旅世大觀56期：動漫IP助力文旅產業新發展

9月8日20:30—21:30黃金時段，廣州千鶴文化傳播有限公司陳璐女士受邀擔任中旅聯盟「旅世大觀」第56期演講嘉賓，為大家帶來了「動漫IP助力文旅產業新發展」的精彩演講和分享！

演講中陳璐女士就以下幾個方面和大家分享了她的一些經驗和想法——

文旅新時代

隨著國民生活水平的提高和旅遊行業高歌猛進式的發展，旅遊消費走向大眾，成為人們常態化生活選擇，因而，作為朝陽產業的文旅產業為傳統經濟的發展帶來了新的機會和思路，其發展也需要更具有創新力，引入新鮮有創意的血液和娛樂需求的元素。

文旅產業發展至今，已不再是單純地吸引遊客過來看風景和拍照，而是更加註重遊客在景區內的文化體驗，並將發展的關鍵點放在深挖並打造特色文化上。這裡主要談談當今熱度極升的親子游。

暑假剛剛過去，不少家長帶孩子出遊。驢媽媽旅遊網、攜程旅遊網等紛紛發布了關於兒童旅遊的報告。數據顯示，今年兒童出遊人數是去年同期的3倍，兒童旅遊市場潛力大。

寒暑期、公眾假期、周末通常是親子旅遊黃金期。孩子年齡越小，家長選擇親子游的比例越高。家長們希望通過這種形式，創造出更多陪伴孩子的時光。

六成家長認為每年帶孩子遠途3-5天的出行2-3次、周末周邊游每個月都可以有。隨著孩子年齡的增長，家長帶孩子旅行的頻次也隨之遞增。有超過七成的家長明確表示「喜歡親子游，會經常組織」。家長喜歡親子游的原因有「孩子變得更加勇敢、聰明、獨立和懂事了」。

育兒網專家指出，親子游不僅能增進親子關係，還能開闊孩子視野，家長也可以寓教於游。

親子游催生了大批主題樂園。中國目前主題公園數據超過2500個。迪士尼、環球影城等世界主題樂園巨頭都已進入中國市場。同時，親子酒店也順勢而生，這些酒店在設施、房間的裝修、餐飲、活動空間、遊戲項目的設置、服務人員的配備等方面，都帶有明顯的親子屬性。

還有一些度假酒店，通過改造來增強酒店在親子市場上的競爭力，比如購買著名卡通形象的版權，對酒店客房進行升級改造，變成卡通親子房，或者增加兒童活動項目，在酒店內划出專門的區域來餵養一些小動物，或者增加一些兒童娛樂設施等親子項目。

不少旅行社也推出親子游品牌，如驢媽媽旅遊網的驢悅親子游，途牛旅遊網的瓜果親子游等。目前，將親子概念與旅遊景區打包，為國內周邊游親子產品開創了新的形式。

縱觀我國現有親子旅遊產品的火爆，與我們國家現在的經濟大環境和社會家庭背景分不開，幾個方面：

1、家庭收入提高、父母教育觀念轉變、親子理念為家庭和社會大力推崇；

2、國家計生政策的巨大改變, 「二胎」政策的落實為與兒童相關的產業提供廣闊的市場空間；

3、以娛樂文化休閑體驗消費為主打的旅遊+商業市場與親子主題的結合順理成章。

這啟示我們：文旅產業的發展要更具有創新力，需要引入新鮮的血液與符合當代人的審美和娛樂需求的元素。

動漫市場的行情

日前看到業界統計數字：2015年，我國動漫產業總產值超1200億元，2016年增速達30%，而在2006年中國動漫行業產值只有140億，僅僅10年接近10倍的增長速度，令人驚嘆！中國動漫還處於起步階段，仍有巨大的增長空間。這十年里，我們欣喜地看到動漫衍生品比比皆是，除了傳統行業的玩具文具、服裝鞋帽、食品飲料、家居日化等，或用動漫形象提高產品和企業知名度，提高企業利潤水平，或借動漫品牌整合資源優勢增加其核心競爭力，助推產業升級。

更令人欣喜的是，我們還看到Hello Kitty、海賊王、奧特曼、喜羊羊等動漫主題的餐廳、咖啡廳、雪糕店等，看到Miffy地鐵專列、喜羊羊有軌電車、Hello Kitty航空飛機等，看到商業體、商業地產、房地產、旅遊地產與動漫聯手的各類主題活動，如廣州太古匯的迪斯尼90周年主題展、蝙蝠俠大戰超人主題展、復仇者聯盟主題展…由此可見，餐飲、銀行、交通、文化地產、智能科技等行業均在借力動漫品牌，實現跨界融通。調查數據表明，中國動漫市場直接消費人群約有5億人之多，市場蘊含極大的潛力。

動漫IP是兒童成長過程中重要的夥伴，也是影響孩子對事物了解辯證的重要方式之一。動漫IP融入親子旅遊產業當中，能讓孩子們在遊玩中更加具有場面感和想像空間，能讓孩子們從不同的角度看待動漫IP,激發其各種感知。

在國際上，知名的動漫IP與旅遊跨界合作已經有很多成功的案例。

「動漫+旅遊」最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司最為人稱道之處，就是將它的品牌文化與商業運營完美結合在一起，每創造一個品牌形象，都會通過整個產業鏈條的聯動，使其釋放出最大的商業價值。

再例如：熊本熊紅遍日本，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅遊相結合打造區域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅遊人數迅速增長，兩年內給當地帶來1200億日元的經濟效益。

動漫IP助力文旅新發展

動漫IP可使景區更具備靈魂，以其自身的藝術化形象展現特定的品牌魅力深入人心，影響力大，號召力強，能夠拉近消費者距離。

動漫IP不僅滿足了產品功能的需求，還滿足了產品故事的需求，使消費者在擁有產品的同時也擁有故事。增強了消費過程的趣味性和互動性。動漫IP不僅賦予了旅遊景區獨特的性格特點，也給予了景區的生命力。

我們通過迪士尼看國內的主題公園，同樣的遊樂設施甚至比迪士尼還要長的過山車，卻無法創造迪士尼樂園的經營指標，核心問題就在於IP上。一個好的動漫IP形象不僅會開發出一個穩定、甚至不斷增長的粉絲市場，而且，會成為文旅產業重要組成部分，它是旅遊景區的賣點，更可以成為旅遊景區的核心競爭力。

前段時間熱映的國產動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落，畫面規整，具有濃濃的中國風，很快便吸引了更多的遊客去福建土樓觀瞻。

隨後，以福建土樓為核心的相關旅遊產品在許多旅遊網站迅速上線，「福建高北土樓群」、「田螺坑土樓群」等一日游產品預訂環比增長了200%—240%。

根據旅遊網最新的調查報告，動漫IP能夠極大地引起兒童對於親子游產品的關注度，從而帶動整個家庭去選擇和消費，與此同時，動漫IP的出現也將增加家庭對於親子游產品或景區的印象和粘度，刺激「二次消費」。

當前國家大力扶持國產動漫的發展，國內湧現出一批出色的動漫IP、動漫形象，如喜羊羊與灰太狼、巴拉拉小魔仙、賽爾號戰神聯盟、摩爾莊園、鎧甲勇士、閃電衝線等等。這些動漫IP形象在國內家喻戶曉，是親子娛樂產業鏈中重要組成部分，藉助超高知名度，其所能創造的價值超乎想像，可稱得上是IP市場藍海！

關於千鶴文化

「千鶴文化」正是看中了親子娛樂市場尤其是動漫IP線下娛樂運營的藍海機會，成立至今已擁有眾多正版動漫IP版權授權，成功將動漫親子娛樂休閑體驗跨界融合了住宅地產、商業地產、文旅地產、會展行業、節慶行業等多領域的合作，順理成章成為引領國內動漫IP線下娛樂創新商業模式的先行者。

經「千鶴文化」策劃運營的大型親子動漫主題樂園，已在全國50多個中心城市落地數百場活動，吸引約500萬人次、近150萬組家庭參與其中，在業界贏得極高的口碑和知名度。

2010年、2011年，千鶴文化連續兩年夏天牽手「青島國際啤酒節」，現場打造近萬平方的兒童動漫主題嘉年華。全新創意的「羊羊得意嘉年華」、「奧飛歡樂王國」一時間紅遍島城，使「青島啤酒節」成為真正意義上「全民同歡、全家同樂」的草根節日，活動期間為該旅遊景區帶來了巨大人流量。

2011-2012年度，千鶴文化連續兩年為「廣州亞運城」項目奉上動漫IP的狂歡盛宴，累計到達人流量突破30萬。

2015年兒童節期間，為「橫店影視城」打造大型動漫主題戶外體驗項目「賽爾號戰神聯盟星級大探險」活動，吸引超過4萬名遊客的參與。

2016年6月全新推出的大型戶外情景體驗式樂園《喜羊羊-嘻哈闖世界》落戶齊齊哈爾萬達廣場，首日便迎來13萬人次的客流。

為恆大集團度身定製的大型戶外動漫體驗式主題樂園《龍騎俠歡樂王國》，上周完成了第46場的落地活動，為恆大地產帶來數十億級的經濟效益。

2016年年底，千鶴文化牽手「騰訊QQfamily」品牌，啟動全國百城「QQfamily歡樂家庭闖關跑」活動，預計直接參与人群近百萬人次…

近兩年，由於親子互動類綜藝節目尤其是《爸爸去哪兒》的熱播，讓所有人看到了親子娛樂IP的巨大發展前景。

據統計，國內兒童群體的數量達3億，兒童業態消費總額超過萬億元，親子旅遊、娛樂、教育等細分領域市場價值都在千億以上。而隨著「二胎」政策的全面放開，兒童業態消費潮也再次成為關注焦點，預期兒童人均消費力提高三倍。

「千鶴文化」深耕兒童動漫行業20多年，已積聚自身的文化與實力，近幾年更提出了「動漫&親子」、「動漫&商業」、「動漫&公益」的全新理念，既能考慮合作方對於人氣與收益的需求，又能關注親子家庭在旅遊中的體驗與感受，這一點與文旅產業的未來發展方向不謀而合。

綜合上述的觀點，「千鶴文化」希望能和大家廣泛交流，為文旅產業創富之路提供一些參考與借鑒。（詳情請登錄官網：http://www.gdqh.com.cn/ ）

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