新聞資訊自媒體平台分析及運營方法

說到自媒體運營，很多人第一時間想到的是微信公眾號，或者是微博。經過近幾年的發展，微信微博的運營已經日趨成熟，也成就了一批內容創業者。然後對於很多企業來說，開通了微博和微信公眾號，卻根本沒能對企業營銷產生任何促進作用。「二微」的開通只是解決了「人有我也有」，每天機械性的發布內容，成了「雞肋」工作，並沒解決營銷問題。

在這個移動互聯網時代，都說「人人皆媒體」，自媒體的力量是超乎想像的。但是，我們拋棄大的概念，只想想中小企業本身，咱們的自媒體發揮出力量了么？

南京微米文化傳播有限公司今天要說的自媒體不只是微信和微博，重點分析一些新聞資訊自媒體開放平台。

首先，我們從總體上比較一下新聞資訊自媒體和微信微博的區別。

「二微」的內容推送給粉絲，所以粉絲數量決定了內容的自然到達受眾多少，隨著微信訂閱號的普及和微博的規模增大，一篇內容被粉絲讀到的幾率越來越小了。有些粉絲超過十萬的公眾號，發出的文章閱讀可能只有幾百（還是靠大家的不停轉發獲取的）。

新聞資訊自媒體的內容是開放式閱讀，不需要「粉絲」，而是根據內容興趣推薦給讀者，文章呈現在新聞平台信息流中，具備一定的「新聞混淆性」。

接下來介紹幾個新聞資訊自媒體平台，供企業做自媒體營銷參考。

1、 騰訊企鵝號

文章發布埠：騰訊新聞客戶端和天天快報客戶端。

優點：騰訊擁有巨大的流量基礎，新聞質量也比較高。

缺點：騰訊目前重點打造天天快報，所以企鵝號的內容更多傾向於展示在天天快報，閱讀量上升比較慢，需要長期精心運營。並且騰訊體系內同類產品太多（微信公眾號，qq公眾號等）。

2、 網易號

文字發布埠：網易新聞客戶端

優點：網易用戶互動性強，適合社會新聞類。

缺點：發布埠單一，推薦機制不夠完善，不同類別文章閱讀量差別大。

3、 搜狐公眾號

文章發布埠：搜狐新聞客戶端、搜狐PC門戶、手機搜狐網。

優點：

（1） 相比於其它平台，搜狐資訊三端互通，發布的任何一篇文章，均自動適配PC站、APP端和WAP站，而且可以被搜索引擎搜索到。

（2） 新聞質量比較高。

（3） 自媒體空間可分欄目，在PC端瀏覽自媒體也非常方便。

缺點：從APP端來說，用戶總量不如騰訊和今日頭條高。

4、 頭條號

文章發布埠：今日頭條新聞客戶端

優點：用戶量大，活躍度也不錯。

缺點：新聞性稍差，特別適合小視頻、段子和娛樂性強的內容，更適合內容創業者。有些行業不太適合。

5、 百度百家號

文字發布埠：百度新聞，百度百家

優點：

（1）整體文章質量高，專業性強。從名稱也可以看出，百家是希望集合各行業專家的專業觀點。

（2）優質內容百度搜索收錄。

缺點：不適合簡單軟文，需要企業精心策劃觀點文章傳播。

6、 其它平台

除了以上幾個，還有新浪看點、UC大魚號、一點資訊號、360新聞公眾號和鳳凰新聞訂閱號等。

這幾個平台自媒體內容發布到各自的新聞埠，在流量、質量和傳播三個方面綜合優勢稍弱，企業可以選擇適合自己品牌或者產品的平台。

以上簡單介紹了各自媒體平台，至於操作方法，要根據不同企業的行業特點來考慮。微咪傳播給出幾個操作建議：

1、平台選擇方面建議

（1）搜狐公眾平台

因為搜狐自媒體內容三端呈現，內容質量不錯，更重要的時候搜索引擎可以搜索到，有利於做搜索引擎內容優化。

（2）頭條號

今日頭條流量大，內容活潑好玩（類似於微博，但不需要增粉）。適合企業吃喝玩樂，及企業節慶日活動推廣等。

（3）微信公眾賬號

很多企業都有微信公眾號，但是大部分都不具備傳播作用（只能靠自己員工轉發），但是企業可以將微信公眾號定位為自己的一個微網站，方便用戶了解企業和產品信息。

（4）其它平台

其他平台可以根據平台特性和行業特性自由選擇，或者有專職運營人員的，可以全部開通，同樣的成本，多一條傳播途徑總是好的。

2、內容方面建議

（1）內容定位

企業自媒體不是內容創業者，不能只為了迎合大眾閱讀興趣創作內容，而要圍繞自己的品牌和產品來進行內容的定位。最簡單的方法，就是搜集目標消費者關心的或者對待同類產品關注的各種問題，撰寫解決方案。比如裝修公司，可以普及環保裝修，介紹裝修知識點，根據客戶投訴或反饋寫文章等等；再比如教育培訓企業，可以第一時間介紹跟學生升學有關的政策，發布老師講課視頻，甚至每篇文章做成一個難題講解都行。

切忌吹牛逼，切忌假大空，切忌發布跟自己八竿子打不著的內容。

切記要真實，切記接地氣，切記每篇文章只專心解決一個問題。

（2）注意平台語境

很多企業運營自媒體的時候，喜歡一篇文章發到所有平台，標點符號都不修改。其實，不同平台具有不同的語境，適合的文章類型是有區別的。要根據不同平台的語言環境，對文章進行修改運營不同的表達方式。正在做自媒體的企業肯定有體會：同一篇文章發布到各大平台，閱讀量差異很大。

（3）注意融合關鍵詞

在微信公眾號運營時代，盛行了一段時間「標題黨」文章（現在依然被很多運營者採用）。微咪傳播認為對企業自媒體文章來說，標題很重要，但不是為了吸引眼球，而是為了吸引目標消費者的興趣。最簡單的做法是用消費者關心的問題做標題，比如「3-6歲小孩子刷牙容易出血怎麼辦？」「端午節假期，氣溫太高可以在室內玩什麼？」……

別忘了新聞資訊平台的興趣推薦機制！標題和內容都要考慮到融合一些跟目標消費者有關的關鍵詞。比如你的消費者只局限南京地區，標題要體現「南京」，比如你的消費者都是女性，也要能體現「女人」「美麗」等詞。

3、其它建議

（1）堅持很重要，只要內容定位正確，文章質量寫的不錯，並總是盯著閱讀量灰心喪氣，別總想著寫一篇「10萬+」的文章。自媒體號是持之以恆「養」起來的，消費者也是用持續的內容傳播培育起來的。閱讀量小沒關係，只要你的內容對目標消費者有幫助，長尾流量也很有價值。

（2）企業自媒體（尤其新聞資訊自媒體）的內容傳播，除了跟內容有關，還與運氣有關，有時候自己感覺非常不錯的文章，卻沒幾個人閱讀。而且，真正以傳播為目的的文章， 應該是策划出來的，不是「寫出來」的。所謂策劃，就是選定一個主題，針對不同平台用不同語言，在同一平台從不同角度，修改成不同版本發布。