愚人節H5復盤：讓5000餘人成為三節課「講師」後，這是我們的一些思考和想法

愚人節那天，我們上線了一款名為「一秒成為三節課特聘講師」的小H5，如下圖，你可能在朋友圈或微信群內已經見過或玩過了。

它的玩法很簡單：輸入你的姓名+選擇職業後，就可以自動生成一張聘任函海報，海報上會隨機出現一個課程名稱，而你就是這個課程的特聘講師。

關於這個H5，可以先分享這樣兩個數據——

1.上線一天內給我們的服務號帶來新增粉絲2000+。這不算是一個非常理想的數字，但在「輕設計、重轉化、輕傳播」的大前提下，這個數字是在我們預計範圍內的；

2.昨天一天內，這個H5的數據是近3萬PV，近1萬UV，共有超過5000人生成了自己的「聘任函」。

雖然從最終的成果和產出來看，這是一個效果尚可，略能娛樂大家，但肯定不算火爆的活動。但，按照三節課一貫的傳統，一個活動無論成功還是失敗，我們都會盡量毫無保留的來做一些復盤。

因此，接下來我想用一點點時間分享一下這個H5從策略到落地的全過程，希望這些囊括了具體行動和思考過程的分享，可以帶給你更多價值。

早在3月初，我們運營團隊內部就開始討論愚人節是否應該做一個小的活動，但因為整個三月份要做的事情非常多（制定全年規劃、日常推文、做PR等等），所以，實際開始思考和執行這件事，其實是從約一周半前開始的。

鑒於這個節日的場景性和特殊性，同時也根據之前的經驗來判斷，我們希望最後產出的東西可以滿足這樣兩個主要特徵——

1.能夠擊中用戶「曬、炫」這樣的基礎心理需求；

2.最好是能在傳播擴散的基礎上盡量兼顧品牌認知。

於是，我們迅速腦爆出了幾個idea，包括——

假新聞：三節課要開區塊鏈學院了，現在開始招募首批體驗學員，前xxx位限時免費報名，掃碼即可加入；

假產品demo：做一些基於區塊鏈開發的產品demo，帶設計和交互的那種，讓大家可以發到朋友圈說自己正在做區塊鏈相關的創業項目，demo剛上線，歡迎大家限時免費掃碼體驗；

假錢包：隨意輸入擁有的比特幣數量，就可以生成一張錢包頁面的截圖海報。

有了這幾個想法之後，我們立刻在紙上梳理出了相關的流程，拿去跟我司產品經理山楂哥溝通需求，結果山楂哥的反饋是：做可以，但你們說的前兩個太複雜了，我們沒有那麼多的時間和資源給你們，最多只能有1天設計，和1-2天的開發時間。

因此，在資源有限的情況下，想法一和想法二直接被我們pass。而想法三雖然可以做出來，我們後來又討論了一下，覺得如果單純是比特幣錢包，似乎跟互聯網行業，以及三節課本身關係都不大，因此，這三個想法就全都被斃了。

最終，N輪腦爆之後，在一個月黑風高的晚上，我們定下了圍繞「成為三節課講師」這個主題來做的方案。

主題確認了之後，我們開始思考H5的整體設計方案。

事實上，這個H5成功與否，重點可能取決於我們準備的課程名稱、海報上的文案、以及海報的整體設計等等。其中課程名稱是最重要的，關係到用戶是否會對它感興趣，因此，我們首先開始想課程名稱。

這裡就需要做選擇了：課程的名稱是要看起來就很真實、很高逼格的，還是純粹搞笑式的？

前一種需要我們盡量在貼近真實情況下再發揮一些，後一種就可以隨便想了。很顯然，後一種可能相對來說更省事兒一點，大家坐一起開開腦洞可能就出來了。但最終我們選擇的是前一種，因為搞怪的太多了，所以想讓這個「聘任函」看起來真實度更高，也更有逼格一點。

因此，課程名稱就圍繞著「聽了就不明覺厲充滿好奇心，不聽落後於時代」或「覺得特別有料，絕對不能錯過」這兩個方向去思考。最終，在榨光了N個腦細胞之後，我們確定了4個職業（產品、運營、營銷、其他），並針對每個職業制定了相關的課程名稱，如下所示，共計49個。

課程名稱準備好之後，接下來就是寫海報文案。這裡就不說這個文案被老黃（三節課聯合創始人黃有璨）批鬥多少次了，總之都是淚...等到好不容易過了他這關，當我們把海報整體文案拿給設計哥哥看時，又被他給了當頭一棒：這字太多了，一張海報根本排不下。

沒辦法，我們又開始重新調整文案。在持續修改和調整了N個版本之後，最終呈現的海報頁面（也就是讓用戶去轉發的圖片）是這樣的：

而且，因為我們準備了四個可選職業，貼心的設計哥哥還把每個職業的海報都設計了一種顏色，這樣大家在生成的時候只要選擇的職業不同，海報的顏色也會相應有變化，不會看起來特別單調。

終於，在3月30日晚上，這個H5上線了，上線後我們自己先試了一波，又把生成的海報扔到工作群里，聽聽大家的意（吐）見（槽），最終在各種文案等細節上又調整了一波，包括：

1.考慮到愚人節場景，在輸入姓名的頁面上加了一句「愚人節，帶你一起飛」文案；

2.考慮到帶「分享」二字怕被騰訊爸爸查封，最終將生成海報頁面頂部的「長按保存分享」改為「長按保存，立即愚人」；

3.生成海報頁面底部增加「長按保存圖片」字樣，下一步動作更清晰；

以及，老黃要求把自己的講師頭像換掉，最終換為增長黑客之父Sean Ellis以及Facebook的全球副總裁 Guy Rosen等等等等，諸多細節就不一一細說了。

不過此處要說明一下，這二位雖然暫時還沒有在三節課開課，不過未來的事誰知道呢，夢想總是要有的，對吧：）

因為今年的愚人節剛好是周末，所以前一晚我們還在商討幾點推送比較合適，太早了怕大家還沒起床，太晚了又怕落在別家後面，最終決定8點15分通過三節課訂閱號進行推送。

4月1日早7點，我們最後檢查和確認了一圈H5的流程、訂閱號的推送文案、服務號的承接文案等等，確保所有環節都沒有任何問題後，準時推送出去。

這裡大家感興趣的話可以看下那天的文案：重磅通知：本文將迅速助你身價千萬！

這篇文案雖然字數不多，但標題和內容也是經過多次確認後才決定的。最早第一個版本主打「轉發到朋友圈，亮瞎票圈一眾人」，但感覺有些牽強；後來又覺得是不是直接告訴大家今天可以「一秒成為三節課講師」，但考慮到前兩天剛做了「為三節課站台」這個活動，再出現這種可能會讓大家感覺疲勞，因此還是被pass。

最終，我們決定在標題上稍誇張一點，吸引大家點擊，文案內容上則是突出成為我們的「特聘講師」、課程名稱的真實度以及高逼格，這樣會讓大家產生玩和轉發的興趣。

8點15分推送後，陸續有同學開始留言和轉發，9點半到11點左右達到一個高峰，此時三節課的各個學員群和我們的朋友圈已經有很多人在玩和轉發。最終達到了開篇我說的這些數據，這個H5算是完成了它的任務。

最後，來聊一聊我們從這個H5中獲得的幾點感受吧：

1.這個H5不算成功，但很多地方還是值得大家參考和借鑒的，比如在資源和時間都有限的情況下，如何有效運用此前已有的邏輯來玩一些新花樣，雖然這樣的東西不太容易爆，不過只要前期設計得當，還是可以完成一些小目標的。

2.還是希望大家能夠了解一個事實，就是：任何營銷傳播活動，哪怕你再牛逼，註定可能也是九敗一勝的，以及所有這類活動，如果能勝，最後一定是勝在無數細節和執行中。

雖然本次我們的活動效果不算非常好，但還是希望這次復盤能給你提供一些思路和想法。

最後，再次（心力交瘁的）完成一個小活動後，向所有長期戰鬥在一線的苦逼運營狗們致敬，大家真的都辛苦了！希望以後每個節日大家都可以輕鬆一點~（完）