如何打造旅遊網紅？

如何打造旅遊網紅？

如果你想做網紅，我的建議是把自己打造成旅遊類網紅，相比其他垂直領域的內容型網紅，旅遊網紅的機會窗口還在，前提是你真的是個熱愛旅遊、愛分享的人。

先給大家看一組官方數據。

截至2016年，微博上打了旅遊興趣的用戶超過1.2億，旅遊話題閱讀量接近2000億，目前，在全球的社交媒體用戶中，喜歡在社交媒體分享旅遊內容的用戶佔76%，在中國的社交媒體喜歡分享旅遊的用戶超過84%。

2016年，旅遊自媒體閱讀量約超過80億，全年約超過800億，今年預計增長50%左右。

來自新浪微博2016年的數據顯示，三季度頭部自媒體的用戶數量環比增長了10%，閱讀量增長了50%。旅遊的頭部用戶今年的月均閱讀總量增長19.8%，閱讀總量達到了661億。從數據來看，在旅遊自媒體領域，頭部自媒體的閱讀量佔據了總量的90%。

這些規模龐大的用戶除了消費旅遊內容，也在不斷增加對旅遊內容的生產和發布。

這些數據說明什麼？

旅遊自媒體和網紅，在中國社交媒體，具有非常龐大的用戶基礎，具有極大的發展潛力。

旅遊網紅很容易跨界，可以輕鬆延展到時尚、衣食住行，畢竟旅遊是人人都嚮往且需要、很大眾化的一件事。

旅遊網紅可以不靠顏值，不吃青春飯，也是一件可以當作事業來經營的事業。

有多少粉絲算是網紅？

按照業內標準，小型網紅，入門粉絲在2-3萬，中型網紅粉絲量是3-50萬，大網紅的粉絲量是50萬起步。

一般而言，一個活躍的大網紅的日均粉絲活躍率在80%以上，比如我有十萬粉絲，平均每天跟我發生互動關係的應該是8萬，互動包括點贊、評論、轉發等，這是非常理想的指標，如何把流量變現，接著考驗的就是粉絲和內容的運營能力了。

旅遊類自媒體和網紅，向來是品牌商的必爭之地。現在，網紅和明顯之間的界限，已經越來越模式，很多網紅不都是在和明顯談戀愛么，比如王思聰的前女友，郭富城的現女友。

相比明顯動輒百萬的代言費，現在越來越多的商家開始選擇網紅做廣告，比如旅遊景點、國際五星級酒店都喜歡找性價比高，有粉絲基礎，接地氣的旅遊達人做推廣。

我們給全球4G移動wifi漫遊超人做的新媒體營銷，2017年很大的一個比重就是和旅遊類自媒體達人、網紅深度合作，通過發布境外wifi體驗實現品牌營銷推廣。

如何打造一個能賺錢的旅遊網紅？

其實，成功的旅遊網紅是策划出來的。

每年的每天，在路上旅遊的人很多，曉涵曾在旅行途中遇到過很多職業旅遊達人，但是大部分都不賺錢，而是靠自己的經濟實力在支撐，比如家裡有幾套房子在出租，本身是富二代，單純喜歡在路上的感覺，這類是不想做網紅，真正熱愛旅行的人。

也有一些在窮游的年輕人，他們真實的旅遊過程是非常苦逼、艱辛的，吃不好，睡不好，餐風露宿，一直在車上顛簸，生病了也要咬牙堅持，他們的實際狀態，和我們在微博、朋友圈看到的狀態完全是兩回事，發布出來的照片都是刷選出來最好的一面，背後的實況則如人飲水，他們喜歡旅遊，但是缺乏策劃，不知道怎麼利用旅遊獲得收益。

旅遊也是非常危險的一件事，我經常說，旅遊網紅，都是拿命在賺錢，他們值得享受他們應該得到的一切最好的東西。我身邊有一個90後男孩，在深圳金融界創業，小有成就，平時喜歡各種戶外挑戰，攀岩、跳傘、潛水樣樣精通。有一次去了泰國騎摩托環島，天氣不好，發生事故，結果是他爸爸領回來的，非常可惜，所以，旅遊有風險，凡事安全排第一。

如果提前策劃好，可以規避風險，突出亮點，輸出完美的內容，也可以最大化的變現商業價值。

策劃第一是要策劃路線，第二是策劃商業模式。

《侶行》應該是由優酷土豆打造的中國首檔自製戶外真人秀節目，主人公是張昕宇梁紅夫婦，被稱為「極限情侶」，他們算是目前旅遊界最火最成功的一對網紅。

張鑫宇和梁紅是十分能折騰的一對，「人生需要開闊眼界」，因此慢慢展開了他們探險的人生。

探尋瑪雅水下墓穴，開闢北太平洋—白令海—美國西海岸的帆船航行新航線，在零下52攝氏度的北極求婚，在南極舉辦婚禮，在南非實現真人版的「飛屋環遊」，在亞馬遜森林跳入滿是食人魚的河谷……

張昕宇和梁紅的經歷，就像一部傳奇故事，很多人說「他們過著所有人夢寐以求的生活，其實這背後有著太多我們所不知的不安。」

2013年，他們兩開著賓士G500越野車，穿越中東戰地路線，通過視頻為我們還原了一個真實的中東，帶領我們重新認識這片被戰火籠罩的土地。

「2013年6月13日，《侶行》首期節目悄然上線，24小時內即突破了200萬播放量，第五期的《侶行》創下了7小時內突破200萬的驕人成績，這一數字幾乎堪比國內任何一部熱播的電視劇。

《侶行》上線僅三個月播放量突破1億次，集均達611萬次。2013年年底《侶行》第二季上線，已更新全集50集，總播放量超過8億。在創下同類節目播放紀錄的同時，更獲得豆瓣網友高達9.4的評分。且引發了主流媒體如央視《對話》、《新聞周刊》等的廣泛關注和紛紛報道。不僅在美國、英國播出，2014年3月24日、31日22：30《侶行》電視劇版登錄央視一套。」

2015年11月8日晚舉行的「第十三屆四川電視節『金熊貓』頒獎典禮」上，《侶行》第三季憑藉高口碑、高人氣榮獲國際新媒體最具創新真人秀節目獎。」

《侶行》的成功關鍵在於策劃，路線策劃，中東戰地路線，本身已經足夠吸引人。此外，強大的拍攝和內容輸出團隊，讓他們的內容質量有了完美的保證，以及梅薩德斯·賓士、優酷土豆等品牌方的品牌支持，強大的傳播平台，也是重要因素。

如果你是小團隊應該如何策劃？

首先是路線，要震撼，其次是內容，要高水準，再者是推廣，要善於借力，最後是變現，要能共贏！

在國內，很多旅遊達人在做【環駕中國】，對於二三線城市的旅遊愛好用戶，這還是有點吸引力，一線城市的境外旅行已經很普及，國內的路線必須在路線上突破，因為審美疲勞已經太嚴重了。所有景點都差不多，特別是大城市。一定要走尋常人不知道的地方。

比如前段時間看懂懂日記，笑笑他們策劃的自駕東北邊境線，如果沿著中國的邊境線走一圈，輸出內容很強大的話，又善於藉助自媒體推廣，應該有火的機會。中國很大，邊境線人煙稀少，大部分處於未開發地帶，甚至連信號都沒有，但是自然景觀非常震撼，如果能把這些美好的景色完美呈現，一定能吸引到一部分人。

路線創新要做功課，做研究，要策划出常人不常見的路線。也有人在走中國108個寺廟，100座名山，100家名企，路線的核心在主題，比如名企，我曾策划過一個中國優秀企業文化行，拜訪100家全國優秀的企業，通過圖文視頻形式展示他們的產品和文化亮點，如果你是做鋼鐵的，很多人沒有見過鋼鐵是如何練成的，那我們把這個過程輸出，結合故事展現。

車也是其中的亮點，一定要豪車。比如特斯拉，賓士g500，好車能提升人的氣場，我們在旅行途中會遇到不同的人，不知道如何判斷一個陌生人時，我們的確會先看他的車，什麼樣的人開什麼樣的車。而且旅途也是考慮車的性能最好的機會，好車經得起考慮，如果老出故障，會影響旅途體驗。我們去西藏，看到最多的就是豐田越野，因為性能穩定，國產越野很容易在路上拋棄我們。

買豪車還有一個好處就是加入車友會，比如賓士g友會，越野一族，都是國內人氣很旺，人群較高端的圈子，加入圈子意味著整合更多高端資源，擴大人脈和影響力。

其次，內容上，絕不能僅僅是好看，一定要有衝突。

為什麼侶行的內容從事突出困難，挑戰，不是常人能經歷的事情，有矛盾，才能引起好奇，才有故事可講。哪怕你輸出的是旅行過程中的艱辛，事故，遇到的人和事，這都是故事。這些故事也是可以策划出來的，旅行的內容本質就是在導演一個節目，一個節目要吸引人，就必須有故事，有衝突，有解決衝突的過程。

內容輸出的載體，在社交媒體中，微博、公眾號、短視頻是極好的標配。

2016年，短視頻已經極大爆發，短視頻類的博文轉發次數是文字的18倍，累積的觀看人數超過6400萬，微博上圖文的閱讀仍是主流，有超過過85%的閱讀量。同時，輔助的應該是輔助類旅遊話題，推出直播旅行話題。

移動端的直播平台除了YY直播、映客直播、花椒直播，還有一直播、ME直播、六房間秀場等十多個秀場直播，互聯網巨頭也紛紛布局直播領域，奇秀、來瘋、NOW直播、CC直播等等。

對於一個旅遊直播平台，講起名勝如數家珍的優質導遊，想見又難以見到的奇異風景正是平台吸引流量的網紅。悄無聲息中，旅遊類直播平台的主播爭奪戰已經打響。

內容輸出，要有一流的團隊，攝影師，攝像師，有完整的作品。寫手是必備的。把旅遊輸出的內容打造成一部精品，讓它可以在網路流傳n年，當成一份事業來做，抱著這樣的理念，內容不做好都難。

完整的作品，比如出書，做成視頻，寫文章，拍出系列照片。這些作品的版權，和品牌價值巨大。我們看圖書市場，旅行類的很容易火起來。

圖書出版是一個完整的旅行項目必備的成果之一，旅行途中必然會發生故事，拍攝美景，豐富人生體驗，開闊眼界和視野，這些就是旅行的意義，我們對旅行真實的思考，需要真實記錄和完整輸出。

如何推廣？

要敢於借力有流量的自媒體人幫你做信任背書。如果你想做一次國內自駕游，你可以先以眾籌的方式推廣，做一個完整的路書策劃案，說清楚盈利模式，比如眾籌賣廣告位，把要去的路線分為100個站，每個站收2萬廣告費，賣手持廣告，賣遊記的品牌冠名權，賣旅途過程的特產，把預計的曝光率和利益點描述清楚，比如整個過程內容輸出的總瀏覽量一千萬以上，把他們數字化，然後花錢找自媒體推廣。

更高級的玩法，也是看到笑笑他們正在做，註冊一家專做旅行自媒體的文化傳媒公司，以股權眾籌的方式招募49個股東，每個人收1萬元，享受公司每年的分紅和廣告投放權益，隨時可以加入進來成為隊友。

在此之前，你得有數據，先走起來，讓人相信你可以完成這件事，因為你有成功的經驗和案例。

另一種方式，如果你是品牌方，我們曾給漫遊超人策划了一個【名人行境外游】項目。比如給你一個和王石去美國旅遊的機會，收五萬塊服務費，五天，其他自費，你去嗎？

我相信，光憑大咖本身的影響力，推廣上已經無形操心，大咖都有自己的粉絲，這個項目也是在藉助大咖對粉絲的影響力和個人品牌，背後的無形價值巨大，旅行是最容易增進感情的，你不想和王石增進點感情？

品牌方在內容輸出上，只需在內容輸出上，潤物無聲的曝光品牌方的產品即可。

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