4· 直播平台|網路直播市場實現井噴式發展

04-26

據文化部文化市場行業數據監測點最新統計顯示，2016年上半年，我國網路文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內網路文化相關行業保持良好發展態勢，其中網路直播成為增速最快的領域。

數據顯示，網路遊戲市場營收838.9億元，佔比79.7%；網路音樂市場營收25.4億元，網路直播市場營收82.6億元，網路動漫市場營收70.3億元。同時，網路文化行業保持較高增長速度，網路遊戲市場同比增長24.1%，網路音樂市場同比增長43.5%，網路動漫市場同比增長77.1%；網路直播市場實現井噴式發展，同比增長209.3%。

直播平台的火爆

在這個開放的直播互動平台里，主播作為是平台中最受關注的資源，其在背後支持的粉絲群體所帶來的粉絲經濟是平台賴以生存的保證。前段時間，《英雄聯盟》超越大使周杰倫進行了首場遊戲「開黑」直播。直播當天，參與直播的周杰倫和直播平台，以及遊戲本身，都成為了互聯網與娛樂兩界的熱門話題。據視頻源的提供方騰訊視頻統計，當日直播結束後觀看的人數超過了1600萬人次。

固然，名人效應在這次直播大事件中起了很大的作用，但這也給目前正在發展中的直播平台帶來了思考，是否可以嘗試讓主播們在更廣泛的領域裡發揮自己的潛能，提高平台的影響力。比如在KK唱響提出的教育、美食、旅遊等領域中，針對特定的用戶群體，打造更加多樣性的直播互動平台，推出一系列有特色有個性的主播達人，這也是突破行業競爭、解決用戶增長瓶頸的一個啟發。而這個過程，也將是草根價值充分體現的過程，有能力就有舞台，給很多草根足夠的想像空間。

秀場直播平台上，主播以女性居多。以映客為例，女：男大概是5:1或者更高。不過，由於男主播數量不多，因此相對比較容易火起來。因此，熱門主播，女：男大概是3:1或者4:1。

女生直播的內容主要是唱歌，或者直接和粉絲說話聊天；而男主播的話，一般會講一些段子，或者喊麥。粉絲互動的方式，主要就是評論區留言，以及送禮物

此外，還有賣手錶的，賣車的，甚至幫創業者對接投資人的！！！你沒聽錯，「房裡的有創業的沒，我可以給大家對接投資人，都是幾十個億的大項目……」

平均看來，一個主播每天直播4-5個小時，保持左上角顯示3000以上的在線人數（為什麼我特地要說左上角顯示後邊會提到），每月僅僅來自禮物的收入1萬元以上不在話下，如果播的更好，兩三萬元也是輕輕鬆鬆。

這筆錢對於主播們而言，大多已經成為了主要的收入。映客平台上的主播年齡基本上在20-28歲，主要居住在一二線城市，三線也很多。學歷方面，很大一部分是衛校、職校、技校畢業，也有一些本專科的在讀學生。如果不靠直播，他們在社會上大多很難找到高收入的工作。