一篇文章，一棵樹

把文章和樹這兩個關鍵詞湊一對CP，主要是想嘗試一下，如何用畫一棵樹的方法，寫一篇文章。

這是通過具象聯想的方法，激發左右腦協同，巧妙將感性思維和理性思維糅合在一起進行創作。

不得不說，這是個很有趣的方法。

假設現在需要寫一篇品牌推廣的文章，那麼我們準備開始畫樹。

我們可以從幾方面思考。

先想一想，我們要畫什麼樹，也就是文章的調性。

杉樹的挺拔，松柏的滄桑，柳樹的小騷情……是絕對不同的，這取決於品牌定位。

簡單點說，假如你為一家美妝公司寫文章，那麼這棵樹可能是桃樹，一定是桃花撲面，詩意優美。

如果是為老年保健品寫文章，那這棵樹可能是老槐樹，一回首，都是故鄉情懷，滿滿的孝道。

假設我們是為某咖啡品牌寫篇文章，不要問我為什麼是咖啡，因為「我就喜歡」。

那麼，現在我們可以確定這棵樹是梧桐數，是一種斑駁的文藝范。

記住這種感覺，這是品牌的感覺，要貫穿始終代入你的文章之中。

任何品牌經營都有其固有的調性，或者這麼理解，無論你怎麼創新，必須保持文章的行業特徵，就像快消品行業的文章不應該讀出房地產的味道。

很多人意識不到，有時候文章本身寫得很精彩，但總不對味，那是因為一開始方向就偏了。

接著再想一想，我們要畫的這棵梧桐樹什麼類型與風格？

具象或是抽象，是以黑白構建的寫實素描畫，還是色彩迷離的印象水墨？

這相當於這篇文章是硬，是軟。

硬的畫卷極盡寫實，相當於直銷式的文章，直接塞給受眾一些信息。

回到我們的例子，大致就是介紹咖啡品牌有什麼直營店、什麼產品，什麼來頭，如何高端。

軟的畫卷以感性渲染為主，當然是指軟文，以隱形植入形式，傳播意識形態與價值觀。

高境界的軟文就是，我講了一個故事，你聽完只覺得是一個故事，並且記住了這個故事。

但實際上它是一個廣告。

我們更適合寫一篇軟文，就以一家咖啡店為背景，講個故事。

所以，我們要畫的大抵是一副寫意油畫。

寫意油畫融匯中西，注重於心，妙在於意。

現在，我們要把梧桐樹畫成一幅寫意油畫，我們要寫一篇咖啡店的文藝范兒軟文。

再進一步將風格細化，寫意油畫有無數種表現手法，如同軟文有千萬種寫作腔調。

這個問題，取決於你的的受眾群體喜歡什麼。

說重點：

你必須找到背後的買家為他們畫畫，就像你必須找到背後的讀者為他們去寫。

簡單點說，文章發布平台會左右我們具體寫作風格。

比如微博，更注重動態的娛樂語境，適宜話題性營銷；

微信公眾平台，則是明顯的靜態品讀語境，適宜深度溝通；

論壇的互動語境，八卦傳播；

垂直媒體的專業語境，精準性分享；

……

不同平台都有自己的語境，只有詳盡學習了解才能摸到脈搏，寫出適合這個平台的文字路數。

不同平台對於文章篇幅與精細度要求同樣不同，圖文搭配的度，都需要區分。

假使我們的文章是發布在自家的微信公眾號，那麼就需要用一種品讀的方式講一個故事。

以品讀為前提，再想一想梧桐樹寫意油畫的感覺，將之傳遞到文章創作，這篇文章應該是陳述的，抒情的，思緒的，感懷的……

盡量去尋找並確定關鍵詞。

一切前期情緒確認之後，開始正式構思。

首先當然需要為這幅畫取個名字，這相當於一篇文章的標題。

標題的重要性直接影響了打開率。

最好有爆點或是跟蹤熱點。

即便沒有節操作標題黨也在所不惜，比如《梧桐樹下一個男人和兩個女人》。

就是這個意思。

標題真正的意義在於它往往是一篇文章的立意。

回到樹的話題，立意就是樹根。

有了立意，我們開始向上發散，構思文章架構，這些樹木的枝椏就是樹形結構的寫作大綱。

特彆強調的就是，沒有大綱不要寫文章——真的很容易垮。

羅列好大綱，使文章邏輯結構清晰，這時候再開始填充二級分枝，再不斷畫好細枝末節，做到層次分明。

從根開始，蔓延枝椏，然後細枝末節，這裡需要提到的是靈感。

很多時候，腦海中會閃爍特別有感覺的句子，被創作者視為閃光的創意，但可能只是因為硬塞這一句話，不知不覺整個段落就隨著放飛自我而放飛了……

如果利用樹形結構構建文章，為文章的每句話找到對應點，就絕對不會出現這種問題。

當所謂閃光創意在樹形結構中找不到對應點，那你就會清楚知道，它應該刪掉。

以我們要寫的咖啡店故事為例，我們的樹形結構，可以以時間線劃分為幾段，比如：

一杯咖啡，一次邂逅。

一杯咖啡，一次牽手；

一杯咖啡，一聲永久；

一杯咖啡，一滴淚流；

……

每一句段落大綱代表腦海中的一根樹形枝椏，給予相對應的位置。

有多少段落畫多少枝椏，越多枝椏開越多花。

結構清晰之後，向主枝椏填充分枝，再進一步填充細枝，一步步細化到句子，比如：

一杯咖啡，一次邂逅。

三年前那天下午，我一個人在這家咖啡店（植入品牌），紀念分手42天。

他忽然出現，端著一杯拿鐵（植入主產品）坐在我的對面，我臉上帶著漠然，但心裡卻一瞬間顫動，世界明媚了一些，這麼久以來第一次覺得咖啡（植入）的香濃勝過了苦澀。

……

終究不是他。

我心底複雜，咖啡（不著痕迹時刻不忘植入）的苦澀又淹沒了濃香。

……

寫完，你腦海中那幅畫，第一條枝椏幾條分枝已經畫上了小樹枝與葉子。

接著將所有枝椏都填充，一步步畫面漸漸成型。

最後整體調整，就像園丁修剪一棵梧桐樹，因為掌握全局，你很容易知道哪些存在合理，哪些多餘。

把不屬於梧桐樹的枝葉剪掉，不符合主枝椏調子和內涵的字句刪掉，無論字句本身是否美，我們需要的是它合適。

最終，寫意梧桐樹畫完了，一篇怨男怨女在咖啡店邂逅相愛之後又分手又重逢的故事也講完了。

別忘了，重點是咖啡店，咖啡！

心裡是濃香透出苦澀，文字是逼格滿滿的文藝腔，要把俗套有話題的故事講得纏綿悱惻，然後留下懸念……

當讀者想起這個故事，想起咖啡，無形間自動代入到這杯咖啡，這即是品牌滲透。

特彆強調：

這個主人公最好就是小編自己。

因為公眾號是死的，小編卻是具體活著的對象，只有以個體的身份出現，講故事才會真實感人。

我們腦海中的寫意梧桐樹油畫畫好了，一篇咖啡店的軟文也寫好了。

因為你的腦海有一棵文章樹，使這篇文章也如同畫面，保證了：

調性統一，不會一葉障目、以偏概全，不會忽然跑調，局部不和諧；

脈絡清晰明確，邏輯層次錯落，不會出現任何闡述混亂；

更會精確有效，不會出現任何冗餘的雜枝枯葉；

更不可思議的是，這樣的文章往往具備一種藝術靈性。

（我這麼一說，你也就這麼一聽）

另外，一棵樹其實也可以看作是一個大的枝椏。

所以，利用這種方法，你可以寫很複雜的文章，也可以與團隊協作，做一個更大的案子，你這棵樹可以隨時變成一根大的枝椏，成為系列文案的一環。

總之，這種方法可以讓左右腦同時非常活躍，使文章創作就像一幅畫一樣被自己深刻理解，也同樣適用於任何類型文章。

當然，難點是對美術功底有所要求，可能你根本不會畫一棵寫意的梧桐樹。

沒關係，你可以純粹用示意圖，也可以盯著電腦屏幕上的寫意梧桐樹照片，然後試著去構思你的文章。

記住樹的感覺，樹的邏輯，樹的伸展，文章構思處處與樹一一對應，從而你的文章將會成為和諧完美的藝術畫卷。

深深紮根，枝椏均衡，散葉有序，更擁有鮮活的生命力。

最後，你猜對了，這是關於思維導圖的個人升級版。