《2018年互聯網韭菜收割指南（注意力篇）》了解一下~

「先講個笑話：忙到沒空做正事」

你上一次覺得自己「沒空」是在什麼時候？

就是那種明明知道有一些書自己應該好好讀，有一篇文章應該馬上寫，有一些事自己應該花精力去做，但每當想到要去做這些事，腦海中馬上就會崩出「沒空」二字，最後將該事項無限延期的情況。

在本公號的上篇文章《關於如何荒廢你的2018年的10條建議》發表後（公號後台回復「建議」可查看），就有一位讀者朋友私信我，說：

「明明白天真的感覺自己過得非常忙碌，有各種事情在忙，所以才沒時間去做其他事情。但晚上睡覺前仔細一想，又發現這一天里自己做得最多的事情就是在不斷地刷手機，而自己的時間和注意力就是這樣被手機給偷走了。」

說來是有些可笑，然而這又是一種很普遍的社會現象：

隨著手機功能的不斷強大，我們每天花在上面的時間也越來越多，因此我們的生活越來越容易受到手機和網路的影響，無論這種影響是好，還是壞。

所以，這篇文章實則是想寫給我自己，通過「行業剖析」和「自我剖析」的方式，深入地分析「手機控」背後的深刻誘因，在「知己知彼」後讓自己不要再犯這種「忙到沒空做正事」的笑話。

《2018年互聯網韭菜收割指南（注意力篇）》

一，背景介紹

「第一業績指標：收割注意力的韭菜」

諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時曾指出：「隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。」

對於很多互聯網企業來說，其運營目標就是儘可能地激勵用戶使用自家的產品，收割其時間和注意力。

而很多用戶沒有意識到的事是：我們可能遠比自己所以為的，更容易成為一棵被人收割的注意力韭菜。

正如筆者 @鬼木知 曾在知乎提問「人是怎麼廢掉的？」中回答道——

「上班路上，刷刷微博、朋友圈，看看最近又有什麼熱點新聞可以追，

工作時間，總忍不住去點開知乎，看看又有什麼好玩的故事和段子，

午休時間，不去睡覺，而是爭分奪秒地玩兩盤手游解癮，

下午時間，因為午休沒有休息，所以一個勁地犯困，什麼工作都提不起勁，

好不容易熬到下班，回家路上，點開快手等直播平台，看著別人的逗趣直播來打發時間，

回到家中，看幾期b站的視頻，和朋友組局打兩盤遊戲，再刷刷知乎的更新內容，再看時間，已然接近十二點，

等到關上電腦和手機，才發現自己一整天都過得如此不思進取，下定決心從明天起一定要努力改變自己，

第二天早上，被鬧鐘吵醒後眯著眼睛又將時間往後調了半小時，順便將什麼早睡早起，改變自己的決定都忘光了，

上班路上，繼續刷著微博、朋友圈……」

很多時候用戶以為自己正在玩手機，但實際上，用戶手機里的每一個熱門APP後面，都是一直強大的產品開發團隊——

你以為那些互聯網公司，每年花這麼多時間和成本做市場和用戶調查，又高薪聘請這麼多程序員做開發是為了什麼？

不就是為了留住用戶，讓他們多玩一會兒嘛。

所以說那些沉迷於吃雞手游，沉迷刷抖音，刷微博的人，癥結真不僅僅在於「貪玩」和「自制力不夠」，要知道，想抵制這種誘惑，無異於是在以一人之力在對抗一整個開發團隊。

二，行業分析

「抖音：一寸短，一寸強」

據QuestMobile的數據，僅在春節期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶數量，超越了西瓜視頻和火山小視頻，最高日活達到了6646萬。

據說在大街上每擦肩而過10個人，就有一個是抖音深度用戶。

前陣子和一位業內有名的營銷人聊天時，對方就表示過這種疑惑：真不明白抖音為什麼會這麼火？

為了解決這個疑問，一向不玩這類軟體的他特意下了一個抖音，準備親身體驗一下。

兩天過後，再和他聊天時，對方反應道：「天啊，太可怕了，昨晚只是單純地點開抖音視頻想看一看，結果卻不自覺地一個視頻看完就看下一個，不知不覺就看了兩個小時，簡直就是精神鴉片啊！」

我問：「所以你已經把抖音卸載了么。」

對方則表示「研究」程度不夠，還需要再「學習」一陣子。

得，感情局內人也被「策反」了。

不過在和他的後續交流中，也得出了抖音之所以這麼火的核心原因，簡單來說就是一個字：短！

有相關人士表明，別看抖音上每個視頻看似只有短短的15秒展示時間，但背後其實可能包涵了創作者好幾個小時的擺拍和修剪。

抖音APP通過單個15秒的短視頻，迅速地向用戶展示最高潮、最動人的部分，然後又有下一個視頻來維持用戶這種很 「high」 的心理狀態，自然讓人不自覺地想要一刷再刷。

三，用戶心理分析

「less is more：更短，更爽，更直接」

羅振宇在2018《時間的朋友》跨年演講中講道：

「為什麼上半年最火的遊戲還是《王者榮耀》，下半年就變成了吃雞？

原來的電腦遊戲，玩家十分鐘爽一下；手機遊戲大概兩三分鐘爽一下。

再到吃雞，一分鐘可以讓用戶爽好幾下。玩家追求強烈、高頻的刺激，用戶的心智在飛速迭代，產品必須緊隨其後。」

有一位做英語學習類公號的朋友，也向我說過這麼一件事：

她平時要花大量時間來閱讀、整理相關的英語學習技巧，然後在寫成文字，平均下來每篇「乾貨文」都要花費8個小時以上，但自己的公號閱讀量卻一直維持在1000左右。

然而前陣子，她只是花了一小時時間整理並發表了一篇主題是「英語學習者最常去的10個網站」的文章後，卻很意外地發現這篇文章的閱讀數居然漲到了3000多，而且留言區很多讀者也紛紛表示「感謝分享乾貨」。

在朋友看來，這樣的打包推薦式文章反而是最好寫也是最沒有用的，因為如果連經過自己簡化、整理並主動推送上門的文章都看不下的話，讀者很難說能從哪些網站中主動堅持去學習英語。

最後，朋友感慨了一句道：現在很多讀者真正在乎的不是能不能學到東西，而是在乎那種「我可以簡單、快速、大量學習」的虛假的擁有感罷了。

無論是刷抖音、玩手游，還是運營公號，一個很明顯的用戶趨勢就是：用戶正在變得越來越沒有耐心，他們的注意力正在變得越來越分散，如果你不能在短時間內迅速讓他們感覺到爽，那即使你有再多的「乾貨」，對他們再有好處，也很難得到用戶的青睞。

四，趨勢分析

「娛樂至死的時代，認真，你就輸了」

在1995年舉行過一個集合全球500名經濟界、政治界精英（與會者包括薩切爾、老布希、電纜新聞網路、惠普、日微系統的老闆等等）的會議。

在這個會議上，各位精英們一致認同全球化的高度、快速、激烈的競爭將使全球80%人口"邊緣化"，即我們常說的二八法則，全球80%的資源都將聚集在那20%的「精英」身上。而這80%多餘人口與20%搭上全球化快車的人口之間的衝突將成為今後的主要問題。

而要解決這種衝突的一個方法就是，在80%人的嘴中塞一個「奶嘴」，即用娛樂和遊戲消耗人們大量的空餘時間，並通過這種連續不斷的高強度娛樂消遣和感官刺激，使得他們在不知不覺中逐漸喪失深度思考的能力。

這就是所謂的「tittytainment」——奶頭樂戰略。

而這個戰略，換個大眾更為熟知的詞語，就是「娛樂至死」。

作為一名知乎的深度用戶，很多時候我認為這個社區這幾年來的變化，正好印證了「娛樂至死」這一不可抗的行業趨勢的侵蝕。

從最開始以「與世界分享你的知識、經驗和見解」聚集了一批綜合質量較高的用戶，成為了外人眼中十分有逼格的「精英社區」。

再到後來的「與世界分享你剛編的故事」和大量靠爆照起家的萬粉號的崛起，

最後到如今大力推廣「視頻答題」，且無視大量相關視頻的原創性。

原本那句「認真你就贏了」的社區精神，早已成了一個笑話。

▼後記

to 讀者：認真，你就贏了！

若是身邊多數人都沉溺於那種「奶頭樂戰略」的影響，那麼也就意味著，你只需要多付出一點認真和努力，便可輕鬆超越他們。

根據上篇文章《關於如何荒廢你的2018年的10條建議》（公號後台回復「建議」可查看）中所給的10條建議，在此次正式整理出《關於如何過好你的2018年的10條建議》：

1，不要讓你的注意力太容易被手機分散；

2，不要花大量時間去追求虛擬的成就感；

3，不要相信自己能夠輕鬆、快速成功；

4，不要太過在意身邊人的「大眾認同」；

5，不要用「知足常樂，安貧樂道」來自欺欺人；

6，不要在一開始就制定過大的改變計劃；

7，不要將自己的所有失敗簡單歸結為「運氣不好」；

8，不要因為拖延症而每次都臨時抱佛腳；

9，不要輕視身邊那些比你進取、比你優秀的人；

10，不要熬夜。

本文首發於公眾號：鬼木知

公號後台回復「建議」，即可查看 @鬼木知 2018年度首篇被多個百萬級公號請求轉載的爆文：《關於如何荒廢你的2018年的10條建議》。

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