如何做好活動策劃

04-27

一場小小的活動往往需要經過很多次的討論、策劃、修改、確認。策劃我們要怎樣做，能夠讓活動策劃變得簡單化呢？

一、確定活動的目的和主題：

在此過程中要思考活動要達成的目的是什麼？之後確定一個主題，這個主題貫穿於活動的整個過程，是整個活動的方向。主題直接決定了它的受眾，一個好的主題不僅僅可以傳達活動的信息同時可以吸引受眾參與的興趣。確定好活動的主題可以開始活動方案的撰寫以及活動投放的渠道。

二、活動目標用戶分析及確定

活動之前釐清這個活動為哪些用戶做，他們的特徵是什麼。這些是便於

指導後期活動宣傳預熱渠道的選擇，因為不同渠道平台用戶的畫像有區別，只有選擇活動目標用戶畫像與某平台用戶畫像吻合的渠道，才能達到較好的宣傳、預熱、造勢作用。

三、活動時間的確定

很多時間節點不光非常有利活動借勢宣傳，而且經常能成為做活動的理由。傳統的線下活動喜歡選擇店慶、節假日、換季開展；而移動互聯網優勢給了線上活動更多的玩法和選擇，不光是店慶、節假日、換季，一次熱點事件都能成為很好的選擇，當然如果是選擇熱點做活動，活動的素材必須與熱點事件吻合才能達到事半功倍的效果。

四、活動形式的確定

活動最基本的主題、時間、用戶確定以後就要確定活動的互動模式、活動的規則，這會影響到用戶的參與度和活動的最終結果。

活動流程的設計站在用戶的角度設計，要簡單明了。能夠最大程度的減少用戶的參與成本。抓住用戶的興趣點，滿足用戶個性化的需求。在活動的過程中製作一些突然的小驚喜，讓用戶一直保持著參與的好奇心。

五、寫一份易懂的活動文案

這裡的文案主要是指直接推送給受眾的宣傳文字，一般以海報的形式展現。主要目的是為了傳達活動信息，盡量簡明扼要的傳達出活動的信息，內容包含活動參與方式、具體分享的時間、主題內容等。不要刻意的做文字上的修飾造成用戶的理解困難。

六、活動復盤總結

這是大多數活動都會忽略的一點。

但是活動復盤總結可以把活動中的不足暴露出來，同時可以詳細的了解到活動的整個環節，為以後的活動做指導，還可以看到用戶的情況，搜集用戶對活動的喜好。