時代要求——傳統行業的新實體轉型

從政府工作報告看「新零售」

3月5日，在十三屆全國人大一次會議上，政府工作報告在總結2017年工作時指出，五年來，經濟結構出現重大變革。消費貢獻率由54.9%提高到58.8%，服務業比重從45.3%上升到51.6%，成為經濟增長主動力。在全球經濟尚未擺脫低迷陰影，中國經濟新舊動能轉換時期，是什麼神奇力量推動中國經濟結構出現重大變革呢？以電子商務、移動支付、共享經濟、大數據、雲計算等為代表的新經濟、新技術、新金融，特別是新零售商業模式絕對是主要動能。

這裡必須強調，「新零售」對中國商業變革的驅動力量越來越凸顯出來。

政府工作報告在談到2018年工作時指出，堅持以供給側結構性改革為主線，著力培育壯大新動能，經濟結構加快優化升級；堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上。運用新技術、新業態、新模式，大力改造提升傳統產業。新零售的落腳點無論是生產，還是流通與銷售，都是供給側結構性改革的最好實現形式。「新零售」的商業實踐充分證明其已經成為推動實體經濟全面升級的新力量。這一快速崛起的新動能，正在重塑經濟增長格局、深刻改變生產生活方式，成為中國創新發展的新標誌。

「新零售」實踐時間雖不長，但卻已帶來巨大的社會效應。阿里系已經給中國創造就業高達3300萬。更重要的是就業形式個性化、多樣化、靈活化、網路化、科技化已成為大勢所趨。最難能可貴的是，這種新型就業形式把每一個勞動力的最大潛能發揮了出來，使得生產力中最活躍的勞動力要素被充分激活——物盡其用、人盡其才的理想局面正在形成。

有理由相信，新零售的用武之地將越來越大，新零售就是第四次技術革命的重要組成部分，必將成為中國乃至世界推動經濟發展的新力量新動能。

新實體經濟登上歷史舞台

現在，與電商相結合的新實體經濟開始成為一種新的產業模式，通過電商交易鏈條上的貿易、供應、消費者溝通，以及與之相關的信用、數據、訂單等具有信用屬性的元素，經營者可以集中解決企業的生產、周轉、需求、銷售等問題，而這些問題在傳統的製造業、加工業服務模式中都是割裂開來的。

至少從目前的情況看，像阿里這樣的大型電商生態是一種新實體經濟的表現——幫助商戶擴大用戶輻射，降低線下營業成本，減少流通貿易環節，帶動產品銷量。2016年阿里巴巴平台銷售總額在年初時已經超過三萬億人民幣，這說明通過互聯網轉變流通方式，實體經濟找到了新的方向。這就是以線下產業生產為基礎，以線上營銷、貿易、物流為延伸的新實體經濟。

特別是對於掌握未來消費主動權的千禧一代而言，他們是網路原住民，網上購物、網上訂餐、網上社交等一切日常所需都可以在網上解決。要滿足這部分人群的產品服務需求，企業就必須學會如何利用網路進行產品銷售和客戶管理。這也是從線下轉移到線上的新實體經濟所面對的最緊迫的課題之一。

一個完善的新實體經濟框架，既包含企業的產供銷流程，也包括用戶的消費和信用服務產品，前者以後者為依託實現線上化和電子化；並通過大數據和雲計算提高效率、降低成本，在企業和消費者之間搭建一個更為便捷的實體經濟產供銷渠道。

信用付與新實體經濟

信用付由山西錦華雨潤集團創辦，致力於為用戶提供「全面、高效、快捷」的同城信息服務，將實體商業連接互聯網，幫助實體商業實現互聯網O2O時代的轉型和發展。

信用付將線下商家的產品和服務在線上平台展示出來，利用大數據技術為用戶實施相關內容的精準推送，通過不定期的專享優惠活動實現新實體的推廣營銷，讓用戶親自走到街頭巷尾進行消費、享受服務。

基於這樣一種溝通融合，實體店便可以通過數字化實現賦能，讓銷售擁有更多的應用場景，同時大大提升消費者的購物體驗，打破線上線下的虛實壁壘，逐步完成傳統行業向新實體的歷史轉型。

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