QQ音樂大改版：數字音樂下半場已悄悄變陣從版權到體驗，在線音樂的中場戰事

阿里的此次調整意味著又一次及時止損，事實上，在經歷了版權大戰之後，在線音樂市場的廝殺已經進入了中場休息的階段，不論是阿里音樂，百度音樂，還是網易雲音樂，都在間隙中尋找突圍的機會。

數字音樂的版權大戰以QQ音樂的領先暫時告一段落，此前QQ音樂在公開場合披露：數字專輯的總銷售額破億，付費用戶收入超過1000萬，並且率先實現盈利。這兩項基本也算QQ音樂目前最樂於對外講述的商業模式。

QQ音樂每年對版權的重視和投入力度很大，最直接的結果便是曲庫的數量要遠超競品，這也使得外界對於QQ音樂的印象停留在「最大最全的正版曲庫」上。而新版的QQ音樂，則在產品思路上打破了這種認知慣性，某種意義上，也推動了整個行業的競爭維度。

全新改版：用戶體驗為導向

11月30號，QQ音樂正式更新了7.0版，打開APP，依然是熟悉的綠色，不過整體界面簡潔清爽了很多。首頁主頁面的頻道，由原來的歌手、分類、專輯三個增加到現在的六個，歌手，排行，電台，分類歌單，視頻MV，數字專輯，取消了banner上行位置的菜單入口，這其實相當於優化了搜索功能的路徑，將一些常用的功能提到最前面。

絕大多數的播放器app，要麼功能極簡：比如豆瓣電台，要麼功能過於複雜，比如百度音樂和蝦米音樂，事實上這本來就很難平衡，你可以讓兩個不同年齡的人坐在同一個電影院看電影，但很難讓一個民謠愛好者和金屬搖滾粉聽一樣的歌。誰讓用戶的喜好千差萬別呢。

我相信這次調整是QQ音樂團隊根據後台統計的用戶數據進行的一次前沿性用戶體驗優化，可能很多人不相信，雖然只是位置的改變交換，但不同位置點擊量相差很多。

《增長黑客》中就舉過這樣一個例子：Twitter最早的登錄頁面是由一家外包公司進行設計，頁面上包含了大量繁雜的元素，如熱門話題，用戶頭像，搜索框等。而註冊登錄按鈕則擠在一個不起眼的角落，隨後團隊針對登錄頁進行改造：砍掉了很多流量不錯的功能，而將用戶真正需要的登錄註冊區擴大到佔據整個頁面三分之一以上，而效果也是立竿見影的，24小時後，用戶註冊率提高了250%。

音樂的特殊之處在於，它既要滿足絕大多數人的共同需求，比如聽歌，又要照顧到少數群體的小眾癖好，因此產品體驗的好壞直接決定了用戶對於這個產品的觀感：比如之前我在酒吧里聽到一首歌，回家後，我試圖用100種方法找出這首歌的名字，直到我發現一款叫「soundhound」的app，它能根據曲調搜索歌曲，而在這之前，我已經嘗試了好幾款音樂APP。

還有複製歌詞，現在絕大多數音樂app都支持複製歌詞了，但在兩年多前，當你想在微信分享一句歌詞，你得一個字一個字敲出來，而且在兩個app之間切換極為麻煩，搞不好還打錯。對於很多用戶來說，這就是痛點，誰滿足了這個需求，誰就抓住了用戶。

全新功能：多母音樂場景

此次QQ音樂的版本更新，還上線了一些重要的新功能，比如「那年今日」和「跑步電台。」

顧名思義，那年今日就是當年的今天自己聽了哪些歌，用戶進入到自己「個人主頁」頁面，點擊那年今日，就能幫用戶回憶起去年今日都聽了什麼歌曲，聽了多少遍等等。

這個追溯功能最早是Facebook這樣的社交平台上實現，比如去年10月1日，你po了一張和家人的合影， 等到了今年10月1號，facebook系統就會彈出，去年今年你和家人po的一張照片，快去看看吧。

事實上回憶是最好的用戶沉澱的方式，比如現在年關將至，Facebook又上線了2016年的年度回顧，將整個一年的照片以短視頻的方式進行呈現，不得不說，對於信息流的研究和挖掘，Facebook還是走在國內很多社交平台的前面。

而聯合Nike上線的跑步電台則瞄準了熱愛跑步的人群。很多人跑步的時候喜歡聽歌，我也不例外，但跑步其實也有痛點，比如跑步的時候，有的時候需要舒緩，有時候需要亢奮，顯然誰都不願意因為切歌、選歌的緣故停下來，但目前絕大多數播放器都不是針對跑步這個場景設計的，所以並不完善。

老實說，電台這個產品別的app也有，但QQ音樂的跑步電台厲害之處在於，它能夠根據你的跑步步頻，實時匹配音樂播放，讓你同步信息，無需做任何手動操作，這個功能還是非常貼心的，這就一下子解決了跑步用戶的「痛點」。這個跨界合作，也可以看出產品設計在洞察用戶需求時的觀察力和細心。

從功能角度來說，每一個app都有非常明顯的優勢和亮眼之處，比如網易雲音樂最大的特點就是可編輯創建歌單以及歌曲評論功能，而蝦米的優勢則在於在頁面中嵌入了很多福利，比如一些歌手演唱會增票，以及各種粉絲福利。從這個角度來說，每一家都「各有千秋。」

（左為網易雲音樂，右為蝦米音樂）

蝦米推出了一些非常有特色的產品，比如蝦米之前主打的尋光計劃，扶持幫助了一大批獨立音樂人，目前已經推出了十幾張專輯，音樂人的概念，其實是打通了平台、歌手、用戶的邊界，將UGC的概念引入到行業里，加上蝦米剛剛度過了8周年的生日，擁有不少忠實的擁躉。

而網易雲音樂整體色調以紅色為主，主打的是個性化和逼格。首先，網易雲音樂強調了賬號體系的概念，每一位用戶都可以看到別的用戶創建歌單和收藏的歌單，這某種程度上代表了你的品味和偏好，而這些創建的歌單是主動傳播的：在這樣的動力下，不少用戶會積極投身到歌單上，因此無形中也生產了很多優質的內容。

但其實無論音樂平台擁有何種強大的功能，可玩性有多好，外觀設計有多個性時尚，最終還是要回歸到音樂本身，網易也好，蝦米也好，這些新功能只是交互層面上的創新，用戶真正需要的是場景化+社交化的產品，QQ音樂的此次更新，也代表了新一代產品努力的方向。

從後端到前端

老實說，音樂播放器看上去很多很複雜，其實說白了分為兩塊，前端就是用戶界面、UI，功能，後端是技術、曲庫，演算法支撐。國內播放器早些年野蠻生長，現在版權保護意識起來了，大家都紛紛買版權，後端拼完了，再比什麼，只能比前端了。說白了就是用戶體驗的優化再優化。所以我們才看到新版QQ音樂，將用戶體驗放到了第一位。

事實上，QQ音樂在過去的時間裡一直保持著小步快跑，快速迭代的狀態，僅過去2個月，就進行了4次版本更新。

這次大改版，算是一次產品大變臉，顛覆了以往用戶對於QQ音樂的刻板印象，比起之前的版本，也是QQ音樂團隊內部的一次革新，簡潔清爽，又有逼格，還增加了很多功能，我相信友商應該壓力很大。在2016年年末，展望2017年，在線音樂下半場如何打？承載了騰訊音樂夢的QQ音樂算是交出了一份不錯的答卷。

我有一個預感，依託QQ龐大用戶量的QQ音樂正在走一條不同於以往的路，有曲庫的資源，又有海量的用戶，再加上前端功能上的優化。如果說這條路走通了，意味著一個超級在線音樂app的誕生，它對標的可能就不是某個競品，而是整個行業。