「懶蟲經濟「來了，它用迷你健身房瞄準91%的懶人

健身不再有壓力，2小時縮減成20分鐘的運動如何？

在提倡全民健身的現在，運動業態成為商業體中炙手可熱的新標配，相比普通健身房，新興運動業態更具趣味性和體驗性。一些運動健身人士不免發出一些疑問，這些新興運動真的能有效鍛煉身體，達到健身、消脂的目的嗎？而對於普通消費者，健身房意味著要投入大量的時間、精力，因此往往很難堅持。

懶蟲健身是國內首次引入EMS的健身品牌，據懶蟲健身的創始人唐了了介紹，EMS在歐洲是一個非常成熟的產品，在歐洲大概有一千家左右。

「健身」與「體驗」能不能真的融合？抱著這樣的疑問，新店商研習社留意到進入成都市場不久的懶蟲健身。這個品牌將科技與健身進行結合，一台機器、一身設備、一個EMS，就能把有限的空間轉化成上千平的健身房，並且號稱「20分鐘EMS能達到120分鐘的健身效果」。

代替大腦信號的黑科技？

懶蟲把在歐洲火了數年的EMS首次帶入中國

將健身時間大大縮減的懶蟲健身，並非是掌握了某種「黑科技」，而是將EMS健身方式帶入中國。據了解，EMS是美國航空航天局和前蘇聯航空航天局共同研發的。目的是為了避免宇航員長期在太空失重的情況下導致肌肉萎縮。經過後續不斷的研發及升級，EMS從軍用、醫用轉為民用，由此便在健身行業中普及開來。

肌肉的收縮運動來自於大腦的電信號控制，當大腦產生的電脈衝擊皮下肌肉層，就能通過電脈衝刺激肌肉產生運動。而EMS是代替大腦信號，通過外部電脈衝直接刺激運動神經，讓肌肉引發收縮運動；即使身體沒有運動，被刺激的肌肉同樣處於運動狀態。人在穿戴EMS設備後，只是輕微做一些運動，就能達到長時間健身的效果。

懶蟲健身是國內首次引入EMS的健身品牌，據懶蟲健身的創始人唐了了介紹，EMS在歐洲是一個非常成熟的產品，在歐洲大概有一千家左右，甚至有專門的EMS協會。該設備在社會名流、明星中非常流行，包括一百米世界紀錄保持者博爾特、慕尼黑球隊、韓國明星以及許多維密模特。

同時唐了了也表示，為了讓消費者得到滿意的健身效果，懶蟲健身的每一個教練、訓練總監都是歐洲EMS協會的會員，經過歐洲的老師培訓後都獲得了歐洲EMS協會的認證。而在人員培訓管理上，懶蟲健身也獲得了成都奧力健身的協助。

新店商研習社在懶蟲健身中實地體驗發現，在進行健身前，教練會給消費者做體脂檢測，並給出鍛煉、飲食上的建議。消費者在穿戴EMS設備後，跟隨教練做一些簡單的健身動作，新店商研習社采編在進行20分鐘的鍛煉後，確實能體會到平時健身幾個小時的感覺，肌肉也會有一點酸脹感。而EMS設備所釋放的電脈衝刺激，與中醫理療設備的電脈衝相似，同時教練會根據每個學員的身體素質，調整電力的大小。

懶蟲健身的營業面積在120平米左右，設計成VIP健身房的形式，健身房內只放置了3、4台機器，可以同時滿足6-8個人鍛煉。懶蟲健身為消費者準備了全身的健身服及一次性的內衣，同時還為每一個消費者準備了獨立的洗浴間，消費者通過手環刷卡進入。

唐了了解釋稱，「消費者來健身可以不用帶任何物品，滿足了他們隨時健身的想法，不會因為忘記帶裝備而耽誤或延後健身計劃。」

狂熱健身人群可能只佔9%

懶蟲健身把目標客群定在了剩下的91%

之所以會把健身的體驗升級提高，與懶蟲健身創立的原因其實如出一撤。「懶蟲健身」顧名思義，是為沒有時間鍛煉的消費者準備的。據了解，其品牌創始人唐了了是一個非常狂熱的健身愛好者，在一次巧合的情況下與香天下集團董事長、奧力健身董事同游德國，被問到「有什麼更好的健身方式，能把健身時間縮短？」

正是這樣的詢問讓美籍華人唐了了看到了商機，有著美國從軍經歷的他，立刻聯想到2009年在伊拉克看到美國海豹突擊隊曾使用的EMS健身。而這正適合沒有時間健身的管理高層，於是唐了了與香天下集團董事長、奧力健身董事一拍即合，隨即成立了「懶蟲健身」。

延續了品牌創立的初衷，懶蟲健身將目標客群定位在商業白領、精英、領袖以及沒有時間健身的高端消費群體。「在歐洲，有健身習慣的人其實只佔總人口比例的9%。而懶蟲面對的客戶是剩下91%的客戶。」

唐了了表示，傳統健身機構有一些尚待突破的痛點，比如見效慢、耗時長、過程比較枯燥難以堅持，甚至一些進階性的健身設備，對健身者要求有一定的訓練基礎。「周圍有很多朋友辦了健身卡，但實際使用頻率極低，根本達不到健身目標，」他解釋道，「懶蟲健身的出現，正是基於此而抹去了用戶體驗中的痛點。」

據他介紹，目前懶蟲健身能根據消費者需求提供四種不同的訓練課程：第一種是美體塑形，第二種是減肥增肌，第三種是蜜桃臀，第四種是治療、緩解背部疼痛。而這些健身課程，都體現了懶蟲健身的核心理念，即推出一種新的生活模式——希望大家在注重工作的同時，也重視自己的生活質量。通過懶蟲健身每周兩次的課程鍛煉，一周能夠瘦1.5斤脂肪。

懶蟲健身在增加客戶黏性及體驗感上，與各大知名企業、廠商合作互動，比如寶馬、賓利、香天下、成都印象等，同時會與辣媽會、海歸協會、紅顏會等社群組織做一些垂直性的推廣活動和合作，發掘符合品牌定位的客戶群體。

另外，新店商研習社獲悉，懶蟲健身會與Eatime健身輕餐品牌攜手，將健身與飲食搭配做結合；與讀書會的合作，更偏向於輸出品牌文化，即尋找身體及心靈的健康。

輕資產運營向全國鋪開

川渝將布局超十家

懶蟲健身目前在成都僅一家門店，位於上善國際寫字樓中，於2016年12月19日正式開業。贏商網了解到，懶蟲健身目前擁有上百位會員，售賣的最好的產品是16和32節課時，課時卡在5000至10000左右，會員需要通過公眾號在線預約課程，並且每天場場爆滿。

據了解，懶蟲健身屬於輕資產運作，一台設備投入的價錢在25萬左右，並且不像傳統的健身房需要大量的器材和面積足夠大的場地，120平加上3台設備就能媲美上千平的傳統健身房。

作為成都首家新型科技健身品牌，懶蟲健身也有意向購物中心發展，場地需求在100-200平，計劃在全國性鋪開。購物中心的門店會在設計、功能性上有所區別，懶蟲健身會根據購物中心的消費特點及消費者的購物習慣做相應調整，比如店面設計上更偏向於輕快，更符合購物中心主流消費者的喜好，並且會適當地擴大店面體驗區，以增加更好的體驗感。

在全國其他城市，懶蟲健身將重點考慮深圳、上海、北京、青島，也考慮往四川二級城市延伸，但在四川二級城市發展可能會在店面和器材方面有一些調整。

據悉，懶蟲健身有直營、聯營和加盟三種經營模式，目前正在積極地尋求合作方。該品牌對合作夥伴的需求，一是需要有充裕的資金，二是在當地有過硬的社會關係，方便品牌後期做圈層營銷和垂直營銷。而懶蟲健身會向加盟商和聯營合作夥伴，輸出技術和管理支持。用唐了了的話就是「我們一般不建議純代理，因為我們希望利用自身的專業知識，與合作夥伴一塊攜手發展，以起到事半功倍的效果。」

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