山寨與原創的世界大戰，這些品牌這麼做...

抄襲行為在品牌市場已成為歷久彌新的討論話題，談論起這些總不乏斥之以鼻，然而對應著不同階層消費市場，兩者關係密不可分，這麼說吧！假設今天看到一款高端品牌的衣服太對你胃口，但看過價位始終下不了手，甚至聽說實品質量相當扎皮膚，後來你又得知有一種「高仿款」與你原本想要的正版如出一轍，商家還強調面料極微舒適，重點是價格實惠而不至於廉價，那麼，你會不會買？

一字之差，命運大不同：羅蒙與培羅蒙的宿命

關注西裝訂製的品味人士都知道羅蒙、培羅蒙這兩家品牌，然而一般大眾肯定感到一頭霧水，羅蒙到底是培羅蒙公司副牌亦或是兄弟分家呢？這些疑惑在知乎討論上有這麼一段批註：

這家取名「羅蒙」的西服廠成立之初，一無所有，困難重重。廠房借用當時公社食堂一間200平方米的閑房；起步資金或向職工籌措，向親戚朋友暫借，或向信用聯社貸款，總共才籌集到2萬元；縫紉機、電燙斗靠職工自帶；技術，就請告老還鄉的老師傅傳、幫、帶；業務，利用師傅的人緣關係到上海找門路，為上海最著名的服裝公司——培羅蒙做加工。上海培羅蒙是當時全國西服業的冠軍。上海的「培羅蒙」就是個教訓： 「培羅蒙」是上海著名的服裝品牌，當「羅蒙」、「培羅成」等來傍名牌時，「培羅蒙」沒採取任何措施，現在「羅蒙」傍成了馳名商標。儘管「培羅蒙」也是馳名商標，但上海以外的人們反而認為「羅蒙」的名氣要比「培羅蒙」大。

由此可見，一家品牌對自己「門面招牌」可不能輕忽，就算是一字之差，對於整體消費市場也能產生巨變，防微杜漸就從細節做起，不過遇上抄襲行為只能大動干戈?以下這款世界知名品牌GUCCI選擇化敵為友。

歡迎來抄！ＧＵＣＣＩ創意營銷攻佔年度熱銷榜首

當今金融市場一片萎靡不振，高端品牌面臨前所未有的挑戰，自2015年GUCCI創意總監Alesandro Michele上任以來，品牌形象與知名度屢創佳績，銷售熱度更在2017榜上有名，近乎能被稱為一種奇蹟現象，Alesandro Michele從設計到形象曝光表現一鳴驚人，尤其在新一季2018春夏話題性十足，設計師採用我們能在菜市場發現GUCCI最經典的盜版文字如＂GUCCIFY＂、＂GUCCY＂等，一字不漏地用在印花踢恤、襯衫，達成一種自嘲亦不失幽默的創意展現，即使仍有些媒體質疑該作法抵觸做為品牌悠久歷史的調性，但可以確定的是，這波「正版抄盜版」的討論將持續很長一段時間。

衝撞！當高端品味遇上街頭玩味

其實GUCCI跌破眾人眼鏡的案例並非首次出現，街頭塗鴉藝術家GUCCI GHOST就以該品牌經典標誌配色為靈感創作，運用噴漆塗鴉呈現高端品牌與街頭文化相互衝撞的怪趣風格，在塗鴉界頗負盛名，對此Alesandro Michele不但沒有認為品牌形象受損，反倒親自致電邀請GUCCI GHOST加入設計團隊，此舉讓他又驚又喜，高端與街頭文化創造出互利共生的營銷手法，兼容並蓄的結果掀起大眾對於原創與抄襲定義之間的熱議。

• 盜版存在意義與反思

人們常說的「創新」難不成即是從無到有，直接萌生出來的概念么?這裡並非在鼓勵恣意妄為地盜取與挪用，然而抄襲與致敬關係始終曖昧不明，剪不斷理還亂，這時不妨參考百家號【時尚東島】一文里提到:「不要輕易就產生「他抄襲了我」這一類想法，其實沒有幾個人真正敢說自己是某一個概念的開創者，前人栽樹後人乘涼，我們能做的就是從前人的概念創 造中得到更多的感悟，使它變得更符合自己罷了。」

圖文片段引自知乎/《時尚東島專欄》/GUCCI

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