蘭蔻放了個大招居然是「雪花霜」？

這年頭，每個產品除了自己冗長的名字以外，都會取個昵稱之類的便於大家記住，這種風氣應該是從「神仙水」慢慢流行起來的，然後從小棕瓶、小黑瓶、小紫瓶、小白瓶開始蔓延，最近雅詩蘭黛那款「線雕精華」實際上也是一個昵稱，原來的產品名稱太長太拗口根本沒人記得住。

最近蘭蔻的新品也取了個昵稱叫「塑顏雪花霜」，希望用簡潔的名字讓大家牢牢記住它。不過這年頭知道「雪花霜」、「雪花膏」這種傳統面霜代表作的人其實已經不錯了，年輕一代一般都不太清楚這意味著什麼，想記住可能也沒那麼容易。

所謂的「雪花霜」或者「雪花膏」其實指的就是產品的質地，這種質地會在皮膚上像雪融一樣融化，然後消失得無影無蹤，給消費者帶來比較奇妙的體驗。最早這種產品在100多年前的旁氏品牌裡面已經出現，後來三四十年代中國也比較流行，電影《無問西東》裡面章子怡拿到的三件套裡面就有一罐百雀羚的雪花膏（現在也還能買到）。

當然了，當年的雪花膏和現在蘭蔻的新品當然不是一回事，配方技術也不可同日而語了，只不過蘭蔻想用這三個字來懷箇舊罷了。

言歸正傳。

蘭蔻這款新品的定位主要是美白和抗初老，所以價格方面也沒有死貴，還是控制在三位數，和它的菁純系列沒得比，但這個價位也是比較容易賣得好的，真要上了四位數，買的人其實不會太多。白領人群、35歲左右、消費能力還不錯、已經有初老癥狀的，就是它的核心人群了，八九百塊的投資， 也不算個事兒。

接著看看配方。

基本配方結構

雖然是18年的新品，不過配方的結構算是延續了上一代，沒什麼更新，原料方面比較老了。雪融的感覺主要靠高含量的乳木果油來做到，乳木果油的熔點接近體溫，質感比較厚重奢華，適合高端產品的定位，為了緩解油膩的質感，硅油添加量也不少，不至於讓乳木果油的粘膩太強烈。

乳化劑是最傳統的PEG-100硬脂酸酯復配甘油硬脂酸酯，可能都有幾十年的歷史了，老派的公司才會用這個原料吧。加上也很傳統的Sepigel 305作為增稠劑，足以可見這個配方的架構真的是中老年配方師才能想得出來的。

另外還有些硬脂酸來增加結構的硬度和融化感（當年的雪花膏就是用硬脂酸）以及辛基十二醇來增加產品的厚重感，這些都可以看出這款產品可能對油皮不是太友好。

活性成分-抗衰老篇

以這個價位的來說，蘭蔻這款產品還算比較良心，抗衰老的成分加了許多種。

第一活性物叫做「水解亞麻提取物」，但不是蘭蔻自己的東西，是直接用了原料供應商的產品，這個活性物生產的公司很多，估摸著像是Lucasmeyer家的，畢竟看了一圈只有這一家提到了提拉緊緻相關的實驗，證明了臉部輪廓會減小（當然不是瘦臉而是緊緻的功能）。

估計含量比較高，可能在5%，算是還不錯了。

然後是歐家的經典專利「玻色因」，在赫蓮娜、修麗可、歐萊雅裡面都有，這邊估計含量在3-5%左右，也不算很高，畢竟赫蓮娜的繃帶也有30%添加，連巴黎歐萊雅的某些系列也有6%左右的添加，蘭蔻似乎沒有把這個原料當作當家花旦來加。

接著就是「高山火絨草提取物」了，別名比較好聽，就是「雪絨花」了，其實是個草，小時候還一直以為是雪花的別名，沒想到這東西也能用來做成護膚品。這個原料來自於荷蘭大廠DSM（就是煙醯胺的最大生產商），作用嘛，主要是修復皮膚屏障，緩解肌膚刺激之類，在蘭蔻的「小安瓶」裡面也有添加。