當我們做自媒體運營時,應該想些什麼?

我身邊有很多成功的自媒體賬號,他們大都是有一個完整的團隊在運作,在賬號推廣上也做足了功夫,而且這些人多數在做自媒體之前,就有相關的從業基礎,都有自己的渠道和資源。

所以,如果你是個人,而且還單打獨鬥,那就要感覺學習的了,不能錯過這個自媒體紅利期。

企業如何做好自媒體運營?

企業做好自媒體必須要有一套完善有效的執行方案,除了必須要有的方案環節,有幾個重點,需要運營者做深度的思考:

1)做好自媒體定位

我做自媒體的目的是什麼?

在我看來,多數企業做自媒體,如果不是以提供服務為主要目的,就不需要做自媒體,沒有媒體屬性,就不要做新聞傳播內容。

這是一個注意力稀缺的時代,我們每個人都需要關注一些賬號,去獲取相關的內容和知識,但不是所有的內容都是我需要的。

總結一句話,我們不需要內容搬運工,我關注你更多的是因為你能給我解決什麼。

2)做好市場細分

很多人做自媒體希望大而全,所以希望把各種能用到的內容都用到,讓各種興趣的人群都能關注我的賬號,我認為這並不是自媒體運營該有的策略。

沒有細分的內容,我們的賬號會顯得雜亂無章,聚焦不了重點,粉絲的粘度也會非常低。所以,自媒體運營,應該做好市場細分這一環節,包括聚焦的粉絲人群和對應的內容領域。

我們需要很清晰的知道幾個問題,包括我細分的目標人群使誰?我的目標人群在哪裡?他們有什麼樣的閱讀習慣?喜歡獲取什麼樣的內容?他們有哪些痛點,有哪些癢點?……

3)對內容進行規劃

人群定位之後,接下來的步驟就是做內容規劃。

這是一個內容過剩的時代,但是一個價值稀缺的時代。我們需要的不是內容,而是有價值的內容。

企業做自媒體,除了提供服務,那就應該提供有價值的信息。

什麼樣的內容有價值?知識、新奇、好玩、實用等等,注意,我們的內容主要是給我們的目標人群看的,所以,一切都應該站在他們的角度去思考內容,千萬不要玩自嗨。

另外,你還需要給你的內容好好配配圖,做做頁面排版,給讀者視覺上的不同享受。比如,如果是微信,那些排版工具,H5製作工具,PS工具,你也應該懂一些。

4)制定傳播計劃

很多企業做自媒體運營,往往只重視內容,卻忽略了傳播。運營者應該很清楚的明確,我們的內容不是發出來就沒事了,我們做運營,除了依靠賬號的自傳播,也需要我們自己主動的去推廣我們的內容,活躍賬號,帶來更多粉絲。

所以,這一步,我們要有針對性的去做傳播規劃,藉助其它平台的力量,做一些有趣的活動,為我們的賬號引流。同平台可以找一些與我們賬號相關的資源(大號、KOL)等推一推,或者做置換等。

5)階段性總結和分析

總結分析也是自媒體運營關鍵的環節,我們需要分階段的去總結和分析我們的賬號,通過數據、問卷、聽取別人建議、腦暴等方式,去發現我們賬號存在的問題和不足,然後在後續執行過程中加以改進,力求每次分析總結都能把賬號做的更好。

關於自媒體運營,幾條經驗分享給大家:

1)沒有媒體屬性,不要做新聞傳播;

2)為用戶提供有價值的內容,貴在堅持,寧缺毋濫;

3)專註做好一個自媒體平台;

4)經常思考自媒體運營的三個關鍵點:知道、關注、留存;

5)最好的傳播是用戶的UGC和分享。

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