抖音讓這座城市在15秒後升值了20個億

15秒能做什麼？可以聽一首歌的前奏、可以發一句15秒的微信語音或者可以拿起手機拍幾張照片......

安迪·沃霍爾曾語言：在未來社會，每個人都會成名15分鐘。安迪·沃霍爾的話在現在看來，放佛應驗了。越來越多的素人通過微博、直播間、短視頻平台等，在短時間爆紅，又在短時間內消失在此起彼伏的潮流時尚中。而抖音則把成名的15分鐘變成15秒。

抖音作為短視頻行業的後起之秀，從2016年9月成立至今，先後經歷半年的探索蟄伏，通過從美拍批量導入KOL(關鍵意見領袖)和頭條提供的明星資源，藉助高顏值、風趣幽默和自帶粉絲的明星、KOL和優質的UGC（用戶原創內容），把抖音打造成優質的用戶+優質的話題+優質的視頻輸出=年輕人都喜歡玩的軟體。目前的抖音處於高速成長時期，日均VV（視頻播放量）過億，據數據統計，抖音2017年4月~7月月均DAU（日活躍用戶量）高達173萬。按照這樣的勢頭，抖音將會發展成繼美拍之後的又一個短視頻APP龍巨頭。

抖音火了，人們從抖音上「參加了上百場婚禮」、學會了煮抖音蝦、學會了做手工，找到了低配版祖馬龍同款香水等等。在龐大的流量和數據支撐下，抖音不僅火了它自己，還火了它的用戶，火了某些品牌，火了某些歌曲，甚至火了國內外許多城市，還促進了國內外旅遊業的高速發展。

一個抖音，紅了一座城；一碗酒，火了一片坊

「有一座城市它讓人難以割捨，有一種懷念它叫做曾經來過」.......

聽著程渤智和范煒作曲並一起演唱的《西安人的歌》。想起了兩年前的今天，我也曾到過西安。在這座十三朝的古都，觸摸過600年前的城牆，在護城河看過夕陽西落；感受過華清池的壯麗，目睹了驪山的北構西折；兜過古老的鐘鼓樓，品過回民街的羊肉泡饃；小寨廣場、大雁塔、芙蓉園......唯獨沒有喝過永興坊的摔碗酒。各大旅遊網站上關於永興坊的攻略甚至少之又少，直至到抖音火了之後，讓許多人 知道，原來西安不僅僅有鐘鼓樓和羊肉泡饃，還有永興坊的摔碗酒。

十三朝古都，耀耀大秦，泱泱中華，都沒把大家吸引到西安。而一個抖音用戶發起了「摔碗酒」的話題之後，成百上萬的「抖粉」跋山涉水，舟車勞頓，跨越上千公里來到永興坊，就為了喝幾口白酒，摔個碗。以往大家喝摔碗酒，是圖個吉祥，希望「喝了摔碗酒，家裡啥都有！」如今大家過來喝摔碗酒，可能是為了拍個抖音小視頻，順便騙大家幾個贊，有些「抖粉」為了拍個抖音視頻，甚至叫了幾碗酒來喝。

大家乘著抖音摔碗酒的熱潮趕到西安，結果這家摔碗酒門口摩肩接踵。摔碗酒日均客流似乎要趕上抖音的每天的活躍用戶量了。由於遊客眾多，幾平米的摔碗酒區域裡面，碎碗片堆積如山。不得不說，抖音的宣傳效果太強了，過去，程渤智和范煒演唱的《西安人的歌》，讓人們了解了西安這座城市；如今，抖音讓這座城市火了，還把大家帶到永興坊喝摔碗酒了。

抖音除了火了西安，還把重慶的洪崖洞、亞丁稻城和青海茶卡鹽湖等城市給火了。每天，數十萬的遊客到重慶拍洪崖洞和輕軌；不計其數的遊客「想和心愛的人到稻城，看看藍天，看看白雲」；還有許多穿著紅色飄逸長裙的女神在天空之境拍照......恐怕有那麼一天抖音為旅遊景點帶來了龐大的客流量，供小於求會使得摔碗酒的價格不再是5塊一碗；來洪崖洞看到的不再是吊腳樓，而是手裡舉著正在拍抖音的「抖粉」；到了茶卡鹽湖，穿紅色的飄逸長裙的可能就不止你一個了，也許整個茶卡鹽湖都是穿紅裙子的短視頻會獲得上萬的點贊量，用戶的粉絲和人氣就會高漲，這樣子平民也會火，也能當網紅。

抖音火了旅遊城市還是催生了用戶心理訴求？

通過抖音城市話題挑戰，簡短的15秒視頻，把一個旅遊城市最精華的部分展現給觀眾。短視頻里的景區，要麼風景秀麗，要麼宏偉壯觀，甚至是獨特有趣。刷到這種短視頻，用戶往往會點贊，短視頻就這樣 會獲得上萬的播放量和點贊量。這類播放量和點贊量較高的短視頻會成為精推視頻，通過精推，這些旅遊城市會在多時間裡經歷高頻次的曝光。

旅行或從眾心理訴求

由於視頻本身傳達的內容就比照片要具體生動，當其他抖粉看到這類視頻之後，大部分抖粉就會產生前往此地遊玩的慾望。抖粉前往抖音曝光的城市遊玩，一方面可能是抖粉在觀看完這類短視頻後，認為這個城市或者景區非常有吸引力，光看別人分享的旅遊短視頻和聽背景音樂，根本不能過足癮，還是想前往親眼目睹；另一方面可能是抖粉人云亦云，看到這麼多人都去同一座城市留下印記，怎能少了自己的份？到此地一游，還能來一句「有一座城市，它讓人難以割捨。有一種懷念它叫做曾經來過。」

分享、炫耀或素人當網紅的心理訴求

「到此地一游」，再拍個抖音分享到各個社交平台，通知一下親友：「看看，我去抖音上的網紅城市」玩了。單純的遊玩，那還真是分享沿途優美風光。如果目的地太漂亮、住的酒店和飲食太奢侈，最後旅行短視頻就成了一種「低調」的炫耀資本。

優質的原創旅遊城市短視頻，通過精推，獲得一定的播放量和點贊量之後，用戶的粉絲和人氣就會高漲，平民就此會火，再加以包裝，該用戶輕輕鬆鬆就可能是網紅了。假如你沒有沉魚落雁、玉樹臨風之容，也沒有傲人的身材，更加沒有過人的才藝，那麼一場旅行過程中無心插柳拍的短視頻能能獲得上萬的點贊量，這就為你的網紅之路打開了大門了。

抖音網紅城市遊客激增，不管是抖音帶來的旅遊業紅利還是抖粉的心理訴求。歸根到底是這些城市本來就有魅力，當然抖音這個助其魅力發散的平台和抖粉們心理訴求也是功不可沒的！

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