「霍如」大婚，忙的不只是新人，還有這些品牌

周日，台灣明星霍建華和林心如在巴厘島舉行的婚禮又一次刷爆了朋友圈。兩人的知名度、「十年摯友變摯愛」的梗，以及強大的觀禮團陣容，都讓這場婚禮極具話題性。

台灣明星霍建華和林心如在巴厘島舉行的婚禮又一次刷爆了朋友圈。

最近，一些被視為「男神」「女神」的娛樂圈明星紛紛走入婚姻，其婚禮的方方面面也難免會被拿來讓公眾比較。功利地來看，明星婚禮也是一場展示各自影響力以及品位的「戰場」——而後者不光關乎新人，也關乎背後的品牌。

是的，在一場明星婚禮上，一些品牌的忙碌程度可能並不輸新人。

比如這次「霍如」大婚，早在婚禮之前就流出了現場花藝布置和伴手禮的圖片。花藝布置是出自你可能早已在很多明星婚禮上見過的花藝提供商野獸派之手，用草編小筐裝的伴手禮則彙集了好幾個與兩位新人有商業合作的品牌。

林心如霍建華十年摯友變摯愛，幸福大婚。

每逢明星婚禮上出現這種情況，或許很多人心裡就會響起這樣一個聲音：是不是這些都是品牌出錢贊助或植入的啊？為此，我們還特意打聽了一下。

和普通人一樣，明星婚禮的內容設置一般包括回禮、蛋糕甜品、現場花藝布置、視頻短片錄製、酒水、服裝、場地酒店方等。品牌確實會嘗試參與其中。

「明星一般會先確定某一個婚禮策劃公司，後續再跟各個品牌接觸——除非是特殊的渠道或關係才會先接觸品牌——而婚慶公司會再根據新人的價格等需求，負責幫他們篩選資源，達成一個初步的合作意向。」摩卡婚禮創始人潘珍玉告訴《第一財經周刊》。

品牌推薦一般以跟婚禮策劃公司本就有合作關係的為主，但最終和誰合作以及合作模式，都由明星自己決定的。和明星代言一樣，自身形象和品牌的契合度當然是明星會考量的關鍵問題。

美圖公司用贊助定製版手機作為伴手禮的方式參與到angelababy和黃曉明那場喧囂婚禮。

同級別、同類型品牌之間的競爭肯定存在，明星自己的知名度與粉絲群體也決定了他們能獲得的品牌資源和選擇權大小，這也導致婚禮中經常會出現明星自己代言的品牌。比如以贊助定製版手機作為伴手禮的方式參與到angelababy和黃曉明那場喧囂婚禮的美圖公司。angelababy是美圖代言人這點很大程度上促成了美圖公司的進入。

「之前其實我們還談過高圓圓，但是並沒有成功。美圖不是高圓圓代言的品牌所以關聯度不高，對方的接受度也沒有那麼高。」美圖公司口碑營銷副總裁樂琳說。

angelababy是美圖代言人很大程度上促成了美圖公司的進入AB和黃曉明的大婚。

美圖公司在婚禮前4個月時就開始對接angelababy的經紀人和宣傳團隊協商所有事情，婚禮前兩天開始做整體營銷，配合整個婚禮的宣傳節奏。「這和產品介紹推廣的操作流程沒什麼區別，我們還聯合了其他的營銷賬號，把美圖手機作為伴手禮的信息第一時間廣泛傳播了出去。」樂琳說。

而對於一些國外品牌來說，參與贊助中國明星婚禮則承擔著擴張中國市場的「任務」。在「霍如」之前，吳奇隆和劉詩詩也選擇在巴厘島辦了婚禮。「中國遊客在今年第一季度巴厘島入境人口中占第一位。我們行業內部普遍認為與明星合作對中國市場的推廣非常有促進作用。」巴厘島阿雅娜水療度假酒店（AYANA Resort and Spa BALI）中國區銷售經理邵明君對《第一財經周刊》說。這家酒店正是「隆詩」婚禮的舉辦地。

巴厘島阿雅娜水療度假酒店（AYANA Resort and Spa BALI）正是「隆詩」婚禮的舉辦地。

邵明君與「隆詩」的婚禮策劃團隊曾在高端品牌推廣的展覽活動上相識，他們參與這場婚禮的主要意圖就是提高酒店在中國市場的知名度，與明星婚禮的合作也已經成為阿雅娜酒店的常規推廣計划了。

但明星選擇婚禮酒店其實還存在一個幾率問題。「藝人選擇婚禮場地往往不願與他人重複。所以酒店方在時間安排，在哪個婚禮場地，承辦誰的婚禮，也是需要考慮的。」邵明君說。

品牌方和明星確認合作之後，婚禮策劃公司會作為中間人在品牌與明星合作的過程中起一個協商平衡的作用。除了美圖公司這種完全沒有與策劃方接觸的特例，一般對於品牌來說，策劃方會是新人的代言，代理新人婚禮的所有事務。新人只需要確認是哪家品牌以及合作方式，後面的部分就都由婚禮策劃公司對接，包括呈現的形式、呈現的時間以及展示的區域。

很多人都認為明星與品牌的合作是以贊助形式展開的，但實際並非完全如此，合作方式到底是贊助還是實際付費還要看品牌本身。「有些覺得自己的品牌價值已經很好了，不需要贊助，品牌可能就只會提供一些特別的優惠。有的品牌則想通過給明星結婚贊助創造一些話題。」潘珍玉說。

即使不是直接贊助關係的那些品牌，參與明星婚禮時一般也會提前策劃一系列活動。

「隆詩」婚禮的配飾合作品牌戴比爾斯（De Beers）。

比如「隆詩」婚禮的配飾合作品牌戴比爾斯（De Beers）。今年2月，它開始為這對新人拍雜誌封面預熱，接著是專訪，3月「流出」婚紗照，4月開始在微博、微信上推廣。戴比爾斯的公關總監Charlotte Kwok告訴《第一財經周刊》：「我們不是完全為了商業，最重要的是怎麼合理且妥當地把婚禮和合作結合在一起。明星也是建立在是客人的基礎之上，並且比普通人需要更多的服務。」

其實別忘了，婚禮策劃公司本身也是作為品牌而存在的，對於它們而言，承接明星婚禮不僅是做一個策劃案，也是一次市場推廣的好機會。「在第一次與明星溝通的時候就會講清楚，包括能不能做推廣與宣傳，以及在籌備的期間可否曝光進度以及細節。」潘珍玉說，策劃階段應更看重產品本身是不是能讓對方滿意，一般不存在植入，而婚禮之後才是市場推廣的重要時期。「明星婚禮策劃案大多都會之後設計成產品，成為接下來主推的項目，包括這裡面的服務過程、設計思路等，都是可以推廣出去的。」

目前來看，對於參與明星婚禮的市場回報，品牌方給出的都是正面反饋。「不僅我們酒店在中國市場的客房、婚禮場地、餐廳等訂單之後增加了50%左右，而且整個巴厘島酒店和旅行社都感受到了影響。」邵明君說。

吳奇隆劉詩詩婚禮現場花藝出自Roseonly。其官網顯示，婚禮後10天，新增用戶同期增長了258%

而同樣參與了「隆詩」婚禮的花藝提供商Roseonly給《第一財經周刊》提供的數據顯示，婚禮後10天，其官網新增用戶同期增長了258%，新增訂單數同期增長了81%。婚禮當天Roseonly百度指數是平時的5倍。

美圖公司的收穫也頗豐。其百度指數當時創下半年峰值。美拍#黃曉明Baby1008大婚#直播內容總播放數突破2.4億，其中現場發布的伴手禮揭秘視頻，美拍公司的播放量是250萬；自製MV《我們的女神嫁人了》全網播放量超過2500萬。

作為伴手禮，美圖那款手機的曝光度也得到提升。「作為婚禮中出現的禮品就是給女生『種草』的過程，這比普通的廣告或名人的推薦對女性心理是更好的刺激。」參加婚禮的明星會不斷在公眾場合再使用手機，並且它在明星婚禮的各種媒體盤點中也頻繁出現。如此算起來，其整體的投入費用相較於廣告是比較低的，而且用戶的記憶度更高。

不過，同電影植入一樣，過多以及不適合的品牌參與，也可能帶來負面影響。如果贊助商太多，意味著信息走漏的風險也較大，由此吸引來的眾多明星粉絲、娛樂媒體可能會讓婚禮變得混亂。

另外，很多品牌還會以自己的角度寫「軟文」提前曝光婚禮，其中一些品牌和明星婚禮甚至並沒有什麼合作，只是想搭順風車賺取一些熱度，這反而可能讓公眾產生反感——如果在品牌眼中，明星婚禮是一次難得的事件營銷的機會，這也意味著，它是應該經過精心設計的。

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