寫作修鍊寶典——你需要搭建「寫作圖書館」

04-26

讓書單君哭笑不得的是，竟然有書友探討起了我們的文案，後台不斷有人問：書單君，你們的文案怎麼那麼牛掰呢？我不知道該怎樣回答。一個好的產品，其實是不需要太多修辭的。而文案寫作這件事，當然也不是一朝一夕之功。

這一期，書單君就和大家分享一個壓箱底的書單：學寫文案，該看哪些書？

本期的分享人，是豆瓣書友，文案高手米茶。

胡適在一篇談「讀書」的文章里，有這樣幾段話：

專工一技一藝的人，只知一樣，除此之外，一無所知。這一類的人，影響於社會很少。好有一比，比一根旗竿，只是一根孤拐，孤單可憐。

又有些人廣泛博覽，而無一專長，雖可以到處受一班人的歡迎，其實也是一種可悲。這一類人，也好有一比，比一張很大的薄紙，禁不起風吹雨打。

在社會上，這兩種人都是沒有什麼大影響，為個人計，也很少樂趣。

理想中的學者，既能博大，又能精深。精深的方面，是他的專門學問。博大的方面，是他的旁搜博覽。博大要幾乎無所不知，精深要幾乎惟他獨尊，無人能及。

宋儒程顥說得好：

須是大其心使開闊：譬如為九層之台，須大做腳始得。

博學正所以「大其心使開闊」，我曾把這番意思編成兩句粗淺的口號，現在拿出來貢獻給諸位朋友，作為讀書的目標：

為學要如金字塔，要能廣大要能高。

多讀讀無關的書

上面的話，雖談的是讀書治學，但對我們做自品牌、學習文案，也很有警醒作用。

做自品牌，要磨鍊出一個獨屬於自己的專門手藝，但又不能一天到晚只盯著這手藝，除此之外的東西漠不關心，沒有博採眾長的學習興趣和視野。

學文案也是，不能只讀跟文案有關的書，「無關」的書也要多讀一讀。

建一座自己的文案圖書館

下面，給初學文案的同學，推薦一些書目。這個推薦法，借鑒了胡適的治學方法，也結合了我自己的讀書心得：

學習文案寫作，我們不妨將眼光放得更長遠些，用做學問的心來研讀這些書籍，甚至可以構建一座自己的文案圖書館。

這座文案圖書館，應該有些什麼基本書籍？可從這幾個方面去找書積書：

直接相關的書

間接相關的書

不很相關的書

毫不相關的書

1、與文案直接相關的書

文案，文章，文學，文字，語文，作文，寫作，這些都是文案初學者需要了解和辨識的基本概念與背景，不能只曉得文案。

經過二十五年的用心經營，誠品現在已是一個華人文創品牌，不只是台灣書店品牌。早在開業之初，誠品就意識到文案之於品牌的加持力量。《誠品副作用》和《廣告拜物教》，是誠品文案作品的多年結集，可以說，李欣頻與誠品，成就了彼此。

好的文案是什麼樣的，可以藉此二書窺得。但並不是說好文案只有這一個樣。

《語文隨筆》、《怎樣寫作》、《文心》、《談文學》，是民國時候的先生們，寫給中學生和社會青年的小書，圍繞國文教育談了許多既細小又深切的問題，十分親切好讀。

這些先生們，既是文學創作者與研究者，也是教學者，既關心現實，又專註學問，可謂真正的大家。他們寫的這些書，像望遠鏡又像放大鏡，幫助我們澄清過去對寫作的誤解，看到寫作之美何所在，尋到寫作的入口處，摸索出合於自己走的寫作路。

《再活一次：用寫作來調心》，站在身心靈成長的角度，鼓勵我們重拾寫作的信心，借寫作深掘自己，發現平日生活常忽視的點滴。此書也值一讀。

2與文案間接相關的書

閱讀，治學，編輯，是文案的再延伸，也需要學習學習。

《讀書與治學》與《讀書的藝術》，談讀什麼書，怎樣讀書，如何做學問。千萬別以為會認字就叫會讀書，萬事有其法，不妨問問自己讀書得其法了嗎？讀完這些書，你可能會訝異：天哪，上了幾十年學，讀了那麼多書，我現在才知道什麼叫讀書！

雖我們不一定要到大學裡當教授做學問，但了解了解治學是怎麼回事兒，一個學者治的什麼學，如何治學，對我們如何培養自己的研究能力，相信會大有益處。做自品牌，寫文案，怎能沒有對事物的研究能力呢？

《閱讀的風貌》和《閱讀的狩獵》，是很有趣的兩本書，將閱讀這件事講得那麼有意思，有圖有文有表，有故事有知識，郝明義寫的那篇《有關閱讀飲食的十二事》，可以先讀為快。

《最糟也最棒的書店》，是我非常喜歡，讀了很多遍的書。這是松浦彌太郎策劃的那套書系「只工作不上班」中的第一本，是他自己寫的，其他六本是另外六個人寫的。

松浦高中沒畢業就入了社會，從打零工做起，由喜歡讀書到做起擺攤賣書的生意，因偶然接到雜誌邀稿開始寫作，後來又學習翻譯、編輯，現在成了日本最懂生活美學的大叔，出了好些書，後來還受邀當上日本老牌雜誌《生活手帖》的總編輯，開的奶牛書店也有十多年了。

我跟他早期的經歷很像，雖然還沒有取得他現在這樣的成績，但心裡很踏實，因為一直走在自己喜歡走的小路上，沿途領略了不少奇異風景呢。

細讀此書，你可以學到開店，寫作，編輯，創意，美學，自品牌，如何不上班也能掙錢過日子。

3與文案不很相關的書

雖然這幾本書跟文案不直接也不間接相關，讀一讀也會有啟發。

《我不是一本型錄》，談的全是生活中瑣碎得不能再瑣碎的事，像怎樣買麵包，怎樣挑洗潔精，怎樣選葯妝店，怎樣編一本好看的雜誌......

因為是許舜英在談，總能談出哲學意味，談出你看不到的細度與深度。想學習看事物的犀利度，該讀讀這本書。什麼？不知道許舜英是誰！趕緊去百度看看。

《觀念的水位》的作者劉瑜，現在是清華大學教政治學的年青教授（76年生），以前也寫小說。她的文風幽默不失深刻，讀來很有快感。想學幽默（不是搞笑），想寫得有趣，推薦讀此書。

即使你不是專門的文字創作者，也可以嘗試將自己最喜歡最擅長的事寫成書，像設計師原研哉的《誰偷走海報》，插畫師王春子的《你的早晨是什麼》，攝影師柯錫傑的《心的視界》。要知道，寫書出書是深刻塑造與傳播自品牌的好方法呢。

4與文案毫不相關的書

《51種物戀》（德瓦著）書中有一篇談鑰匙的文章，裡面有這樣一段話：

一對相愛的人就是彼此的鑰匙，關鍵在於輪廓的完美契合，絕對精準。事實上，這與互補無關。鑰匙並不能讓鑰匙孔變完整，而是開啟它，啟動它，給予它固有的力量。每個戀人都能讓另一半回歸自我，讓他（她）達到巔峰，憑藉的便是愛情如迷一般的堅韌特質。

作者德瓦是法國當代哲學家，看看他怎樣以哲學之眼解讀平凡之物。讀後，你會收穫一雙哲學家的思考之眼。

很高興有這樣子的機會，推薦我讀過的、深深影響了我的這些「跟文案相關或無關的好書」。希望它們對初學文案的朋友有所幫助。也想聽聽大家讀這些書的過程中有什麼樣的心得，我們可以一起切磋切磋哈。

多說幾句

宋朝大詩人陸遊在他去世的前一年，給他的兒子傳授寫詩經驗時，曾說過這樣一段話：

「我初學詩日，但欲工藻繪，中年始少悟，漸若窺宏大……汝果欲學詩，功夫在詩外。」

大意是說：他初做詩時，只知道在辭藻、技巧、形式上下功夫，到中年才領悟到這種做法不對。寫詩的功夫，其實在詩外。

這也是書單君最想說的話。

一個廚子會不會炒菜，有時並不在火候與刀工。而在於其對食物的理解，對生活的觀察；

一個造物的工匠，生產出什麼產品，可能也不在於其造物的能力有多強，而在於其學識的積累，文化的修養有多高。

此道理，幾乎適用於萬事萬物。

咱就慢慢悟吧。