作業向：網紅問題分析

梅羅維茨認為，媒介技術的發展促進了場景的融合。在媒介融合和互聯網技術發展的大背景下，網紅應運而生。網紅，網路紅人的簡稱，指現實或網路生活中因為某一事件或行為受到網友關注而走紅的個體，其走紅往往出於網路對其某一行為或特質的放大。在幕後推手、公司的推動和眾網友的追捧中，網紅出現並且一定程度上滿足了網友審美、審丑和窺私等慾望。作為網路時代社交平台的產物，網紅往往活躍在微博、微信、互動直播等平台，且走紅時間一般較短。最終網紅往往轉向商業炒作，賺取利潤。網紅一詞從興起到現在，不過短短兩年，仍伴隨有許多問題：

1、把關人缺失——低俗的審美取向

新媒體環境下，網路把關的體制尚未健全，範圍廣，監管難度大。網紅往往利用信息監管的缺失與網友的窺私心態，用低俗的行為或言論「抓眼球」、「搏出位」。在泛娛樂化的時代，其行為損害了媒介的健康環境，引領了低俗的審美情趣。從Web2.0時代的芙蓉姐姐，鳳姐，到現在的各類「性感」主播，把關人缺失的環境下，部分網紅肆意炒作，嚴重危害了網路公共秩序。

2、失實新聞——惡意的幕後推手

網紅的走紅，往往伴隨著某一行為或者言論的炒作。現代網紅的產生背後，往往伴隨著一個個「成熟」的運營團隊作推手。就像資本家每個毛孔都留著工人的鮮血，幕後推手為了製造網紅，往往拋棄其自身原則，製造失實新聞，嚴重危害了公眾的知情權。例如，郭美美事件中，背後通過團隊操作，以「中國紅十字會商業總經理」身份在微博上炫富，炮製了一系列事件，眼中影響了相關組織的聲譽。

3、精神麻醉——不良價值導向

拉扎斯菲爾德和莫頓在傳媒的負功能中提到媒介的麻醉作用。現在時代的網紅，經常伴有一夜成名等標籤。網上也出現諸如「教你如何變成網紅搭上偶像」、「如何靠化妝術騙過他」等騙術教程，確立了不良的價值導向。在網紅內容傳播過程中，青少年常出於模仿的心理，受到精神麻醉，墜入不良的虛假信息環境中。

網紅的發展，是受眾經濟的產物。但網紅的種種畸形反作用於受眾，危害了信息環境，這對大眾尤其是大量的年輕人的思想和行為帶來的直接影響就是，正常的原則性的成功的信念被顛覆，變了味。我們應制定更完善的法律法規對這個特定群體進行規制，進一步加強網路時代把關人的建設，帶領形成一批真正弘揚社會主義核心價值觀，風清氣正的網路紅人。