產品推廣規劃【職場教育產品訓練其五】

04-26

前言

該系列為虛構的職場教育產品訓練，分為需求分析、競品與市場分析、產品關鍵數據指標、產品設計、產品推廣規劃五個部分，這是第五部分的產品推廣規劃。

正文

1. 產品定位

2. 目標用戶及其需求

3. 產品推廣渠道及定位

3.1 推廣渠道

3.2 渠道選擇理由

3.3 運營定位

4. 產品文案

5. 推廣範例

————————1. 產品定位————————

學習是為了更好的社交—社交型職場教育App

——————2. 目標用戶及其需求——————

—————3. 產品推廣渠道及定位—————

3.1 推廣渠道：

微博、微信、高校論壇、高校貼吧

3.2 渠道選擇理由：

①就產品特性而言，微博及微信的參與粉絲不多，但考慮到需要提供渠道給用戶了解、反饋，而微博、微信覆蓋人群廣，是個很好的渠道。

②針對學生群體更加精準的在重要的論壇及貼吧中進行推廣，效益更高。

3.3 運營定位：

①人格化定位：性別不明，年齡在20到40，有文化，對職場教育有深度的了解，喜歡幫助人們解決職場社交上的種種問題，有著知心姐姐一樣的氛圍。

② 提供的內容：職場討論/吐槽，職場教育推薦

提供的服務：App反饋建議，簡單的發展諮詢

③運營文字規範：不俗套的心靈雞湯，讓人產生學習、職場社交的念頭即可

運營視覺規範：結合App整體風格及發表話題特性

———————4. 產品文案———————

① 對學生群體（高校論壇）：

比毛概有意思，比馬哲更實用，比思修更職業，讓你早一步踏入職場。

② 對學生群體（高校貼吧）：

上課太無聊？學的東西以後用不上？這不是你想要的生活？這都不是問題，問題是你

想不想改變而已，踏入職場，比香港記者還快。

③ 對職場新人群體（微博）：

比起逃離北上廣，我更想逃離的是職場。

為什麼？

有這麼一群人，明明和我一樣剛入職場，我只能忙於應付工作，但是他們卻可以輕鬆的

搞定工作，他們太強大了。

有這麼一群人，明明在工作時不像我一樣花費心思去經營人脈，卻輕鬆的拿到了大公司

的工作，認識了各路牛人，他們太可恨了。

我想逃離這樣的職場。

④ 對職場新人（微信）：

不要讓複雜的職場埋沒了你，不要讓紛擾的人脈世俗了你，交給我們，還原一個真實的、強大的你。

⑤ 對職場老手（微博）：

比起逃離北上廣，我更想逃離的是職場。

為什麼？

有這麼一群人，明明和我一樣要考慮車房與孩子，在不能升職加薪中煎熬，根本沒有時間，學習？傳說中的東西，經營人脈？耗費心思卻毫無所得，但是他們卻總是能將最新的知識用到工作上，總是和各路牛人激揚文字，他們太可怕了。

我想逃離這樣的職場。

⑥ 對職場老手（微信）：

卸下你在職場的重擔吧，你已經夠累的了，把繁瑣的事交給我們，學習和社交，一個不

落的幫你解決。

————————5. 推廣範例————————

————————引導鏈接————————

需求分析文檔：需求分析文檔【職場教育產品訓練其一】 - 回憶的文章 - 知乎專欄

競品與市場分析：競品與市場分析文檔【職場教育產品訓練其二】 - 回憶的文章 - 知乎專欄

產品關鍵數據指標：產品關鍵數據指標【職場教育產品訓練其三】-回憶的文章-知乎專欄

產品設計：產品設計【職場教育產品訓練其四】 - 回憶的文章 - 知乎專欄

產品推廣規劃：產品推廣規劃【職場教育產品訓練其五】 - 回憶的文章 - 知乎專欄

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