一個最通用的健康的SEM賬戶架構搭建攻略

SEM這種網路營銷方式已經滲透到各行各業，用戶只要有疑問、有需求就會第一時間想到使用搜索引擎去查詢、去尋找答案，而這種方式往往也是最能夠幫助用戶解決問題的捷徑，正是由於用戶帶著需求的態度使用這個工具，所以才會被越來越多的企業使用它進行精準營銷，正所謂哪裡有需求，哪裡就存在商機。

小編有過幾年的SEM實操經歷，之前在分享SEM相關知識的時候，有一些打算做SEM的企業朋友，諮詢過我一些基礎的問題，不過基本上是頭腦風暴，想到哪裡說到哪裡，今天小編就給這些有真實需求的朋友分享一些務實的東西，搭建好一個SEM賬戶框架，會讓你後續的一切推廣事宜進行的更加容易！

那麼一個健康合理的賬戶架構應該如何去策劃執行呢？下面就讓小編給你絮叨絮叨。

一、推廣計劃搭建

經過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業，一個合理的賬戶結構搭建是要圍繞著用戶的行為的去構建的，一個行業的用戶轉化過程一般會化分為興趣階段、行業知識積累階段、產品服務對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢入口都會積累大量的用戶搜索行為，同時一個企業或者網站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構建，從而不斷的進行強化深入人心！

如上圖，根據用戶行為所處的不同階段，把你挖掘到的關鍵詞進行一級分類，對於百度來說就是構建推廣計劃，當然如Google Adwords習慣成為推廣系列，是同一個意思。整個架構的的一級分類也就自然成型了。對於一個規模不大，目的性明確的賬戶，基本上可以按照如下圖的詞類形式進行劃分。

二、推廣單元搭建

推廣計劃搭建好以後，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據一級分類劃分的關鍵詞構建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這裡拿出一個相對比較複雜的產品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計划下會劃分N個推廣組細分關鍵詞，每一組關鍵詞都對應不同的用戶需求，尤其對於那些產品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這裡小編只分享通用情況的推廣組構建形式。如下圖：

如上圖，針對一個具體的產品小編劃分了知識類片語、疑問類片語、攻略類片語、詢價類片語、諮詢類片語以及其他類型的片語，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據詞性有針對性的構建關鍵片語，因為一個推廣組裡的關鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之後，後期的創意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設定，以保證用戶點擊進去之後能夠最大化的滿足用戶需求，促進轉化。

三、賬戶搭建其它因素

一個SEM賬戶結構是一個樹狀型的三層目錄結構，從根基到枝幹、從推廣計划到關鍵詞基本上一個賬戶結構就已經搭建完成，接下來就是根據不同的推廣組撰寫創意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設定具體的預算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結果收穫的時候了。

本篇文章不談賬戶後續的維護、運作、數據統計分析以及不斷分析再優化的過程，如果某些行業因特殊業務導致該賬戶搭建攻略不適合，也歡迎給小編指正，小編會根據您的建議進一步完善這個攻略。當然了，如果你現在想要開啟SEM之路，或者已經再嘗試摸索的階段，在運營的過程中如遇到問題，可以關注小編的微信公眾號：seopachong 留言諮詢，小編很願意與您一起分享SEM的點點滴滴。

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