重新解讀「自嗨型文案」，錯並不在它「華麗的外衣」！

在文案中，一般將文案分為「X型」和「Y型」，也常常說文案人要避免「自嗨型文案」。那是否所有的產品都適用「Y型」呢？哪些產品又適合「自嗨型」呢，通過今天的文章了解吧～

來源丨51COO（ID：COO-51）

作者丨編輯部

兩年前，李叫獸提出了「自嗨型文案」這個概念。為了更加便於讀者的理解，同時對兩種文案類型的人作了對比。

X型文案人：語言學家、修辭學家、詩人，想創意、查詞典、構思修辭、用華麗的表達來詮釋觀點；

Y型文案人：心理學家、營銷專家、策略家，了解用戶感受、尋找觸發情景、描述用戶心中的畫面。

並且李叫獸還製作了一個由他獨家出品的X型文案模板，如下圖：

最後得出「Y型文案人」才是優秀的文案的觀點。

從用戶的角度出發做文案，確實沒有問題，對於資深的文案人而言，這種解讀是強化了他們對於某一種文案類型的理解。但是看到上面的分析和結論，也很容易讓剛入行的文案新人產生一定的誤區，他們很容易單純的追求做一名「Y型文案人」。

文案華麗與否，是不是一個文案好與差的評判標準呢？顯然不是。

從產品與用戶角度講，不同的產品、不同的用戶群體，還是應有不同的文案風格！

比如LV的「奢華精緻，簡約創新」，完全符合上面的自嗨型文案的標準，但是你不能說這個文案是一個糟糕的文案。雖然看上去言辭華麗，其實文案內涵也是兼顧了一類客戶對於品質的特殊追求。

文案有時是為一個企業的品牌理念服務的，對於一些企業而言，可能只有一小部分的人群才是它的目標客戶群，例如奢侈品品牌LV，如果你選擇使用幾個很樸實的詞描繪一個大家都很容易聯想到的畫面，顯然並不合適。

再舉一個地產類的廣告文案例子，「穹頂之下，奢享綠肺生活」，乍一看，是不是也符合文章開頭提到的「自嗨型文案」的標準。但是在等公交車的幾分鐘時間，我還是被街對面所看到的這句文案吸引了。在帝都，如果我有這個經濟實力，如果這個文案介紹屬實，環境確實不錯的話，我一定會考慮去了解下。

個人認為，X型文案與Y型文案並不是永遠對立存在的，有時完全可以互補，而且有時X型文案也並不一定就是差的文案，有時它的顯得不接地氣，完全是因為客戶群體的不同，品牌塑造的需要。

千萬不要為了成為一名「Y型文案人」，而忽視了「X型文案人」身上的優點，讀詩、思考創意、構思修辭也是需要很多文案人學習的。

如果有一天，你將上述兩類文案人身上的優點融會貫通，我相信你一定可以輕鬆駕馭各種文案了！