水印戰爭：抖音快手知乎微博，轉載水印就能看出逼格

前幾天，我接了 @賤賤 同學一個專題，對國內各短視頻社區做了一個簡單的窺探。現報告如下。

抖音交響曲

起初，抖音給我的第一印象是，美女多，時尚小姐姐多。但經過調查，我發現其實各個社區的美女玩家數量差不多，而抖音最大的優勢在於，他是有主題性的。

抖音會間歇性的開一個主題，比如前段時間的一秒換裝,火到國外去

https://www.zhihu.com/video/960970160278093824

出色的創意，簡單的執行，鼓勵模仿的氛圍，使得這個主題被所有人玩出了花，各路帥哥小姐姐爭相上演，一時間這類視頻傳遍各大社區。

這樣全民洗腦的主題還有很多。

應該說，抖音的主題就像一首交響曲，在這個大框架下，用戶很容易就解決了創作過程中最難的部分：我應該做什麼

加上一個接一個的視頻湧現，很容易就會讓觀看的觀眾產生，我是不是也能做一個的想法。

抖音對於用戶的創作刺激，是目前各個社區最強的。

此外還有一個非常讓我注意的地方，抖音是頭條系的產品，但頭條並沒有粗暴的將今日頭條的用戶導入抖音，而是導向了自己的另一款產品，火山小視頻中，似乎在努力保持著抖音的逼格。

從結果上來說，他們的目的達到了，抖音的視頻內容相比其他平台明顯精美，就像每個創作者都精心打扮過一樣。且在主題下擁有較好的劇情，使得許多人可以一刷抖音一小時。

抖音是目前各個視頻社區的內容最高地，在這個平台上我沒有看見任何其他平台的水印，只在別的平台上看見過抖音的水印。

快手浮世繪

很多人對於快手的印象，還停留在大量的農村內容上。但實際上，這只是因為一開始快手集中往三四線城市和農村下沉導致的。在用戶量接近2億全民化的今天，快手的內容也迎來了改變。

快手的內容已經全面生活化，嚴格說起來，我認為最精確的描述，快手類似3年前的微博，如今的微信朋友圈。和精心打扮的抖音不同，快手更加接近日常生活的方方面面。這一點，和前幾年的微博是最接近的。

但快手最大的問題在於，他沒有告訴用戶，你應該上傳什麼，這使得快手上面的內容千奇百怪。有之前大家熟悉的農村生活，也有城市生活的百態，當然也少不了橫掃各個平台的美女們。

但最令我驚訝的地方在於，儘管所有人都說快手LOW，說他低俗，在他硬是在低俗的罵名中，走出了一條自己的道路。

快手是最接近我印象中市井生活，三教九流的社區。

你轉個筆，有人給你刷一波

怒吹一瓶啤酒，就會有人誇老鐵666

不需要什麼驚奇的事物，哪怕是日常的小事，你都能看見人來人往的互動

用一句電影台詞來說「都是小人物，就別說什麼大話了」

和抖音里爭相鬥艷不同，快手裡的所有人似乎都滿足於自己的生活樂趣，在這裡也基本見不到其他社區的視頻水印。

火山大合唱

火山是頭條系的快手，今日頭條沒有將流量導入抖音，悉數導給了西瓜和火山小視頻

所以火山的氛圍和頭條如出一轍。堪稱是全網內容的大匯聚。

比如你看首屏的右下角，就能看見抖音的水印。

但今日頭條是此波內容戰役的引領者，早早就簽約下了許多作者。所以火山中的視頻，許多可以明顯看出是工作室製作。比如上圖的左下角，就是一個常年製作OL女郎為主要角色的UP主。

簽約作者+搬運內容，共同構建了火山的內容生態。

這一點，倒是和本體今日頭條是最像的。

微博電視台

如果說，在傳統電視式微的今天，誰取代了他們

那麼答案，毋庸置疑，是微博。

微博的內容是最最接近電視台的，各種大明星，儘管今天為抖音代言，明天被快手挖去站台，但最後，駐紮的地方還是微博。

各種官方媒體，發聲的渠道也是微博。

這使得微博出現了一個奇觀，儘管用戶眾多，各種其他平台的視頻搬運層出不窮，但最終佔據微博頂端的，還是各大小媒體為主。

內容，也早早脫離了美女跳舞的低級趣味，轉向了各種影視八卦，時政新聞。

整體來說，微博目前的性質類似媒體廣場，和生活化日常化的其他視頻社區，有明顯的區別。

微博的內容有搬運自其他內容平台的，但拳頭內容，基本是各大媒體匯聚在這裡的第一手資料。

知乎說書攤

知乎已經是僅次於微博微信的中文社區，更憑著各種高質量的內容享譽全網。但他最大的問題在於，他來晚了。文字時代已經即將式微，所以目前知乎拼了命的在短視頻領域追趕。

可知乎迄今為止沒有確立好自己的短視頻方向。

其實在我眼裡，知乎和抖音是最接近的。

知乎早年靠著各種問題，激發創作者們的回答，在同一個問題下經常能看見多篇精彩文章。並激發啟迪更多的讀者。抖音的主題在這一點上和知乎是很像的。

但抖音的內容基本都是創作者自己創作的，知乎卻基本是其他平台搬運。甚至比頭條系下面的火山小視頻還要嚴重。基本是90%的內容搬運自他人。

在這裡，你可以看見外文網站的水印

秒拍的水印

優酷的水印

不知名的小平台的水印

知乎自己的水印~

外文+中華網雙重水印~

喔，上面這幾個，不是同一個視頻嗎？

恩，沒錯，這個視頻就是號稱知乎集贊神器的香港打臉視頻~~

他神奇的地方在於，這個將近4年前的視頻，每次出現，都能被大量用戶點擊。於是在各種回答下頻繁出現。

截止目前為止，這個視頻在知乎網站上已經出現了不下40次，算上因重複被刪的幾個，至少已經獲得了300K贊 。

對於一個以原創和乾貨著稱的社區，這個現象讓無數人驚掉眼鏡。

從知乎自己的舉措看，他們是在努力推行科學類的原創視頻，但相比抖音簡單的跟著音樂做怪動作，知乎的短視頻作者想要在娛樂化的基礎上還保證科學性，顯然是一個太過難的問題。

於是最終佔領社區的，便是各類搬運自其他平台的短視頻。從這一點上看，知乎的短視頻進展是完全失敗的。他們無法調動創作者們。諷刺的是這正是他們以往最引以為傲的地方。

但有一個細節，可能代表著知乎未來的方向。橫掃各大平台的美女視頻，在這裡彷彿失去了魔力。

比如匯聚了大量美女視頻的專欄，[舞蹈與cosplay]，閱讀量就非常一般。