Similar Web-分析對手網站平台流量

最近研究了一些TMT的公司，發現網站的流量數據找起來十分困難。對於依託於互聯網生存的企業，流量反映出來的是一個公司的行業地位、行業的優勢、用戶的留存度和生命力。所謂水至清則無魚，適量的水草才能吸引更多的魚。

就拿最簡單的微信公眾平台舉例，大家很喜歡轉發的咪蒙的文章，儘管吐槽他的人無數，但是還是經不住咪蒙抓住了很多人的心理，隨便發一個雞湯文就是100000+的閱讀量。有了閱讀量，咪蒙就可以躺在家裡等著廣告的合作，甚至什麼寶馬、路虎，SK-II的神仙水紛紛在咪蒙的軟文上打廣告。隨便一篇不知所云的廣告軟文都可以受到無數的轉發，每次在盆友圈上看到那些矯情的title，十有八九就是咪蒙的推送，一看果然，好的，這個人可以屏蔽了....這就是流量的效益，這些在微信公眾號上打廣告的公司其實很難去評價這個投放的效果。沒法計算有多少的sales lead來源和轉化率，能看到的主要是廣告軟文的閱讀量和點贊量，評判的也就只有這兩個指標，就這樣小咪蒙就可以隨便複製粘貼整理躺著賺廣告的錢，你懂得！

但是作為一個第三方，很難拿到一個網站的流量的數據，一般就只有網站運營檢測的後台可以看到詳細相關的數據。評價的指標也不外乎那幾個。包括但不限於：1. VV(Visit View)訪問的次數，記錄的是從進入網站到關閉網頁，記為1次；2. UV(Unique Visit)獨立訪問的訪客數，顧名思義，多次訪問也只算一次；3. PV(Page View)瀏覽次數，每打開一個網頁就記錄一次，多次累計，用於評價網頁的用戶訪問量；4. IP(Internet Protocol) 統計的是不重複的IP訪問量。這四個常見的指標也只能從宏觀的角度大體評價網站的運營情況，更多情況下，作為對手或者投資方，更希望去了解的是一個網站流量的質量和細分的來源，作為對一個公司的判斷。舉一個例子，易車網，最近股價又漲了不少！經銷商會在易車的相關網站上購買廣告的席位，那掛在網上後究竟會有多少的用戶因為在易車網上的瀏覽而去買車，也就是線上的資源到線下的對接，轉化率、銷售線索的來源質量、導流的效果等，就可以決定經銷商以後會不會接著在易車上投放廣告，這就是流量的質量反映。流量質量的分析需要從企業的上下游來進行分析，大多數都來自於服務客戶的反饋。而流量的來源，大體可以分為自有的流量（一般是忠實的用戶）和外部的流量（外部的網站導流和推薦等），也是對一個網站的認可度的評價。

常見的查詢一個網站的流量和排名的的有：

1.Alexa中國_網站流量全球綜合排名_中文網站排行榜 也就是對網站常見流量指標的估計，包括每日的PV/UV，訪問客戶的國家來源。開通會員1個月100RMB，反映的數據仍較為宏觀。

2.站長之家 - 站長資訊 | 我們致力於為中文網站提供動力！ 針對的主要是網站的運營者，提供後台的流量分析的源代碼，提供seo分析和以及權重的查詢，包括百度權重和360權重。

3.Similarweb.com - Digital World Market Intelligence Platform 對於第三方或者競爭對手而言，similar web更能提供一些流量的具體分析，進行一些判斷。

SimilarWeb成立初期時是一款瀏覽器的插件，根據人們瀏覽的網頁推薦其他類似的頁面。2013年公司轉型，利用收集的數據，編製了一個流量的圖譜，直觀地體現了人們訪問哪些網頁以及為什麼會訪問這些網頁。

如今，SimilarWeb又補充了很多其他的數據源，在上億的設備上監控數十萬個網站，通過5000款不同的軟體來進行數據挖掘。

以上的簡介大體上說明了similarweb的流量樣本來源，因為也是基於樣本的估計，所一般而言，量級越大受眾越多時間越長的網站估計越接近於真實情況。similarweb支持對任意網站的流量的分析，以下的簡介是基於免費版的分析，也可以充值成為會員，獲得過多的歷史數據，免費版是基於近三個月的數據分析。similarweb目前支持在火狐和谷歌瀏覽器上的插件安裝。相關的插件安裝和下載在similarweb官網上都有。下面以谷歌瀏覽器chrome為例子說明：

進入擴展程序後，將下載的插件拖拽添加即可。插件安裝成功後，在網頁的右上角會出現一個藍色橙色相間的標誌，那個就是similarweb的插件，點擊按鈕，會出現下面的界面：

說明安裝成功了，點擊get more進入similarweb的網站來獲取更多的流量分析。

1.Audience Overview:

Monthly Visit 月均流量，上述指標中的VV；Avg.Visut Duration 平均停留時長；Page per visit 每個用戶的瀏覽平均頁數；Bounce Rate 跳出率，越低越好。

Geography 網站的流量來源按照國家分類，主要還是國內的用戶，達到90%以上。

2.Traffic Sources

細分流量來源分析，這個分析還是比較詳細的。

依次我們可以看到Referrals的細分來源數據的佔比：主要來源於淘寶的引薦、鏈接，其他的網站查看就需要付費了，成為會員。

Search可以看到用戶所搜的關鍵詞分類，利於網站進行優化，用戶喜歡如何搜索：

Social的部分可以看到一些社交網站對於用戶的引流佔比：

其他的還有Traffic Destination以及Website Content，反映用戶的來向和去向，包括天貓旗下的很多子網站以及受歡迎的網頁。同時similarweb上還可以添加相似的網站作為競爭對手進行分析，數據反映直觀省力，最多可以添加四家比較的網站，但是只有付費才能獲得詳細Excel數據。

至於付費的版本最終呈現，目前還沒有具體的信息，免費的版本追溯到三個月的數據，主要是PC端的數據，M端及APP端的數據都是要進行付費的。在目前國內缺乏樣本數據的情況下，similarweb已經算是很良心的分析。至於數據的準確度，畢竟也是基於樣本的估計，取決於樣本量和估計的方法。對於第三方以及競爭對手來說，不失為一個很好地參考！

#首發，多謝支持，多多指教！！！#

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