中國影視女性形象性格變遷背後，如何掌握女性市場新風向？

文 | 春花

隨著時代的發展，女性不再是傳統意義上柔弱，需要完全被男性庇護的形象，而是更追求做獨立、可以掌控自己人生的「酷女孩」。

這種社會形象的變化也體現在了屏幕上，非常顯見的是，從80年代發展至今，電視劇中溫順賢淑、委曲求全的女主形象，逐步演變成了如今以「能撐起半邊天」、獨立自主的女性角色為主。

而同時，相關數據顯示，隨著女性消費正式成為全球市場的最大蛋糕，預計到2019年，「她經濟」的整體市場規模有望達到4.5萬億元。這就意味著，如何攻克新時代背景下的女性市場，早已是品牌主們需要思考的重要課題。

那麼，中國影視女性形象性格的變遷究竟經歷了一個什麼過程？在新時代的背景下，又該如何定義女性形象性格的新變化？這些，都是值得我們探索的問題。

從「家庭煮婦」到「職場女強人」，中國影視女性形象發生了哪些變化？

影視劇的創作來源於生活，隨著時代背景的發展變化，不論題材、類型還是劇中人物的形象性格，也都發生了改變。其中，最顯而易見的就是中國影視女性形象性格的變遷。

上世紀80年代，電視劇《渴望》播出時萬人空巷，劇中女主角劉慧芳幾乎承載了儒家文化所認同的所有女性「優秀」特質，賢惠隱忍、默默付出和承擔一切，刻畫了一個符合中國男性擇偶標準的中國傳統婦女形象。《渴望》的播出，也掀起了影視行業對刻畫女性角色的熱潮。

到了上世紀90年代，中國影視劇中的女性形象塑造越來越走向豐滿與成熟，女性眼界的開闊使她們不再拘於家庭，女性意識的開掘不斷深化。

比如這一時期播出的電視劇《北京人在紐約》，劇中女主角「阿春」是中國人海外淘金的夢想楷模，她敢闖敢拼的「女強人」角色也成為很多女性觀眾的偶像。

進入21世紀後，知識女性開始在熒屏上大量湧現，自強、勇敢的新女性擁有了獨立意識，她們追求經濟自立、並具有一定的社會地位。

而古裝大劇《大明宮詞》雖然不是描繪當代生活的作品，但片中以女性敘述視角的設置和女性語言風格的表述促成了女權中心的建立，其對個人獨立的追求和對生活的獨特感悟讓觀眾都感觸頗深。

我們可以看到，近年來，《春風十里不如你》、《將軍在上》等以女性為主角並刻畫「女性意識」的影視劇，都在市場上獲得很高的認可，這也正是新時代背景下女性意識逐步擴大的印證。

再放眼當下，展現北漂和漂女性生活的《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》等劇集都即將在優酷上線，回想去年風靡的《東京女子圖鑑》，可以說是被公認最深刻地刻畫了當代女性追求獨立、自我的生活狀態。

從中國男性擇偶標準的傳統女性形象，到獨立自主、追求自我的新時代「酷女孩」，女性形象的塑造一直是提升影視劇收視率亮點和引人思考的社會熱點。

而在中國影視女性形象性格塑造發生變遷的背後，正是外界對於女性角色認識發生改變的過程，更是女性意識覺醒與自我認識變化的重要歷程。

新時代女性眼中的「花瓶」，不僅要美，更要美出態度

對中國女性形象認識的改變，可以從對「花瓶」的重新解讀開始。傳統意義上，大家通常把美麗的女性稱為「花瓶」，並帶有貶義地認為這種美是膚淺與空洞的，但這其實是一種偏見。

事實上，「花瓶」不僅代表美，更可以美出態度，而這個主動權應該把握在女孩們自己手上。

伴隨著社會女性形象性格的變化，帶著對「花瓶」的全新解讀，一直最貼近年輕女性，打造年輕化品牌的優酷做出了一些行動。

4月8日，面向年輕女性推出的優酷女生季又有新動作了，優酷以「夠酷就敢做花瓶」為主題，邀請了9位極具個性的女明星為「花瓶」正言，並推出「酷花瓶」H5,號召年輕女性一起做有內容的酷花瓶。

戚薇、柳岩、袁姍姍、盧靖姍和陳漫等女明星不僅有自己的專屬花瓶，同時也都提出了自己對花瓶的看法。

比如戚薇的宣言是——「我不在乎下一秒是否來到，只在乎這一秒獲活的漂不漂亮」，也告訴女孩要努力活出自己想要的漂亮。

袁姍姍的宣言是——「生命之樹，開滿善的花，每個女孩都在綻放獨特的光」，她表示要做個獨立且自信的花瓶。這也正是告訴新時代的女性們，「花瓶」不是外界對你的看法，對自己來說，只要夠酷就敢做花瓶。

據了解，此次是優酷聯合景德鎮工坊，圍繞現代女性與"花瓶"的共性聯結，玩起了一把「花瓶圖鑑」。除了明星版高定花瓶，還有城市版和劇綜角色版，優酷希望用花瓶來詮釋當代女子圖鑑。的確，不同個性、不同城市、不同職業的女生都該擁有她獨有的花瓶。

這也正是「優酷女生季」的初衷，鼓勵女孩們站起來，展示自己，重新定義自己。

往前看，今年3月優酷女生季還借勢奧斯卡，以「敢性酷女孩」為主題，推出了女性形象的「酷女孩的小金人」H5，讓每個年輕女孩都能擁有與自己面容相像的小金人，並在優酷Young Choice盛典上為敢性女藝人們頒發了實物版「酷女孩的小金人」獎盃，為勇敢、自信做自己的女孩們喝彩，鼓勵女孩們勇敢追求自我。

優酷女生季品牌戰略的創設正迎合了新時代背景下女性形象性格的發展變遷，號召著廣大新時代女性「要夠酷」，並向全社會宣揚現代化獨立女性追求生活的正確姿態。

與此同時，這也讓優酷得以和更多年輕女生達到共情溝通，讓「這世界很酷，妳更酷」的主張宣言進一步深入人心。

女性形象的變遷與「她經濟」的擴大，女性向內容前景依然向好

新時代發展背景下，中國女性形象性格的變遷給影視劇的創作提供了更多新的素材，越來越多的電視劇開始深入摸索女性群體的新變化。

同時，「她經濟」的市場也得到了進一步擴大，女性用戶和女性向內容都成為影視行業的「香餑餑」。

而優酷早已把握到市場的發展風向，打造和布局了一系列女性向內容，攻佔女性市場，比如《三生三世十里桃花》、《將軍在上》、《烈火如歌》、《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》等等。

其中，去年熱播的《將軍在上》以極具反差看點的女強男弱為開端，「大攻主」葉昭的形象受到當代廣大女性的追捧；《烈火如歌》同樣一反以往女主角色依附於男性之上的設定。

而優酷出品的新劇《北京女子圖鑑》，聚焦現代都市獨立女性生活狀態，以女性的視角描繪出從「北漂」到「北奔」的生活轉化，講述了以戚薇飾演的「北奔女孩」陳可為代表的獨身女性在北京真實的生活與愛戀。

劇中都市女性主動自我、敢改變的女性形象，正詮釋了新時代女性的思想變化和生活方式的變化，它們或將成為反映中國影視女性形象變遷的又一重要節點。

所謂「得女性用戶者得天下」，優酷通過創新性的女生季品牌戰略理念貼近用戶，對女性市場進行全新探索。而這種對年輕用戶的吸引和關注，也將與內容端相互促進。

可以預見的是，優酷將再一次對用戶、對內容、對品牌進行鞏固和革新。

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