那些讓人拍案叫絕的經典文案

04-28

導讀：

信息社會裡，哪怕人們已經被各種廣告促銷大甩賣訓練得刀槍不入水火不侵，也總有些撩動人心的文案讓你感嘆，真是不掏錢不足以表示敬意……

萬科棠樾——「遊子歸」系列文案

要說國內地產文案的巔峰，小編從來只服萬科，一打樓書橫著看豎著看倒著看，最終也只能長嘆一聲，承認就是把它吃下去自己也寫不出來……

【遊子篇】
我的心先於我的人回來

它的心先於它的形來回
因為去美國讀書，
走的時候大哥給金毛取名小布希。
幾年一晃而過。
那邊的小布希下台了，
我家的小布希卻大的不敢認了。
原以為，它會沖我汪汪，
沒想到它不吭聲。
我才站穩，它就圍著我繞。

蹭的我滿身都是激動的雨水。
可那眼神，
親切的還和以前一摸一樣。
小布希，你不是在流淚吧?
【新衣篇】
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美，

一年裡有好多日子都會制新裝。
可能，穿什麼衣服做什麼，
就是她的一種儀式。
我這出去幾年回來，
肯定也成了她的又一個節日。
當然，MSN里媽媽告訴我，
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅。
大哥二哥和我們，各得其所的戶型，
回家豈止是雙喜啊。
媽媽，我懂你的心思，

房子不同了，心還是一樣的對嗎?
【歸來篇】
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在後面吧。我知道。
你的心情一點不比媽媽淡，
我也知道。
小時候我就不大記得了，

長大後你是沒再擁抱過我。
我一直都好敬畏你、怕你。
記憶中差不多都是你的教訓和責罵。
你那麼有追求，
你已經很對得起你那個時代，
我都理解和知道。
你不說什麼，可無論多遠，
我都感知到你的存在。
只是，爸爸，你老了啊。

大概每個文案工作者都被老闆指著鼻子吼過八百遍，「文案要走心！走心！走心啊！」。但走心二字確實不好拿捏，多一分修飾就過於煽情，少一分點綴又意味不足。哪怕冥思苦想殫精竭慮地寫了一份自覺催人淚下驚天地泣鬼神的文案，大多時候，還是很難戳中消費者的痛點。

只是看了許多經典文案集後，也大致能感覺出，頂級的文案其實有許多相似之處。

比如國內文案們頂禮膜拜的偶像許舜英在經典文案中興百貨系列中（該系列曾為中興百貨提升了數倍的銷售額），也有這種不似她慣用風格的溫情篇章：

焚燒過很多漫畫書……
專門限制行動……
小時候想走出她的陰影
母親
於今
只好微弱成電話里斷續的叮嚀
多想把她的身影永遠留住

把對她的愛，在中興百貨感恩的禮物里，
具體實現！

沒有浮誇難耐的煽情，只是幾句平實細節的描寫，卻能給讀者營造一種熟悉的場景，喚醒情感衝動因子，刺激消費。

許舜英——「意識形態」文案

許舜英的文案帶著一種近乎迷幻的狂歡氣息，在文學與現實中的曖昧自然遊離。隨著每個人的生活經驗以及人情歷練下，這些文案在心中的解讀全然不同。而這些被稱為「意識形態」文案的風格特徵中，不連續性、非確定性、內在性表現得淋漓盡致。

不得不說，每次讀許女王的文案，總有種站立鼓掌大聲歌唱「原諒我這一生不羈放縱愛自由…」的衝動。

【服裝】
沒有服裝就沒有性
雖然紋身依然可以暗示肉感，
珠寶還在批註性慾位置。

但自從
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論、
皮革弔帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭，
那種把兩性對立當做終極命題的傳統世界秩序，
已經看起來搖搖欲墜。
也許連蕾絲邊，也將逐漸地，
裝飾在三角肌上吧。
我們所能抓住有關性別的真理，已經不多。
【衣服】

衣服，衣服是這個時代最後的美好環境
她覺得這個城市，
比想像中還要粗暴；
她覺得摔飛機的機率，
遠遠大於買到一雙令人後悔的高跟鞋；
她覺得人生的脆弱，
不及於一枚A型流行感冒病毒；
她覺得愛人，
還比不上一張床來得忠實……
不安的人們，
居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟里，
衣服會是這個時代最後的美好環境。
【書店】
到服裝店培養氣質，到書店展示服裝
但不論如何你都該想想，
有了胸部之後，你還需要什麼？腦袋。
有了愛情之後，你還需什麼？腦袋。
有了錢之後，你還需要什麼？腦袋。
有了Armani之後，你還需什麼？腦袋。
有了知識之後，你還需要什麼？知識。
【購買】
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了苧麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒柑橙芳香燭如何證明上帝的存在，
只要懂得買，
連港式素蚝油也會分泌亞洲美學精神。