競品分析：同花順、東方財富、漲樂財富通，找差距找差異。

04-26

隨著互聯網和移動互聯網的持續發展，股民炒股從交易所到，電腦前，再到現在的手中炒股。炒股軟體也從最開始只有「大智慧」「同花順」等獨角獸，到現在各家券商分別做自己的移動端APP搶佔這部分市場。今天分析下「同花順」「東方財富」「漲樂財富通」這三款炒股APP有哪些共通性，又分別有哪些側重點。

本文將從以下六個方面分別比較這3家APP的：

1.產品定位

2.主要功能

3.交互設計

4.視覺設計

5.商業模式

一、體驗環境

體驗產品：同花順10.10.83vs東方財富7.0vs漲樂財富通4.3.0

設備型號：iPhonese

操作系統：iOS10.2.1

體驗時間2017.9.28

二、競品分析

2.1產品定位

2.1.1用戶定位

股票類軟體作為偏小眾的軟體，用戶群體較為集中，30-49歲的男性群體占絕大多數。各款軟體主要的目標群體也集中這部分群體。

但也通過百度數據也能解讀出很多細節：同花順相比其他兩款軟體較受年輕人的歡迎；漲樂財富通女性用戶的比重比其他兩款APP要高出不少，原因可能因為多數女性用戶手機內僅使用一款炒股APP，選擇了用於交易的券商APP；東方財富更受40-49歲用戶的青睞。

對於男性用戶飽和的情況下，抓住女性用戶的需求是各款產品的增長點。想要成為女性手機中唯一的炒股軟體，我認為需要抓住兩點：1、分銷推薦模式，吸引更多的女性用戶的開戶券商能在自家產品使用；2、增加一鍵類功能，降低使用門檻，甚至可以退出精簡版APP。

來源：百度指數

2.1.2市場定位

同花順作為老字號的炒股軟體，很多剛開始炒股的人首先要下載同花順。同花順的核心在於交易，作為一款老牌交易軟體，在交易速度、專業性方面是最大的優勢。另一方面，同花順可登陸多款券商賬號進行交易，交易份額大幅領先其他對手。

來源：企鵝數說

東方財富能取得現在的市場份額，很大一部分原因在於其市場定位很大程度的避開了其他巨頭公司，東方財富除了功能豐富的交易軟體，另外還有主要的產品包括：最大的股票論壇股吧，資訊網站東方財富網，另外東方財富自有的券商也讓其在市場份額方面佔據了很大優勢。

來源：企鵝數說

漲樂財富通作為華泰證券旗下唯一認證的交易APP，絕大多數用戶來源於華泰證券的用戶。現如今有多家券商退出了自己的APP取消與其它交易軟體的合作，無疑是看中了移動互聯網這塊大蛋糕，推出自家的APP後，很多低頻交易者手機唯一一款股票軟體選擇了券商自家的APP，這是券商希望看到的結局。漲樂財富通除了提供交易、諮詢等常見功能外，銷售自家券商的豐富的理財產品是最大的特點。

2.1.3用戶需求

專業投資者：職業的證券公司工作人員不在此類。此類投資者主要為炒股經驗豐富的全職民間投資者，這部分人群最關心交易的速度，軟體專業性，查看資訊，不容易被其他用戶的觀點左右，會購買所需要的增值產品。
價值投資者：此類用戶交易頻次很低，使用股票APP的頻次也很低，只會使用APP的交易功能，對其他功能的要求很低。
趨勢投資者：多為炒股時間不充裕的上班族，中線投資會偶爾查看自己的股票，用於股票的時間較少，是一些提醒類、分析類增值產品的主要受眾群體。
小白投資者：初入股市，抱有發財的想法，對各種功能有新鮮感，對增值產品的不理性程度最高。

三、主要功能

3.1產品結構圖

3.2差別功能

四、交互設計

4.1大盤行情

作為一款炒股軟體，交易功能無疑是最核心的，三款軟體對於行情信息都有獨立的界面。

同花順在「滬深」界面可以查看到三大股指的變化以及根據不同指標股票的排名情況，股票排名可以選擇展開或摺疊；查看股指和板塊信息需要在頂部模塊進行選擇；

漲樂財富通「滬深」界面功能比同花順稍多，增加了當前股指的走勢，在滬深界面中有板塊漲幅的排名，股票排名可以選擇展開或摺疊；不同的是，其它兩款軟體選擇用「更多+>」的方式提示用戶查看更多，漲樂財富通僅用「>」icon提示用戶。

東方財富在「滬深」界面的功能最多，可以看到三大股指的指數情況，且可以左右滑動查看其它指數的情況；指數下方有類似進度條的功能，用於顯示當前兩市漲跌家數；在顯示常見股票排名情況時，東財選擇用tab欄的方式，展示更多的選項；另有特色功能查看兩市所有股票的排名，排序方式包括：價格、漲跌幅、漲跌價格，查看所有股票排名時會在屏幕下方顯示當前滬指和深指。

4.2自選股

作為一名關注市場的投資者，由於經歷有限，會將一段時間內關注的股票放置在自選股中方便實時查看詳情，而這個常用的功能，三款產品的功能也不是特別相同。

在自選股菜單中，三款產品都展示了大盤的指數。同花順默認展示滬指，點擊後彈出大盤信息的彈窗，tab欄選擇不同指數，左右滑動展示分時圖或日K線，點擊彈窗外任意一點彈窗收回；東方財富展示滬指和深指，點擊後展開有圖形和實時信息的下拉菜單，點擊收起按鈕菜單收起，切換其他界面菜單不收起，菜單中左右滑動將在兩指數見切換；漲樂財富通展示滬指深指創指三大指數，，點擊後展開有圖形和實時信息的下拉菜單，點擊收起按鈕菜單收起，切換其他界面菜單不收起，菜單中左右滑動將在三指數間切換，點擊指數後進入指數的詳情界面。

4.3股票詳情

股票的詳情界面是了解一支股票最直接的界面，也是股民最常用的功能，三款產品的布局都選擇了價格數據置頂，下方分時圖的方式。

同花順在分時圖中左右滑屏可在分時圖和K線之間切換，而東財和漲樂財富通都選擇了tab欄切換的方式；在選擇指標上，豎版模式下同花順可在底部選擇指標的類型，東財和漲樂財付通會跳出彈窗，橫版模式下同花順和漲樂財富通選擇將指標類型至於右側tab欄，東財仍然是跳出彈窗的方式選擇。同花順直接選擇的方式更舒服一些。

在下方的功能tab欄中，同花順可以左右滑動選擇不同的功能，其餘兩款將功能集中在屏幕中的幾個模塊中。同花順此項功能雖然較多，但沒有任何提示，功能較隱藏。

漲樂財富通突出自己交易工具的特點，買賣功能均為一級功能。

三款產品都在論壇功能上發力，設置論股的入口，東財由於股吧的存在，無論帖子數量還是質量都佔有優勢。

五、視覺設計

三款產品的基色都選擇了上漲的紅色，各種模塊也盡量選擇輕快的暖色。

APP皮膚的選擇方面，同花順可在首頁直接選擇切換日間/夜間模式，另外兩款軟體藏的較深：東財在我的-皮膚設置中調節；漲樂財富通在行情-市場中的菜單欄中可以選擇，圖標顏色很淡很不容易被注意。另外當東財和漲樂財富通選擇黑色主題時，首頁等界面背景還是白色，忽明忽暗，同花順選擇模式後則統一。

東財和漲樂財富通在首頁均設置了作為背景沒有頂部邊框的banner圖，而同花順則選擇在首頁頂部設置功能模塊，這使得東財和漲樂財富通在視覺上顯得頁面更充實飽滿。然而同花順削弱輪播圖的效果帶來的正面意義是強化了功能模塊的視覺佔比，用戶在功能上的注意力更容易集中，加強了產品的工具化核心。

六、商業模式

關於商業模式，三款產品的定位是從沒有交集發展到現在的競品關係：

漲樂財富通作為券商旗下的交易軟體，主要為券商提供移動端服務：交易、網上業務辦理、理財基金銷售，漲樂財富通背後是資金雄厚的券商，這樣一款產品並不需要做業內的創新者，只要跟蹤其他競品的發展，保障產品的穩定性，就能獲得超過其他的收益。

東方財富擁有自家的券商渠道，雖然不及華泰等大券商實力雄厚，但只要在產品中發展好用戶規模，也能保障其中的利潤。東財的資訊也是一大特色，如今財富號發展的如火如荼，利用自身用戶強大的ugc能力進軍知識付費領域是其他產品不具備的底蘊。

同花順作為老牌的交易軟體在交易領域具有優勢，如今的各項增值服務由於巨大的用戶量，帶來了不錯的收益。根據研報發現，同花順大手筆發展智能炒股領域，如未來有所創新，這將讓同花順在增值服務上的優勢再領先一大步。

七、假如我是pm

同花順：同花順是目前最大的股票交易軟體，有最多的用戶，但百度指數卻顯示搜索指數在東方財富之下，其中原因我想在東財的兩大優勢：資訊和社交。資訊方面同花順大有迎頭趕上之勢，而社交領域則是同花順實實在在的弱勢。百度指數差距的原因，我認為是社交具有強大的用戶黏性，而目前同花順工具化的屬性使用頻次低於社交領域擅長的東財。所以我認為同花順發展用戶規模，要加強自身產品的社交元素，比如強化社交的入口、增加論壇的功能、加強論股的運營監管等方式。另外從用戶佔比看，同花順要加強對女性用戶的注意，注重產品功能的直觀和簡化操作步驟，甚至退出輕簡版同花順。

來源：百度指數

東方財富：東方財富的功能多且使用門檻低，對新用戶十分友好。但如此多的功能，是否每個都有必要，比如視頻直播？東財應該利用好自己的社交和資訊優勢，比如：資訊中選擇感興趣的行業板塊，推薦股吧中知名的散戶帖子。

漲樂財富通：券商旗下的APP，定位既是一款工具產品，所以核心功能在於交易和行情，首先，能不能先解決掉目前行情滯後兩秒鐘的問題？依靠強大的券商，是否可以推出有特色的可以給用戶實際參考意義的功能，比如實用的診股、投顧的問答功能。另一方面推出各式特色的增值服務，也很大幾率增加券商的影響力。