡擺上這些酷炫的外設，簡直就像置身天堂，還上什麼班？出什麼門？

目前，得益於外設市場的火爆，很多外設公司都可謂如魚得水，比如雷蛇和羅技。不過，有些公司卻因為戰略失誤和經營不善而導致倒閉，比如美加獅。

3月30日，美加獅宣布停業並掛牌出售其資產，引來外界一陣唏噓。說三作為半個外設黨，看見這個消息的第一反應也是：震驚！（總覺得這個詞怪怪的...）

對於很多遊戲玩家來說，美加獅一定不算陌生，這家靠遊戲外設起家的公司靠著過硬的質量和超前的設計在外設市場上一度佔據了巨大的份額。其中不乏有像Mad Catz X52PRO飛行模擬器這樣的精品。

而靠著自家的飛行外設，美加獅更是收穫了一大堆國際獎項。

對於不熟悉遊戲行業的人來說，美加獅確實是個比較陌生的名字，但是這家廠商實際上已經有將近30年的歷史了。

從1989年成立開始，美加獅就以其超前的外形設計和平易近人的售價贏得了玩家的青睞。比如早期的售價只有原裝60%的透明PS2手柄。

之後進入PC時代，美加獅開始擴展電腦外設生產線，製造了一系列經典的產品。比如R.A.T.系列滑鼠：

S.T.R.I.K.E系列鍵盤

當然還有PC、手機兩用的世界上最貴的手柄L.Y.N.X：

很多人看到這裡可能就要問了：這家公司的產品這麼NB，怎麼會突然倒閉呢？

原因有二：一個是戰略定位失誤，一個是市場大背景變化。

戰略定位失誤

其實，美加獅早年之所以能夠崛起，主要就得益於戰略定位。當時網路別說普及了，連聽說過的人都沒幾個，所以實體零售店還是市場主流。那時候產品信息和口碑無法通過網路傳播，很多人買東西都看感覺，而美加獅則通過超前的外形和低廉的價格同時抓住了消費者的兩個痛點，於是很快就奠定了市場地位。

不過，成也蕭何，敗也蕭何。美加獅贏在了戰略定位上，也輸在了戰略定位上。

2010年，機械鍵盤開始普及，很多外設商家都開始生產機械鍵盤，而入主電腦外設行業多年的美加獅則仍然堅持以外形取勝，直到2015年才生產出第一款機械鍵盤。但那時的市場早已飽和，美加獅自然沒能分到一杯羹。外設市場不得意，美加獅開始轉投遊戲本身，但這卻成了壓死駱駝的最後一根稻草。這根稻草是一款名叫《搖滾樂隊4》的音樂遊戲。

因為遊戲銷量不佳，美加獅也變得負債纍纍，最後終於宣布了破產。

市場大背景變化

這裡還得用上「成也蕭何，敗也蕭何」這句話，美加獅當年是靠著線下的零售商店發家致富的，而銷售渠道的變化也成了美加獅倒閉的外部因素，隨著網路的普及，電商逐漸興起，實體零售店逐漸沒落。美加獅雖然不是緊吃實體店的廠商，但在電商渠道溝通和產品宣傳上力度明顯不如羅技和雷蛇，無論是電商促銷還是供貨都比不上其它品牌，以至於從2011年就開始了虧損。現在面臨如此結局，不得不說市場的變化也是一大原因。

其實死於市場變化大背景的商家並不止美加獅一家，4月4日，曾作為美國鞋業巨頭的Payless也宣布了破產，原因也同樣是電商的崛起和零售店的衰落。

更巧的是，前者倒閉的新聞是在愚人節當天發布的，後者則是在清明節當天宣布破產的。果然是每逢佳節必破產啊。

其實無論從美加獅本身還是外部市場來看，這家公司的退場都不冤枉，優勝劣汰，這是市場永恆遵守的馬太效應。樹立品牌永遠比產品本身更為重要，市場不是直路，一旦你轉錯了方向，就可能被市場淘汰。

哦對了，如果你家裡有美加獅的外設，千萬別急著丟。先屯個幾年，說不定還能賣個高價。畢竟，過不了多久就絕版了。

同樣的價格，美加獅、羅技、雷蛇，你會選哪一個？

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