城市字體考現學：招牌製作指南
編者按：近期我們以「城市字體觀察」這一話題開展了多方面的探討，從尋找上海「印」跡的城市漫步，到對亞洲城市招牌進行初步觀察後的備忘錄，從厲致謙等設計師與文化學者發起的「城市字體觀察學會」，到鬆散而活躍的「上海字跡」小組……公共空間的文字設計，這個鮮活、真切的課題正引起越來越多人的關注。近日在上海衡山·和集舉行的「字體漫遊」攝影展以及「城市招牌考現學」講座，也分享了這些實踐的初步收穫。本文包括了厲致謙在講座中展示的部分內容。
城市是人類聚居的場所，沒有人的城市，只能稱為鬼城。城市中形形色色的人，每天都在發出形形色色的聲音與信息。一座沒有聲音的城市，恐怕會比鬼城更讓人感到毛骨悚然吧。除去沉默的建築與基礎設施，城市空間中的不同文字，代表了種種無聲之聲。我們也許從來對它們聽而不聞，視而不見，但我們的確離不開：「這裡是……」「那個方向有……」「……歡迎你」「請勿……」「對不起……」「開放的時間是……」「這條路的規則是……」「我們的營生是……」「品類和價格是……」「請注意……」「樹立……」「弘揚……」「學習……」「……夢」……
城市中的文字大體可以分為兩類：公共性的與個體性的。道路、車站、機場、公交系統、電網、市政、公園裡出現的文字、宣傳標語等，屬於前者。機構或企業標牌、商號招牌、廣告、私人空間的提示語、個人製作的臨時性字牌等，則屬於後者。它們構建出這個時代獨特的城市景觀，讓城市與人在空間與時間中展開無聲的溝通，映射、交響出市民的生活。
作為近代中國最具影響力的城市之一，開埠後的上海，十里洋場、商賈雲集，從歷史照片、文學詩歌到影視作品，招牌林立的城市文字景觀，早已經深深植入大眾的腦海。今天的上海怎麼樣？不少媒體朋友都曾想做上海城市字體的選題，諮詢我哪裡可以拍到具有代表性的畫面。我絞盡腦汁，最後只能想到一個地方——松江車墩影視基地。粗糙建設、野蠻拆遷、封牆封店，中國整體城市化大潮的拍浪下，上海的城市文字景觀幾乎蕩然無存。當城市空間中的文字招牌被盡數規整或抹去，曾經的上海灘，又要到哪裡去追憶與尋覓呢？答案還是有的：香港、澳門、台灣，甚至東南亞的老城區，那些在黃金年代竭力模仿，以「小上海」為傲的城市遺珠。
生活在其中的人才最有發言權。讓我們以城市招牌為例，管窺個體性城市文字的生存狀態，以及集體無意識所造就的城市新景觀。以下案例以上海為主，也包含對內蒙、北京、四川、貴州、江西、浙江、福建、廣東、香港、澳門、台灣等地區的觀察。
一、字體選擇
- 風格的局限
- 招牌書寫者的消失
- 匱乏中創造多樣性
二、材料與工藝
- 土酷的選擇
- 連鎖加盟店的選擇
- 土豪的選擇
- 設計師的偏好
- 上一個時代的招牌風景
三、製作與安裝
- 與街道共舞
- 新發明
- 臨時招牌
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