山寨與原創的世界大戰,這些品牌這麼做...

抄襲行為在品牌市場已成為歷久彌新的討論話題,談論起這些總不乏斥之以鼻,然而對應著不同階層消費市場,兩者關係密不可分,這麼說吧!假設今天看到一款高端品牌的衣服太對你胃口,但看過價位始終下不了手,甚至聽說實品質量相當扎皮膚,後來你又得知有一種「高仿款」與你原本想要的正版如出一轍,商家還強調面料極微舒適,重點是價格實惠而不至於廉價,那麼,你會不會買?

一字之差,命運大不同:羅蒙與培羅蒙的宿命

(培羅蒙招牌字樣)

關注西裝訂製的品味人士都知道羅蒙、培羅蒙這兩家品牌,然而一般大眾肯定感到一頭霧水,羅蒙到底是培羅蒙公司副牌亦或是兄弟分家呢?這些疑惑在知乎討論上有這麼一段批註:

這家取名「羅蒙」的西服廠成立之初,一無所有,困難重重。廠房借用當時公社食堂一間200平方米的閑房;起步資金或向職工籌措,向親戚朋友暫借,或向信用聯社貸款,總共才籌集到2萬元;縫紉機、電燙斗靠職工自帶;技術,就請告老還鄉的老師傅傳、幫、帶;業務,利用師傅的人緣關係到上海找門路,為上海最著名的服裝公司——培羅蒙做加工。上海培羅蒙是當時全國西服業的冠軍。上海的「培羅蒙」就是個教訓: 「培羅蒙」是上海著名的服裝品牌,當「羅蒙」、「培羅成」等來傍名牌時,「培羅蒙」沒採取任何措施,現在「羅蒙」傍成了馳名商標。儘管「培羅蒙」也是馳名商標,但上海以外的人們反而認為「羅蒙」的名氣要比「培羅蒙」大。

由此可見,一家品牌對自己「門面招牌」可不能輕忽,就算是一字之差,對於整體消費市場也能產生巨變,防微杜漸就從細節做起,不過遇上抄襲行為只能大動干戈?以下這款世界知名品牌GUCCI選擇化敵為友。

歡迎來抄!GUCCI創意營銷攻佔年度熱銷榜首

(GUCCI Resort 2018)

當今金融市場一片萎靡不振,高端品牌面臨前所未有的挑戰,自2015年GUCCI創意總監Alesandro Michele上任以來,品牌形象與知名度屢創佳績,銷售熱度更在2017榜上有名,近乎能被稱為一種奇蹟現象,Alesandro Michele從設計到形象曝光表現一鳴驚人,尤其在新一季2018春夏話題性十足,設計師採用我們能在菜市場發現GUCCI最經典的盜版文字如"GUCCIFY"、"GUCCY"等,一字不漏地用在印花踢恤、襯衫,達成一種自嘲亦不失幽默的創意展現,即使仍有些媒體質疑該作法抵觸做為品牌悠久歷史的調性,但可以確定的是,這波「正版抄盜版」的討論將持續很長一段時間。

衝撞!當高端品味遇上街頭玩味

(GUCCI-2016AW與GUCCI GHOST合作)

其實GUCCI跌破眾人眼鏡的案例並非首次出現,街頭塗鴉藝術家GUCCI GHOST就以該品牌經典標誌配色為靈感創作,運用噴漆塗鴉呈現高端品牌與街頭文化相互衝撞的怪趣風格,在塗鴉界頗負盛名,對此Alesandro Michele不但沒有認為品牌形象受損,反倒親自致電邀請GUCCI GHOST加入設計團隊,此舉讓他又驚又喜,高端與街頭文化創造出互利共生的營銷手法,兼容並蓄的結果掀起大眾對於原創與抄襲定義之間的熱議。

  • 盜版存在意義與反思

人們常說的「創新」難不成即是從無到有,直接萌生出來的概念么?這裡並非在鼓勵恣意妄為地盜取與挪用,然而抄襲與致敬關係始終曖昧不明,剪不斷理還亂,這時不妨參考百家號【時尚東島】一文里提到:「不要輕易就產生「他抄襲了我」這一類想法,其實沒有幾個人真正敢說自己是某一個概念的開創者,前人栽樹後人乘涼,我們能做的就是從前人的概念創 造中得到更多的感悟,使它變得更符合自己罷了。」

圖文片段引自知乎/《時尚東島專欄》/GUCCI

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