《機器人爭霸》上線，巨頭「機甲」卻未掀起「科技IP熱」

文/天邊

昨日晚上8點，愛奇藝的S+綜藝《機器人爭霸》率先上線。《這就是機甲》正緊鑼密鼓發宣傳，預告4月13日上線。但昨日晚發出的宣傳視頻中有關於「鄭爽」的不當言論，被粉絲一頓吐槽頂置熱搜。

同台對壘，一邊首期上線衝擊人氣，一邊緊鑼密鼓出預告上熱搜。號稱S+級的「機甲」綜藝比之前的「街舞」綜藝之爭或許更激烈。

「機甲」綜藝，愛奇藝的《機器人爭霸》搶先上線，觀眾反應究竟如何？優酷的《這就是機甲》會被粉絲黑的一蹶不振嗎？下一個熱潮會是「機甲科技熱」嗎？

愛奇藝率先上線，首期播放量第二日突破1億卻反響冷淡

昨日晚上8點，愛奇藝的S+綜藝《機器人爭霸》上線。

《機器人爭霸》沿用了真人秀的方式，邀請了baby、李晨、林更新、盛一倫擔任明星團長，以機器人格鬥全球聯賽為題材。昨日上線的節目中出現了「毒牙」「黑狼」「黑鯊」等機器人戰隊，節目為機器人準備了戰鬥專用的「鐵籠」——戰鬥倉。機器人格鬥到精彩處出現了火花四濺的場景。

根據貓眼數據，節目上線當天播放量7600萬+，播放第二天，截止今天14:00播放3000萬+，累計播放量達1.1億。

第一期上線首日播放7500萬+，第二日破1億，這個數據什麼水準？

和愛奇藝同平台的其他綜藝比較，《熱血街舞團》第一期首日播放量1.2億，第二日2300萬+《偶像練習生》播放首日1.1億，第二日播放2800萬+。熱播的《奇葩大會》上線首日5900萬+。

可以發現，《機器人爭霸》的收視率躋身頭部綜藝，但是不及《熱血街舞團》和《偶像練習生》兩個頭部綜藝。值得注意的是，《機器人爭霸》上線的第二日播放量走勢較高，首期總播放率還有上升空間。

從節目影響力上來看，作為頭部綜藝的《機器人爭霸》是否掀起了「機甲」熱？目前來看，並沒有。

麻辣娛投（ID：malayutou001）記者綜合各大社交平台對《機器人爭霸》的評論，發現微博大多數是對明星的打CALL，鮮少關於機器人本身的討論。知乎上有關於《機器人爭霸》的討論頁面，截止今天下午5點，但僅有41個人關注，33個回答。討論熱度太少。

值得注意的是，愛奇藝APP上，關於節目的精彩看點片段，播放量較少。截止今天下午5點，最高播放量沒有過10萬，平均穩定在2萬左右的播放量。

這種冷淡的局面和愛奇藝策劃期望的「合家歡」、「科技熱潮」「科技+娛樂綜藝新賽道」相去甚遠。

優酷《這就是機甲》預告片紛爭，鄭爽粉絲狂吐槽

昨日愛奇藝的《機器人爭霸》首期上線，另一邊優酷的《這就是鐵甲》動作頻頻。接連發布預告視頻和圖片，其中一條預告視頻引發了網友熱議。

在該條宣傳視頻中，出現「鐵甲選手不認識鄭爽」的標題，「你喜歡女的嗎？」「鄭爽名字爛大街」「明明喜歡古力娜扎」「女孩子對機械不敢興趣」等種種不尊重「鄭爽」的言論，之後在微博遭到粉絲返攻，多家營銷號轉發。

之後《這就是鐵甲》官博連夜發佈道歉，但是粉絲並不買賬。鄭爽粉絲官微發布聲明，「沒有從官方道歉中感受到任何誠意，甚至對於為何會有這樣的預告片流出，官方都沒有進一步的解釋說明，暫停一切節目宣傳。」

值得注意的是，#鄭爽#昨日7點左右登上微博熱搜榜。而愛奇藝昨日的《機器人爭霸》上線至今沒有出現在熱搜榜中。

除了為鄭爽不平之外，在知乎有網友評論，此次鄭爽事件是優酷方面為《這就是鐵甲》炒作。並稱優酷在《這就是機甲》中出現「易烊千璽」名字錯誤事件，同樣引發粉絲吐槽，微博熱搜。這次是同樣的套路。

目前，已經出現了「優酷道歉」話題榜。閱讀達到1000萬+。與此同時，優酷的《這就是鐵甲》話題榜閱讀達到2億，超過愛奇藝的《機器人爭霸》。

巨頭「機甲」綜藝能掀起「科技IP熱」嗎？

此次愛奇藝的《機器人爭霸》率先上線，不僅僅關乎這愛奇藝和優酷的綜藝之爭，更關乎這「機甲」這一新的文化浪潮能否崛起，「科技IP」這一新的賽道能否形成。

「機甲熱潮」在英美等地區已經盛行了20多年，但在中國仍然處於萌芽狀態。

「機甲」類節目由來已久。最負盛名的是美國的播出的一檔科學競技類節目《BattleBots》，自1999年開始，至2002年共舉行5屆。2000年開始在美國Comedy Central播出，收視率極高，覆蓋了52個國家。

此後，美國與英國2015及 2016年復播此類節目，節目復播之後收視率達到了同時段翻倍的收視率，其中14-29歲人群的收視率是同時段的6倍。

中國在2003年左右引進了《機器人大擂台》，但在但是並沒有引起很大的反應。此後，關於「機甲」類的節目一直有嘗試，但都沒有獲得很大反響。

去年，央視的《加油！向未來2》、《未來架構師》、《機智過人》，湖南衛視的《我是未來》以及深圳衛視的《極客智造》五檔泛科技類綜藝，大都「叫好不叫座」。大部分觀眾雖然認同泛科技類綜藝的存在價值，但並不等於「想看」。

從節目招商可以窺見當時此類節目的尷尬境況。

今年，此類綜藝以更大的陣容湧入市場， 浙江衛視的《鐵甲雄心》、愛奇藝的《機器人爭霸》、優酷的《這！就是機甲》，都作為王牌綜藝推出。愛奇藝首席內容官王曉暉透漏，《機器人爭霸》比《中國有嘻哈》的投入更大。

年初浙江衛視的《鐵甲雄心》播出在網上頗有口碑，但是終究體量不大，沒有把小眾「機甲」文化擴散成大眾潮流。

此次，成功把小眾嘻哈帶成大眾潮流的愛奇藝出手，是否會改變局面？

從市場反饋上來看，首期上線數據不錯，但沒有沒有觀察到擴散的趨勢，路人粉還未形成。

而資深「機甲」粉中，也出現了對《機器人爭霸》的批評。例如「機甲參賽選手鏡頭太少，明星噱頭過於重」，「對機甲的科普不夠，出現關於機甲的專業名詞太少，沒有深入機甲文化」等等。

同時，也出現有「機甲」小白觀眾在看玩之後反饋，之前不了解，但是看完被圈粉，希望看到更多「機甲」相關的東西。

當然，目前節目只上線了一期，更多情況還都有待觀察。據悉，愛奇藝將布局《機器人爭霸》的線下賽事、線下嘉年華和衍生品市場。