楊冪被爆「詐捐」，網媒報道由娛樂大號擴散傳播

微言：知微事見數據顯示，在新城快報首發報道後，@娛八爺 @歐美花邊社 @娛超人 等多個參與過楊冪負面話題的娛樂大號擴散傳播了「詐捐」消息，事件迅速傳播。

明星做慈善公益，本是利人利己的正面宣傳，而一旦牽扯上「詐捐」，得來的好形象瞬間毀於一旦不說，更是會大大降低在路人心中的印象分。近日，楊冪便由於2015年的一起慈善捐贈「遲遲未兌現」，身陷「詐捐」風波。

時隔幾年，為何突然爆出「詐捐門」？事件如何傳播發酵？我們對此進行梳理。

事件傳播：新城快報首爆料，娛樂大號擴散傳播

3月23日，新城快報發文《楊冪承諾給盲童捐贈物資 時隔近兩年半仍未兌現》，並轉發至微博，但並未引發大範圍討論。

而隨後@娛八爺 （2017年以來曾多次發布楊冪負面內容）@歐美花邊社 （頻繁發布楊冪相關內容，且正負面態度差異極大，有一定蹭熱度嫌疑）@娛超人 （頻繁參與楊冪負面話題，包括整容、感情、演技等多方面）@開八 （楊冪相關微博正負面態度均有出現）等眾多娛樂大V參與話題傳播，事件熱度迅速上升。

3月23日14:19時，@嘉行楊冪工作室 發布微博，就《新城快報》報道做出聲明，該微博轉發達3000餘次，官方的回應再次推動事件熱度，大量微博娛樂資訊號參與傳播，事件最終於16時達到熱度峰值。微信平台眾多公眾號追熱點，事件持續發酵。

3月24日後，事件熱度已經逐漸回落，而至3月27日凌晨，楊冪工作室轉發了@紅星新聞 的「楊冪詐捐? 神秘『中間人』首發聲: 我吃了不該吃的虧」微博，並公布捐贈進展，事件熱度再度上升出現新峰值。

「詐捐影響力」：高於「網傳倪妮虐貓」

知微事見數據顯示，該次事件影響力指數達52.8，在同類娛樂圈熱門事件中，低於「趙麗穎Dior宣傳片中英語口音被批」（53.7）、「楊冪秒刪一條微博問答工作室澄清被盜號」（56.2），高於「紅花會歌曲全網下架」（47.7）、「網傳倪妮虐貓」（48.8）等事件。

官方回應：獲得粉絲力挺

知微傳播分析顯示，3月23日@嘉行楊冪工作室 發布的回應，傳播最大深度達10層，引爆點多為楊冪粉絲大號，如@楊冪官方粉絲團 @錦鯉莫 @楊冪微吧 @佩佩晴天的blog @楊冪吧官博 @楊冪中文網 @楊冪網投宣傳組 @楊冪資料庫 等。

從轉發高頻詞看，粉絲力挺楊冪工作室聲明，多聲討@中國輪椅天使評選推廣人李萌 ，正面高頻詞有「倡導」、「支持」、「善良」、「落實」、「表率」等，而負面高頻詞「惡意」、「辜負」、「震驚」等多指向對「中間人」李萌的指責。而結合評論內容，雖然粉絲多表示支持，也有部分路人認為捐款兩年不到位也體現出楊冪的「不上心」。

我們對知微事件庫中，2017年千餘起熱門輿情事件進行標籤化整理，選取其中營銷類頭部事件，將2017營銷事件盤點報告與原始數據（任選3個）與大家分享！同時更有2018年最in最具價值的營銷創意熱點，全是純正乾貨↓↓↓

2017年頭部營銷事件數據+2018營銷創意熱點，內附獲取方式！

想跟上2018更多營銷創意熱點？趕快加入「創意速遞」社群！