3·8已過，而女性飲品的潮流才剛開始！

04-26

炒的熱熱鬧鬧，終究不過是買買買的3·8婦女節終於過去，女王們又轉身做女僕。多希望廣大女性們不只是這一天，更能在每一個平凡的日子、平凡的人生里都可以做自己的女王。

不過話說回來，女性崛起確實已成為一股不可忽視的力量。同樣，女性消費在拉動經濟發展、帶動社會生產方面，相比之下也發揮著更大的作用。單就食品飲料方面而言，就有越來越多的新品，試圖討好女性，以拯救銷量或者切入市場。

1、美國 · 健怡可樂

健怡可樂Diet Coke，是可口可樂旗下一款定位都市時尚感符合現代人享受，同時又低卡路里滿足消費者低熱量飲食，主要面向女性群體的低糖可樂。

因為與原味可樂口感相近而又有低糖宣稱，健怡可樂曾受到上百萬粉絲的喜愛。不過可口可樂2017年第3季度報告顯示，健怡可樂百分比下跌，而美國碳酸飲料的銷量已經連續12年下滑。

因此，為了挽救健怡可樂的下跌趨勢，緊跟千禧一代的時尚潮流，可口可樂方面不久前就來了一次大變身。為健怡可樂推出全新包裝，並新增姜寧味、車厘子味、橙味和芒果味4種口味，於1月份率先在本土市場開始銷售。

通過纖細美麗的包裝和新口感的刺激，來吸引更多年輕新女性的青睞，以激發品牌活力，這套理論在以前或許屢試不爽。不過在人們更加追求健康的今天，可口可樂的努力是否能換來增長，還有待時間檢驗。

2，日本 · Moogy茶飲

日本經濟和就業形勢的低迷，使得大眾對消費品的熱情不高。因此食品飲料及保健品領域，不得不開拓女性細分顧客群，倡導多種飲用或生活方式，以重振業績。英敏特數據也顯示，日子女性產品的漲幅在過去幾年裡超過50%，在全球佔據主導地位。

日本最為著名的麒麟品牌KIRIN，在2016年曾推出一款麥茶飲料Moogy系列，不僅從生薑、玄米、黑豆等原料上，傳遞出女性「暖身」概念。在包裝設計上，更樹立了「每日不同包裝代表不同理念」的品牌理念。

就像是一個時裝品牌一樣，Moogy每2個季度就發布16款全新產品包裝，截止現在已有64款。不同的產品包裝，連紙箱包裝也會有對應的花色搭配。溫暖明媚的顏色，簡潔清新的手繪式設計，還會採用聖誕、毛衣或大海、櫻花等不同的元素來體現不同的季節感。

Moogy的主要受眾就是20~40歲的女性，設計團隊希望這款產品能夠像選擇首飾、服飾一樣，通過多樣的選擇來搭配每一天的心情，而忙碌的一天也需要這樣的暖心飲品讓自己放鬆。

Moogy麥茶系列在Instagram這樣的小清新平台迅速竄紅，很多少女會上傳關於Moogy的攝影作品和創新搭配，溫暖、精緻、森女、熱愛生活，所有女性會嚮往的美好，就是Moogy麥茶所要傳達的。

3，歐洲 · 激情葡萄酒

歐洲的紅酒文化深厚，酒精度低、口感酸酸甜甜、又兼具美容養顏的功效，自然也受到女性青睞。

簡單介紹兩款。

義大利唐娜芙佳達酒庄的阿塞麗干白葡萄酒。「唐娜芙佳達」意味「逃跑的女人」，源自義大利的一篇短篇小說。酒標上長發飄逸的女子，相傳就是西西里國王弗朗切斯科一世的長女、波旁王朝費迪南德四世的往後，卡洛琳娜王后。這個酒庄擁有150年的釀酒歷史，而此款正是酒庄最暢銷的白葡萄酒，口感柔和怡人，還帶有黃桃和李子的芬芳。

另一款來自法國拉蒙集團柏碧酒庄的桃紅葡萄酒。「柏碧」取自法國波爾多地區一個家族名稱的村莊，因為歷史上兩位家族傳承人均是為愛守寡的老夫人，因此酒庄又有「波爾多愛情酒庄」的美名。這一款葡萄酒混合了梅洛、赤霞珠、品麗珠3種葡萄品種的釀酒工藝，淺玫瑰色的酒體，草莓、櫻桃的香氣，都大大提升了柏碧激情可愛的口感。