品牌到底有什麼力量

我今天但從消費者角度出發，談一談所謂「品牌的力量」。

追逐品牌的意圖有追逐地位、追逐明星、追逐時尚和追逐審美四種。

第一種，「追逐地位」換一種說法就是「追逐面子」，「面子」是什麼呢？是一個人的自尊心乃至於虛榮心，什麼人虛榮心強呢？曾經落魄後來偶然發家的暴發戶，或者曾經輝煌後來潦倒的落難貴族。典型的新加坡名媛Jamie Chua，從一個絲毫不起眼的空姐一躍成為上流社會的闊太太，後來靠離婚分得一大筆贍養費，被評為擁有世界上最多愛馬仕包包的女人，她的名品高跟鞋可以鋪滿整個旋轉樓梯，業餘愛好就是在Instagram上炫富，憑此擁有30萬粉絲。此類例子還有被楊冪評價為「奢侈品的奴隸」的郭敬明、靠大麻生意暴富的加拿大土豪邁克爾·斯圖米特。

這些人害怕自己身上還會殘存過去灰敗的氣息，用靡麗奢侈的外衣包裝自己，希望通過奢侈品的天價來提升自己在別人眼中的價值。這其實是非常愚蠢的做法，首先，自身的價值自己知道，何必於大庭廣眾之下喧嘩叫囂？實質還是內心深處無法消除的自卑與恐慌。此外，四處招搖既暴露了自身匱乏的修養，又引來了鋪天蓋地的輿論諷刺。

相比之下，羅斯柴爾德家族的現任掌門人——雅各布·羅斯柴爾德勛爵，是個不折不扣的富八代，《貨幣戰爭》稱比爾·蓋茨在他們面前只是個「窮人」。勛爵和妻子的穿衣完全是英國鄉村風格，吃的食物也是自家田園種出來的。他們不需要浮誇的外套，因為富麗堂皇於他們而言委實稀鬆平常。

落難貴族的心理和暴發戶差不多，害怕暴露自己已經捉襟見肘的窘況，拚命想遮羞，反而更加入不敷出，如此惡性循環，終有支撐不下去的那一天。

奢侈品的五金標誌，自卑者的戰鬥鎧甲。

這就是品牌的力量。

第二種，多為追星族和年輕人，當然，追星族裡就包括了一部分年輕人。四大時裝周：米蘭、紐約、倫敦、巴黎。中國的明星出席晚宴，非時裝周的衣服不穿。中國的老百姓，非明星同款不穿。宋仲基的同款小白鞋，在中央商場零售價三千多塊錢，網店幾十塊錢也有的賣，掀起了小白鞋的全民熱潮。我想強調的是，就算你從頭到腳穿的和宋仲基一模一樣，你也成不了宋仲基，人的價值怎麼也不是靠外衣價值評價的。宋仲基的外形在韓流男星里絕對沒有出眾的優勢，但是他的刻苦的努力和精湛的演技，卻是令有些靠臉吃飯的韓星望塵莫及的。

年輕人為什麼喜歡效仿明星？第一，是因為明星的穿著打扮由專業人士設計搭配，雖然也令人不敢恭維的穿衣品位，比如章子怡在香港電影評論學會頒獎典禮時穿的肥大褶皺的褲子，氣質全毀。第二，明星是萬眾矚目的焦點，年輕人更渴望獲得旁人的關注與認可，因而盲目效仿明星。

OPPO手機請楊冪、李易峰、鹿晗代言，可以說是以排山倒海之勢搶佔市場，銷量甚至超過了一度令國人沉醉的蘋果。你為什麼用OPPO？我愛豆代言的呀！

這就是品牌的力量。

第三種，追逐時尚，這種類型的人多數注重穿著打扮，熱切地想走在時尚潮流前端，每時每刻都很注意自己的形象。此外，這類人大多喜新厭舊，喜好追逐新鮮事物，說不好聽一點，這類人大多薄情。中國明星最喜歡在各大時裝周露臉，擠破頭也要在前排擠進鏡頭，博一個「新生代時尚寵兒」的頭條，矯揉造作，自欺欺人。

第四種，單純審美，這類人基本只有專業設計師、時尚買手、藝術家等等。普通人我並不否認有卓越的審美眼光，但是，絕大多數人不能理解品牌的意義。「品牌」是高品質的牌子，也是有品位的牌子。你問問那些濫竽充數參加時裝周的南郭先生們，他們知道那些風靡全球的品牌文化嗎？他們了解品牌的歷史淵源和發展前景嗎？答案必然是否定的。他們看中的，依舊是LOGO。

這就是品牌的力量。

這也是高仿、A貨盛行的緣故。

可可·香奈兒推廣了小黑裙文化，簡約、大方、多變、優雅，從小黑裙誕生伊始，它也象徵著一種自信自愛的生活態度。還在用生命追逐LOGO的人類啊，你們的淺薄讓沉澱百年的時尚文化逐漸煙消雲散，取而代之的是象徵粗俗鄙陋的拜金虛榮心理。

古人云「腹有詩書氣自華」，與其膽戰心驚地用次品，不如多提升自己的內涵修養。

你要做一個配得上傳承百年品牌的人。

完稿於2016年10月15日星期六

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