每周人物 | 橘子娛樂：娛樂新聞那麼多，一顆「橘子」靠什麼俘獲4億年輕人的心？

本文是企鵝眼在知乎的第15篇文章，原發於企鵝眼微信公眾號（penguin-insight）。

今年8月，一條名為《PG One和小白辣度的雙人辣訪 看完圈粉無數》的120秒快問快答在網上爆火，全網播放量超6320萬次。視頻中「『喜歡萌妹還是VAVA？』『上次看到的鄭爽很好』」的對話在短時間內竄上熱搜榜首，久居不下。視頻曝光後，有網友留言表示，兩個在各自領域均有成就的人互相欣賞非常正常，但也有部分鄭爽的粉絲對這次「捆綁」表達了自己的不滿。

憑藉今年熱播綜藝《中國有嘻哈》爆紅的紅花會成員PG One和小白關於鄭爽的好評引發了粉絲們的熱烈討論。一石激起千層浪，打著「PG One喜歡鄭爽」的旗號，很多媒體在這場討論中賺足了流量，也使該視頻的製作方——橘子娛樂再次闖入大眾的視野。

成立於2014年的橘子娛樂，是一家面向18-25歲年輕群體、提供原創優質內容的新型傳媒公司，截至目前全平台粉絲數超3000萬，各欄目全平台月播放量超8億，單期播放量最高超過3500萬。泛娛樂紅海競爭激烈，橘子娛樂如何在短時間內「殺」出重圍、成為行業標杆？企鵝眼（penguin-insight）獨家對話橘子娛樂創始人兼CEO唐宜青，帶鵝友們一探橘子娛樂快速生長的秘密。

• 「我知道你對什麼上癮」

對年輕人興趣和價值觀的精準把握，是橘子娛樂「一路開掛」的最大秘密。

為了適配核心用戶——18-25歲年輕人，橘子娛樂從一開始就創新地在App文章的評論區融入彈幕功能，吸引用戶參與互動，表達個性與觀點；同時，也通過圖文、GIF、視頻、直播等多種形式滿足年輕人多元的消費需求。

「我們非常重視與用戶的互動。橘子娛樂的App除了彈幕評論功能外，還有測試、投票、明星打榜等功能。今年我們上線了橘子社區功能，也是為了加強與用戶的互動，因為他們會給我們的內容帶來快速而直觀的反饋，而這正是我們改進內容最重要的參考標準之一。

團隊建設方面，憑藉多年媒體經驗，唐宜青招聘了大量對娛樂行業感興趣的90後及95後采寫稿件、強化內容。如今，橘子娛樂100多人的內容團隊中，一線記者編輯大部分為90後。他們深知90後的喜好，並在橘子娛樂「新青年培養計劃」等項目的反覆操練中，迅速成長為采寫主力。

唐宜青說，經過不斷的打磨學習，那些跟了她兩三年的90後「小朋友」，從過去寫的稿件不堪卒讀，到現在也能Hold住重大策划了。編輯丁瀟是橘子娛樂「新青年計劃」培養出來的學員，她在鹿晗公開戀情後不到兩小時就撰寫了文章《鹿晗關曉彤公布戀情！現在年輕人的愛情啊，夠man、有種、牛！》，目前該文章在橘子娛樂APP的閱讀量已經突破2000萬，微信閱讀量超7萬。

「同齡人更懂同齡人的痛點。創業這條路上，用人至關重要。」

• 用技術思維顛覆娛樂產業

現如今，熱點跟得緊不緊、內容產出及時與否，很大程度上決定了一家媒體能否打造出爆款內容，甚至會左右公司自身的命運。在別人還慌裡慌張搜熱點時，橘子娛樂就已經實現了依託技術抓取熱點的願景了。

在橘子娛樂的各個編輯組工位旁，都立著一塊熱點屏幕——實時監測全網數據，挖掘泛娛樂高頻熱點，這些數據決定了公司各部門一天的內容創作方向。唐宜青介紹，橘子娛樂是中國首家通過技術平台實現熱點預測的媒體公司，目前有4項技術專利，其熱點預測技術能達到88%的準確度，可提前2小時預測熱門話題及輿情走向，並捕捉熱門新聞。

如果說優質內容是變現的基礎，那麼技術驅動就是加速變現的催化劑。在內容生產上，橘子娛樂的全網熱點預測系統為內容團隊高效尋找選題提供了便利，計算機寫作的技術也為發布一篇有完整信息量的稿件省了很多人力；在內容分發上，橘子娛樂依靠技術抓取並分析全網數據，開發建立了特有的全網分發系統，實現了60餘家渠道的分發和持續的高產量高質量內容輸出。

「技術服務於內容，但內容也要依靠技術才能發揮其更大的價值。在我們看來，內容與技術並不是此消彼長的。」

• 內容需挖掘娛樂背後「人性」價值

從泛娛樂視角出發，很多時候，橘子娛樂呈現出來的是一種逗比的表達方式和輕鬆的態度。但在文章采寫上，橘子娛樂卻強調：娛樂圈是一個放大的江湖，一定要挖掘新聞背後的人性。橘子娛樂從不特殊對待任何一位明星，而堅持用平等的對話、樸實的鏡頭，還原舞台後那個平凡、真實的人。

2015年12月，橘子娛樂連續跟訪9小時，捕捉了吳亦凡早起為新戲補鏡、11天內跑遍9個城市宣傳路演、4小時接受8家媒體採訪等工作和生活的片段，從旁觀者角度進行敘述，把一個大眾熟悉又陌生的形象「無死角」展現出來。於是就有了那一爆款文章——《閃光燈背後的吳亦凡 一個偶像的疲憊和重生》。它不僅讓大眾看到閃光燈後的當紅小生有著怎樣和普通人無異的疲憊與成長，也讓這個「小鮮肉」有機會發出心底最真實的聲音：「永遠對別人真誠，在沒有了解之前，不要妄加評價。沒有偏見地去對待每一個人，這是我給自己立的規矩。同樣，我也希望別人能這樣對待我。」

當八卦、撕逼、偷拍等詞在娛樂領域泛濫時，唐宜青堅持尋找明星們身上的正能量，用有趣、有價值的視角記錄他們的台前幕後。「橘子娛樂永遠不會把明星當成反面階級，不斷窺伺，而是要把他們當成一個人。」唐宜青說。

內容創業能否走得長遠，很大程度上取決於其背後展示的價值觀。這片紅海里，有人如papi醬一樣拼同理心，也有人像咪蒙那般熬雞湯，而橘子娛樂則希望傳達一種更成熟的價值觀——當90後、95後這代人長大、變得更有判斷力時，回顧前路，依然會認可橘子娛樂。

• 媒體化生產，堅守內容核心

關於變現，目前橘子娛樂主要分兩步走。第一步，積累娛樂大數據驅動內容生產，展現商業價值。比如通過大數據構建明星粉絲畫像，建立明星IP綜合評估體系，從而精確匹配品牌廣告需求；第二步，基於內容實現廣告變現，具體包括娛樂整合營銷、線下活動策劃、網路劇合作、定製化內容營銷、精準效果營銷和內容電商等形式。

目前，橘子娛樂已經進行了一系列商業化舉措，其中主要的方式是原生廣告，未來也可能涉及電商。「現在常有人留言，問我們片子里明星穿什麼牌子的衣服」，唐宜青說，「但電商不會是近期緊急的規劃。」

目前，橘子娛樂已經建立起包括橘子娛樂、橘子電影、橘子時尚、橘子美妝在內的子媒體品牌矩陣，以及覆蓋全網60多個平台的內容分發體系。打造多平台傳播矩陣，同時針對重點平台進行差異化運營，這是橘子娛樂堅持的生產和分發模式。

唐宜青給橘子娛樂的定位從不是一家簡單的泛娛樂門戶網站，而是一家數字娛樂傳媒集團，其願景是打通整個娛樂產業的上下游，包攬內容製作與分發。如果說豆瓣在PC端上接納了80後無處安放的青春，那麼對於90後、95後來說，橘子娛樂就是他們在移動互聯網時代的娛樂資訊「烏托邦」。

「橘子娛樂的願景是做年輕人第一數字娛樂傳媒集團」，橘子娛樂創始人兼CEO唐宜青說。

每每談到娛樂新聞，人們腦海中浮現的就是明星們的分手、離婚、出軌。流水的明星，鐵打的套路，這些老梗早已在大眾茶餘飯後的談論中被嚼成渣滓，沒了「味道」。

在娛樂資訊領域一片的唱衰聲里，橘子娛樂選擇了不同於其他媒體的報道視角——不單單關注閃光燈下的東西，還要從幕後近距離觀察明星生活，坦誠地與之探討。它向大眾展現了明星平凡的一面，他們的喜怒哀愁、勇敢膽怯以及和普通人一樣為了生活而不懈努力的積極態度。

撕逼有趣，卻缺乏價值。真正走得長遠的永遠是那些打動人心的好故事，真正讓人記住的也總是那些講好故事的人。

「娛樂帶給我們更多選擇。我們可以從明星身上看到多樣的生活方式，而非只有八卦和撕逼。」唐宜青希望帶領著橘子娛樂繼續給人們帶來更多積極的影響。而對於自己的期許，唐宜青表示還跟三年前一樣——「不忘初心」。

如果大家有什麼關於橘子娛樂的看法，歡迎在評論區和小企鵝交流呀~